欧洲议会以619票赞成、26票反对的压倒性结果通过了一项提案，其中一项是关于非欧盟网店不合格商品的管控。

欧盟委员会数据显示，2024年进入欧盟的低价值商品数量达到46亿件，相当于每天有1200万个包裹依靠免税优惠低成本进入欧盟市场。

其中高达91%的包裹来自中国。

欧盟议员Salvatore De Meo对此直言不讳：“每一笔网购背后都可能隐藏着健康、安全和消费者权益的风险——而这些风险往往来自规避规则的非欧盟运营商。我们的企业不能指望在如此不公平的条件下竞争。”

图源：European Parliament

01 免税时代落幕

欧盟对小额商品免税政策的不满由来已久。早在2023年，欧盟委员会就提出了关税同盟成立以来最野心勃勃的改革提案，建议取消针对低价值进口商品的免税优惠政策。

这项政策原本是Temu、Shein等平台“低价横扫欧洲”的核心优势。新规实施后，所有商品均需缴纳平均10%～20%的关税，低货值商品利润空间将被大幅压缩。

假设一件标价50欧元的衣服，15% 的新关税直接让单件成本多了7.5欧元。

但这只是“开胃菜”，欧盟打算再给每件包裹加1–3欧元的“环保处理费”。按日均1000单算，一年下来光是这笔费用就轻松突破36万欧元。

关税＋处理费双管齐下，不少卖家的整体成本直接飙高30%–50%。

更麻烦的是，所有包裹在进关前必须提前上传成分、安全认证等全套资料，海关还会逐件开箱严查。原本“7日达”的快时尚，现在至少要多等3–5天，对时效敏感的卖家无异于釜底抽薪。

图源：irish times

02 全球多米诺效应

欧盟的行动并非孤例，全球关税壁垒的“多米诺骨牌”正在倾倒。今年5月2日，美国正式取消中国商品800美元以下免税政策，终结了T86清关模式。

日本财务省也公布新草案，计划2026年起对1万日元（约495元人民币）以下进口商品征收10%消费税。作为全球第四大电商市场，日本政策调整将直接影响服饰、3C配件等低价商品的竞争力。

英国虽已脱欧，但政策步伐与欧盟保持一致。英国财政大臣已表示将对低价值商品进口税收制度展开审查，考虑取消135英镑以下包裹的免税待遇。

全球税务风向骤变，宣告跨境电商“无门槛狂奔”的草莽时代正式落幕。欧盟最新数据显示，2024年涌进欧洲的46亿件低价包裹，数量已相当于2023年的两倍、2022年的三倍；更令人警醒的是，其中大量商品在抽检中被认定与欧洲安全、环保标准相去甚远。

图源：vatupdate

03 行业生死突围

面对政策变局，头部平台已开始紧急转型。为应对新规，Temu已启动欧洲本地仓计划，要求商家提前备货至波兰、德国仓库，并推行“半托管模式”——平台负责物流，卖家承担库存风险。

据内部数据，2024年Temu欧洲本地仓占比不足15%，新规下其低价优势或进一步削弱。

此前部分卖家通过拆分订单避税（如将200欧元商品拆为2个100欧元包裹），但新规实施后，海关将严查“蚂蚁搬家”行为，违规者面临高额罚款甚至封号风险。

图源：网络

04 破局之道

简单来说，欧盟和其他国家取消小额免税政策已成定局，这对依赖低价策略的卖家冲击很大。为了应对挑战，卖家们需要开始做这几件事：

考虑用海外仓： 把货提前备在欧洲的仓库，能省点税钱，发货还更快。

卖点更好的东西： 减少纯粹拼价格的商品，多卖点质量好、有特色、利润空间大的产品。

把品牌做起来： 让顾客记住你的品牌，愿意为你的东西多花点钱，这样才不怕成本上涨。

虽然成本增加了，但这其实也是整个行业往更规范、更注重品质方向发展的一个机会。对卖家来说，是时候调整思路，把生意做得更扎实了。