8月29日，南都N视频记者了解到，盒马旗下平价社区超市盒马NB正式更名为“超盒算NB”。据了解，升级之后，超盒算NB延续此前的平价社区超市定位、自有品牌商品特色，并在江浙沪10城开出17家新店，新进入宁波等城市。

该业态是盒马2022年培育孵化的硬折扣业态，也是盒马未来战略聚焦的两大业态之一。截至8月底，超盒算NB（含陆续更名的原盒马NB门店）整体门店数已接近300家。业内人士看来，此次品牌升级，标志着超盒算NB已经成熟，独立发展即将驶入快车道。

延续平价定位，自有品牌商品占比60%

折扣零售作为零售业的一种新兴业态，近年来在中国市场迅速崛起，国外已有成熟品牌如ALDI、LIDL等，发展历史悠久。盒马换帅后开始战略聚焦盒马鲜生和盒马NB两大业态，后者即是盒马2022年开始培育孵化的硬折扣业态，此前少有开店数量等信息曝光。

硬折扣业态的一大特征是通过精选商品，进行规模化采买或源头定制，最大化程度减少中间环节和品牌溢价，做到长期低价。据了解，超盒算NB多开在社区的临街商铺，面积大小为600平或800平，主要服务于务实家庭的一日三餐。

供应链方面，超盒算NB已建成独立高效的供应链体系，确保商品的独特性和差异性，并且通过规模化优势降低成本。其经营品类涵盖了生鲜、3R、标品、冻品四大类，精选商品后单店约1500款商品。同时，为提升人效，超盒算NB门店采用周转筐、纸箱等直接上架，门店装修风格也非常简洁。

升级之后，超盒算NB延续此前的平价社区超市定位、自有品牌商品特色，主张“真实惠，够放心”。此外，其延续了主力业态盒马鲜生在自有品牌商品方面的能力，自有品牌商品销售占比达到60%。

升级后加速开店，门店数已接近300家

行业人士认为，此次升级的重要原因是超盒算NB度过孵化期、模式跑通，建立起成熟、独立的运营体系与一定的市场认知度，下一个阶段将快速发展壮大。品牌升级意味着有独立接受市场检验的自信心。

盒马CEO严筱磊在2024年年末的内部信中提出，公司将以“盒马鲜生和盒马NB”为核心的双轮驱动战略，进一步聚焦。此次品牌升级完成，意味着将继续巩固“盒马鲜生+超盒算NB”两个飞轮。

品牌升级之后，超盒算NB将进一步加快开店的步伐。8月29日当天，共17家超盒算NB分别在上海、杭州、南京、宁波、绍兴、苏州、南通等地开出。截至8月底，超盒算NB（含陆续更名的原盒马NB门店）整体门店数已接近300家，渗透江浙沪不少城市。

百联咨询创始人、零售电商行业专家庄帅表示，此次超盒算NB品牌升级，标志着硬折扣赛道进入“精耕开拓期”。未来行业的竞争焦点将从单一的价格竞争，升级为构建稳固的供应链壁垒，更高效地服务消费者，更快速地复制成功的单店模型和服务模式，以实现规模化发展。最终，硬折扣赛道比拼的核心，将落于真正意义上为消费者创造价值。

采写：南都N视频记者 黄培