今天分享的是：2025中国新消费发展洞察暨品牌力榜单

报告共计：57页

2025中国新消费市场透视：规则重塑与品牌进化

在全球经济增长普遍放缓、不确定性增加的宏观背景下，中国消费市场展现出独特的韧性与活力。经济基本面的相对稳定，为内需市场提供了坚实基础。与此同时，一场深刻的角色转变正在发生：中国已从过去的“世界工厂”与“巨大消费市场”，逐步演进为全球“创新与潮流的引领者”。这一转变的背后，是数字经济基础设施的成熟、数字原生代成为消费主力、以及敏捷供应链体系的支撑。2025年，中国消费结构正经历从物质型向服务型的转型，服务性消费支出增长迅速，成为市场增长的新引擎。国家层面接连出台政策，致力于通过收入分配改革、社会保障强化与消费环境优化来提振消费、扩大内需，为市场注入政策暖风。

在此背景下，“新消费”的概念被重新定义与审视。它特指由数字技术、线上线下融合的新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动的新消费行为，其核心要素涵盖数字化、个性化、社交化与品质化。研究范围聚焦于新餐饮、新食品、新零售、新电子、新家居、新美妆、新服装、新文娱、新宠物及新母婴这十大细分赛道。面对市场环境的机遇与挑战，报告指出，新消费品牌的破局之道在于紧扣“自适应”与“共同体”两大关键词。“自适应”要求品牌具备如生命体般的感知、学习和调整能力，以应对不确定性，提升运营韧性与智慧。“共同体”则强调品牌需与消费者构建基于共同价值观的深度关系网络，超越单纯交易，聚焦情感连接与文化共鸣。二者分别锻造品牌的“硬实力”与“软实力”，共同驱动品牌长期价值的增长。

具体到各行业赛道，变革浪潮汹涌澎湃。餐饮行业在增速整体放缓下经历结构性调整，连锁化率提升，同时外卖渠道的重要性催生了“卫星店”等轻量化运营模式，而“复合业态”门店则通过融合甜品、娱乐等多重体验来提升坪效与顾客粘性。食品饮料赛道，“健康”与“情感”成为双重主旋律。消费者对成分研究日益理性，“药食同源”概念兴起，同时情绪价值成为关键购买动因，包装设计与社交互动成为品牌情感连接的重要抓手。休闲食品消费需求向健康、尝新和情绪价值三重满足升级，而“内容电商激发+即时零售履约”的全域渠道模式正在重塑消费链路。零售领域，“硬折扣”模式通过供应链重构与极致效率，对传统商超形成冲击，京东、盒马、美团等巨头纷纷入局。与此同时，业态融合与沉浸式互动体验成为线下零售吸引客流、创造差异化价值的关键。消费电子行业在AI浪潮中寻找新动能，AI手机渗透率快速提升，AI玩具市场因技术成本下降、教育消费升级及情感陪伴需求而迅猛增长。智能家居正从互联互通迈向具备决策学习能力的阶段。

在其他赛道，亮点同样纷呈。美妆个护领域，“皮肤科学”理念深入人心，推动产品研发走向专业化与功效化；男性美护需求、尤其是彩妆品类增长激进；“嗅经济”与“收养一体”趋势显著。服装行业整体承压但内部分化，运动户外板块凭借“质价比”和全场景适用性逆势增长，而可持续材料与场景化穿搭成为创新焦点。文娱消费强劲复苏，演唱会、剧场演出市场繁荣，“谷子经济”与微短剧市场规模持续扩张，网文IP成为短剧内容的重要源泉。宠物经济加速向情感消费转型，健康管理、智能设备及定制纪念品需求旺盛，小宠细分市场崛起。母婴赛道则呈现出“育儿焦虑与理性决策并存”的特征，科学养育观驱动产品向分龄化、精准化发展，一体化解决方案需求凸显。

为量化评估品牌在新环境下的竞争力，亿欧智库独创了“VIG罗盘”品牌力评价模型，从品牌声量、品牌内核、品牌成长三大维度，下设数十项具体指标，对品牌进行综合评价。报告最终揭晓了覆盖十大细分赛道的“2025中国新消费品牌力榜单”，众多知名品牌上榜。这些榜单并非简单的排名，而是对当前市场中那些更好适应变化、更善于与用户共建价值的品牌的一次集中扫描。

总体而言，2025年的中国新消费市场，是一个规则被不断重塑、机遇与挑战并存的时代。增长逻辑从外部红利驱动转向内部创新与价值驱动。对于所有市场参与者而言，无论是本土品牌还是国际品牌，仅凭过往经验已难以为继。未来的赢家，必然是那些能够深刻理解并融入本土文化脉搏，以“自适应”的系统能力优化运营效率，并以“共同体”的思维与用户建立深度情感联结，最终共同塑造新消费生态的品牌。中国消费市场，正在以自己的方式，书写新的商业叙事。

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