11月24日，有市场传闻称，盒马旗下平价社区超市品牌“超盒算NB”已在官网上线加盟通道，这也是其首次正式对外开放加盟。当日下午，盒马方面已向《国际金融报》记者确认该消息属实。

根据官方介绍，超盒算NB第一批开放加盟的城市为上海、杭州、嘉兴和湖州四个城市，品牌加盟费为5万元每年（不含门店的装修、设备和保证金等费用）。加盟选址要求在大型居住社区或者成熟商圈，面积为500平方米至650平米；加盟商需自行负责初步选址，品牌方将在此基础上协助进行评估把关。

《国际金融报》记者在官网查询发现，目前“超盒算NB”主要开放两种加盟模式，分别为个人加盟与企业加盟。一位接近盒马的相关人士向记者强调，品牌加盟费的确是每年5万元，但该费用不包含门店装修、设备及保证金等支出。

据一位零售行业产业链人士向记者分析，要真正运营一家超盒算NB门店，加盟商还需承担多项费用，包括履约及货款保证金、装修费、设备费、门店租金、转让费、员工工资、水电等运营支出，整体落地成本预计在150万元至200万元之间。不过，该数据目前尚未得到官方确认。

来自超盒算NB官网

对于加盟商而言，超盒算NB除具备品牌影响力和商品供应链优势外，更核心的吸引力在于其全链路数智化的平台支持体系——该品牌不仅提供标准化的开店流程与智能化门店管理系统，还涵盖生鲜业态必需的品控保障，以及适配互联网环境的用户运营策略。有行业观察人士指出，超盒算NB首批仅选择在江浙沪四城开放加盟，体现出其有节奏、审慎的拓展策略，重在质量而非速度。

作为盒马重点孵化的硬折扣品牌，超盒算NB的发展可追溯至2021年7月。其前身为盒马NB，最初从上海起步，逐步拓展至苏州、杭州等华东城市。早期该业态主要承担处理盒马鲜生、盒马X会员店临期商品与库存尾货的功能，商品价格普遍仅为盒马大店的三折到五折，凭借高性价比迅速打开社区市场。今年8月，盒马NB正式升级为超盒算NB，并一次性在江浙沪10城新开17家门店，核心定位仍围绕社区客群展开。

品牌升级后，超盒算NB明显加快扩张步伐。公开信息显示，该业态目前正以每月新开20家以上门店的速度抢占市场，其中9月单月新店数量达30家，10月也开出20余家。截至目前，其预估门店总数已突破350家，自有品牌商品占比近60%，成为其最突出的竞争优势之一。

马云飞/摄

值得一提的是，超盒算NB选择在此时开放加盟的背后，是当下正值中国硬折扣业态的黄金发展窗口。《2025中国零售行业展望》指出，2024年中国硬折扣市场规模已突破2000亿元。与国际市场相比，国内硬折扣零售仍具备广阔增长空间。与此同时，贝恩公司研究显示，德国硬折扣市场渗透率达42%，日本为31%，而目前国内渗透率仅为8%。

不过，在当前硬折扣业态的蓝海竞争格局下，入局者也持续增多。自今年8月以来，京东、美团等平台相继加码硬折扣超市领域，进一步加剧了市场竞争。

8月16日，京东在河北涿州开设了其首家折扣超市，定位“大型折扣超市”。紧随其后，8月30日，京东在其创始人刘强东的家乡江苏宿迁同步开出四家新店，进一步拓展区域布局。值得注意的是，京东折扣超市在门店规模、SKU数量及线下运营模式上，均与行业内现有折扣超市形成差异，其涿州首店定位为“国内首个大型折扣超市业态”，门店面积达5000平方米。

与此同时，美团旗下的硬折扣超市项目“快乐猴”也于8月底在杭州拱墅区正式亮相。此前有消息称，“快乐猴”计划在2025年内开设10家门店，前期扩张计划聚焦于杭州、上海、北京、广州等城市，并制定了未来拓展至1000家的长期目标。

记者注意到，与已官方开放加盟的超盒算NB不同，目前美团“快乐猴”官方尚未官宣启动加盟计划。而据市场消息，目前京东折扣超市已开始与旗下社区团购业务“京东拼拼”进行联动，通过社区团购店模式开展加盟扩张。据了解，该加盟计划面向河北保定、安徽合肥及江苏宿迁等地区已拥有实体店面的商户开放，符合平台要求的烟酒超市、快递站点等均可申请。加盟后，货源将由京东折扣超市统一供应，商户通过销售赚取佣金，其盈利模式与传统社区团购团长相似。

记者 马云飞

文字编辑 蔡淑敏

版面编辑 孙霄

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