生鲜赛道杀出新黑马!当不少玩家收缩战线时,曾低调的多多买菜突然发力,靠物流重构撕开新口子,在无人问津处完成逆袭,正以全新姿态书写行业变革篇章。
街头零售迭代:服装铺冷清,闪电仓日销800单
广州番禺市桥的大北路,藏着零售业态迭代的缩影。曾经人声鼎沸的服装店铺如今门可罗雀,而部分铺面被改造成的“闪电仓”却逆势突围,日均800单的业绩成为街头少数的“幸存者”。这些订单的主力是在天河通勤的年轻人,日均2小时的通勤让他们更依赖线上采购,街边商铺的兴衰已难入其眼。
网格仓变革:做小做密,撑起11点前送达网
老城区里,一家多多买菜夫妻网格仓更具代表性。夫妻二人身兼数职,既做网格仓核心业务,又承接菜鸟驿站和B2B送水服务,月入稳定在2-3万元。老板透露,网格仓正加速“小仓化”,大仓拆分后单仓单量虽难破万,但密度显著提升——广州此类小仓编号已过千,密密麻麻撑起全城配送网。
履约效率随之飙升,市桥10点前、全广州11点前就能完成当日配送。凌晨请亲戚协助分拣,清晨安排兼职司机配送,中午前收工的轻模式,让这类小仓极具生命力。
与网格仓“做小做密”相反,多多买菜的中心仓正朝着“做大做强”的方向发展。
而这一系列“小仓化”变革与轻模式落地,并非仅凭人力就能实现,背后离不开高效系统的技术支撑。
像广州赤焰信息(微信ID:chiyanmary)社区团购系统的订单整合、分拣提醒、配送调度等功能,恰好与这类网格仓的运营需求高度适配。
中心仓互补:扩容囤货,补上年货节物流短板
从市桥驱车半小时,便抵达多多买菜番禺化龙仓。这个曾辗转兴盛优选、淘菜菜的仓储宝地,如今被多多买菜接手后持续扩容。一方面是为年货节预留囤货空间,另一方面则是地推发力、团长复开带来的单量预期。
网格仓站长直言,去年年货节因供应商囤货不足、配送滞后掉了链子,今年平台重点优化物流:一边升级中心仓管理方便商家备货,一边靠网格仓密度提升履约时效,形成“大仓囤货、小仓配送”的互补格局。这种“中心仓做大、城区仓做密、乡镇仓铺透”的策略,已成为多多买菜的布局核心。
供给端发力:规则统一,区域品牌主动入局
目前多多买菜单量增长远超预期,核心动力来自商家供给的全面升级。平台推行全国统一规则后,区域头部品牌主动入局拓展全国市场;反观竞品平台因货品开发权倾斜导致品质波动,不少商家“用脚投票”转向多多买菜。今年年底,广州多位团长陆续收到开团邀请,正是平台借机扩大覆盖面的信号。
年货节冲刺:物流整改,稳拿全年GMV目标
年货节筹备更让多多买菜的优势凸显。针对去年“爆单送不出”的问题,平台今年完成物流大整改:城市端夫妻小仓星罗棋布,乡镇端承接竞品退出后的物流空白,再加上广州、成都等地的高标仓加持,既保障商家囤货需求,又能在春节期间稳定吸纳分拣和运输人力。如今平台GMV目标基本达成,年货节成为冲刺关键——只要配送顺畅,全年目标就能稳稳落地。
多多买菜对明年增长充满信心:到家模式迭代在即,11点前送达的时效标准还将升级,配送频次也会进一步提升。在生鲜赛道上,相比闪电仓和即时零售,其供应链优势愈发明显。闷声蛰伏许久的多多买菜,正用“小仓密网+大仓后盾”的组合拳稳步前行,它的下一步,值得行业持续关注。