预调鸡尾酒也没人喝了？RIO半年少卖218万箱
创始人
2025-09-01 19:10:03
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消费疲软，曾创造销量神话的RIO鸡尾酒也不好卖了？
RIO母公司百润股份，正在经历一场艰难的转型。财报显示，上半年公司营收14.89亿元，同比下滑8.56%，归母净利润3.89亿，同比下滑3.32%。
要知道，百润接近九成的收入都靠酒类产品。但今年上半年，以RIO为代表的酒类业务同比下滑9.35%，直接少卖了218万箱。
说到RIO，很多人不知道，它的母公司百润股份最早其实是卖香精的。创始人刘晓东偶然发现，夜场的鸡尾酒比香精赚钱多了，才在2003年推出了RIO。不过一开始定位不清，负债一度高达2500万元。
后来RIO定位“小姐妹聚会的青春小酒”，并开启疯狂营销。2014年，它赞助了《奔跑吧兄弟》等热门综艺，销售费用飙升至3.7亿元，暴涨2214%。同年，营收直接冲到11.34亿元，翻了近8倍。
之后RIO继续砸钱请明星代言、投热门影视，营收巅峰逼近33亿。刘晓东也实现从卷烟厂工人到百亿富豪的逆袭，被称为中国预调酒大王。
可最近几年，低度酒赛道卷成麻花，果酒、气泡酒、无醇啤酒扎堆冒头，连白酒巨头都下场抢蛋糕，RIO 砸钱营销的路子失灵了。
2024年，公司销售费用涨到7.5亿，营收却下滑6.61%，净利润也跌了11.15%。
预调酒卖不动了，百润怎么办？它开始讲一个新故事：烈酒，说要“做中国自己的威士忌”。
据不完全统计，从2017年布局烈酒至今，百润已经投资超30亿元。今年上半年，公司陆续推出了十几款威士忌产品。但目前，这块业务还没带来明显收入。
那么问题来了：白酒巨头都在进军低度酒，百润却冲进重资产的威士忌赛道——这场30亿的豪赌，还能不能复制RIO当年的奇迹？
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