商贸文旅融合激发消费新活力 夜间经济彰显兴国魅力

近日，为期3天的2025兴国啤酒音乐狂欢夜在长征文化艺术中心广场圆满收官。本次活动以“兴动七夕，为爱干杯”为主题，聚焦“音乐+美食+文化+娱乐”融合定位，通过精准策划、多方联动与高效执行，不仅为市民游客呈现了一场兼具烟火气与文化味的狂欢盛宴，更以实打实的成效激活城市夜间经济，进一步擦亮了兴国“宜居宜游”的城市品牌。

本次活动自8月29日启动至8月31日结束，累计吸引游客2万余人次，充分彰显区域辐射力。活动期间，联动百威、雪津、南昌啤酒3家全国知名啤酒品牌及近30家本地特色小吃、农特优产品、文创商户，推出“美食+美酒+文化”消费场景；同步发放2万张总面值20万元的专属消费券，三天拉动消费超100万元，为夜间经济注入强劲动力。

冠军助阵+科技展演，打造城市热点话题

活动特邀中国男篮前队长周鹏、奥运跳水冠军彭勃、奥运摔跤冠军王旭等体育界重磅嘉宾到场互动，凭借明星影响力引爆前期预热——相关话题单条抖音视频最高播放量达168万次，“2025兴国啤酒音乐狂欢夜”“若你不忙，兴国来玩”“兴动七夕，为爱干杯”等话题跻身区域热点。

夜幕降临后，300架无人机编队表演成为“视觉焦点”。编队精准变换“模范兴国”标识、兴国地标轮廓、七夕鹊桥、啤酒瓶碰杯等主题图案，吸引市民纷纷拿起手机记录，相关内容在朋友圈、抖音、小红书等平台广泛传播，成为活动“破圈”传播的核心亮点。

多元内容+文化赋能，提升群众参与体验

为满足不同群体需求，活动设置“情歌之夜”“金曲之夜”等差异化音乐主题，3天组织12场演出，邀请6组本土乐队、3组怀旧歌手及3组专业DJ&MC登台，现场互动率持续走高，其中8月31日“金曲之夜”观众合唱参与率超70%，营造出全民狂欢的热烈氛围。

活动期间，每日举办的啤酒比拼赛广受欢迎。每轮邀请6名市民登台竞技，以“速度最快、杯净无余”为评判标准，并为每轮优胜者颁发精美奖品。台上选手踊跃角逐、台下观众欢呼不断，现场气氛热烈、互动踊跃，市民广泛参与、尽情融入，充分强化了“狂欢夜”主题氛围，将活动不断推向高潮。

在文化传播层面，活动特设文创售卖区，推出融合兴国红色文化（如“长征精神”书签、将军园主题徽章）与客家文化（如客家山歌歌词帆布袋、围屋造型钥匙扣）的专属文创产品，将文化元素与消费场景深度结合，既丰富了活动内容，更让市民游客在参与中感受兴国历史文化底蕴，进一步提升城市文化辨识度。

传播层面，活动采用“线上预热+线下造势+实时互动”模式，线上通过社区社群、本地生活平台触达用户超12万人次，线下覆盖20个核心社区张贴宣传物料；活动期间，微博、抖音等平台相关话题总阅读量突破百万次，活动官方抖音账号新增粉丝1.28万人，单条“活动全景vlog”播放量达89万次，有效扩大了兴国城市品牌的曝光度与美誉度。

此次啤酒音乐狂欢夜，是兴国探索“消费+文旅”融合发展的生动实践，既为市民游客带来了高品质的文化娱乐体验，又为城市夜间经济发展提供了“兴国方案”。未来，兴国县将总结活动经验，持续优化活动内容与服务，推动啤酒音乐狂欢夜向区域级商文旅品牌升级，为群众幸福感、获得感再添新动能。