三大主题场景、40余家品牌

累计吸引线下游客3.2万人次

带动区域消费30余万元

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日前，第三届长三角共青森林体育嘉年华、2025易跑·森林越野半程马拉松暨首届杨浦区共青春亲子运动节在上海共青森林公园举行。活动以“体育+消费”深度融合为主线，通过三大主题场景、40余家品牌联动及线上线下多维互动，累计吸引线下游客3.2万人次，带动区域消费30余万元，展现了体育赛事拉动经济增长的强劲动能。

多元场景激活消费潜力

本次嘉年华设置“春意萌动运动生活”“春趣探索自然探索”“春味共赏消费集市”三大主题板块，构建运动体验、自然教育与消费升级的复合场景。在“春意萌动”运动生活区，快网智汇体育推出的森林网球互动项目吸引超1000人次参与，亲子家庭在专业教练指导下体验迷你网球对抗赛与双人运球接力，将竞技趣味与自然景观巧妙结合。杨浦区妇联联合上海体育大学打造的民间传统体育项目体验区，以舞龙舞狮、袋鼠过河等零门槛活动促进亲子协作，收获家长“环境好、互动强”的积极反馈。

消费集市板块则成为品牌展示与消费转化的主阵地。五角场万达广场摊位实现现场定金1500元、预计销售额9000元，东方购物摊位销售额达2000元。中盐莫顿通过健康科普与香薰片赠礼传递科学用盐理念，“上海”牌联合光明悠焙等品牌推出运动健康主题市集，中国邮政IP文创产品及赛事纪念邮戳吸引大量游客驻足。识货APP设置的“跑力升级营”通过平衡球训练、反应力挑战等趣味互动覆盖超1000人次，YEAHH PARK则以平衡木、投壶等轻量化运动吸引2000人次参与，推动传统文化与现代健身方式融合。

品牌创新赋能消费体验

活动现场，品牌通过场景化营销深度链接用户需求。香蕉船防晒能量站结合马拉松赛事特性，推出防晒霜即时体验、扫码赠运动袜等互动，其“防晒战队”更是斩获团体赛冠军，形成“功能+趣味”的双重引流。好哩通过试吃体验推广燕麦麸皮健康理念，非遗手工、面部彩绘等文化体验项目则依托国潮元素激发亲子消费热情。梦想花园、麦粒鸟等自然探索项目引导家庭感知生态，健高儿科等健康品牌借势传递科学育儿理念。

线上线下共振扩大辐射效应

活动依托数字化传播实现影响力破圈。线上传播矩阵单日曝光量突破5万次，抖音话题互动量达1.5万次，小红书种草笔记超300篇，精准触达超10万用户。快网网球、识货等合作品牌通过直播、短视频等形式强化用户黏性，形成“线下体验、线上分享”的传播闭环。

作为商旅文体展融合的创新实践，本届嘉年华通过场景化运营、品牌化联动与数字化传播，不仅打造了全民参与的体育盛会，更探索出“赛事引流—体验增值—消费转化”的融合发展路径，为城市级活动提升商业价值与社会效益提供了样本参照。数据显示，体育赛事对消费的“乘数效应”在此次活动中得到充分释放，进一步印证了体育产业在优化消费结构、激发市场活力中的独特作用。

文字 | 毛信慧

图片 | 毛信慧

编辑 | 陈露

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