上个月，F1中国大奖赛轰鸣再起，法拉利车队虽然没有取得令人满意的成绩，但人气依然很高。红色跃马本身在中国就有不少车迷粉丝，这个新赛季，中国历史上首位F1正式车手周冠宇，从索伯车队转战法拉利车队，再一次激发了大家的热情。统计数据显示，今年F1中国大奖赛现场观众超22万人次，刷新历史之最。今天我们不聊车，来聊聊商业价值超高的F1赛事，有哪些惹人注目的跨界营销。

LV 定制奖杯箱致敬上海

LVMH集团与F1签订了长达十年的合作协议，据说还花了劳力士三倍的赞助费（每年1.5亿美金），让集团旗下的奢华腕表品牌泰格豪雅，重新成为F1官方计时。而LV品牌，自然也没有错过在F1大出风头的机会，专为这项赛事设计了定制奖杯箱，经典的LV老花打底，赛道风格浓郁的黑白格元素组成了一个巨大的V字，既是LV中Vuitton的标识，也是胜利Victory的代名词，同时用红色和黄色线条勾勒，致敬上海的文化底蕴与时代活力。

泰格豪雅全新F1系列太阳能腕表

作为最早出现在F1赛车上的奢华腕表品牌，泰格豪雅可以说是F1赞助商中的元老了，并且一度担任F1赛场上的官方计时，因此今年泰格豪雅取代劳力士重返F1，喊出了“We are back”的口号，维斯塔潘佩戴泰格豪雅腕表登上领奖台，更是绝佳的宣传。日前，泰格豪雅不仅推出了限量版的摩纳哥系列双秒追针计时码表F1款，还推出了定位十分亲民的F1系列 Solargraph 太阳能腕表，提供9种不同色彩搭配，张扬的个性，1万多元的公价，相信会吸引不少年轻人的关注。

乐高联名 Speed 赛车系列

玩乐高的朋友肯定知道，乐高积木有Speed赛车系列，也有更大型的科技组旗舰跑车系列，此次乐高与F1开展合作，不仅推出了全新的乐高F1赛车产品套装，还在赛场内外开展一系列创意活动，拼出乐趣也拼出激情。

梅赛德斯-AMG车队联名昕诺飞台灯

梅赛德斯-AMG马石油车队不仅与IWC万国表保持长期合作，最近还和昕诺飞（飞利浦照明）推出联名款台灯，让车迷在家中亦可体验赛道级的光学工程技术。

此外还有耳熟能详的运动品牌阿迪达斯，将为车队提供包括车手、工程师、技师、后勤人员及整个车队成员的高性能装备，并且也为车迷们准备了丰富的周边服饰。

车手个人IP代言

赛车手个人IP方面，前面提到的红牛车队的维斯塔潘为泰格豪雅助阵就是个很好的例子。还有法拉利车队的勒克莱尔，是彪马的全球品牌代言人，也是苏格兰威士忌品牌芝华士的全球品牌大使——这要是在中国简直有点不可思议，就像让周冠宇代言五粮液一样，虽然有话题度，但毕竟开车不喝酒，喝酒不开车已经深深印刻在中国车主的脑海里了。

说到周冠宇，他目前在法拉利车队的最新身份除了储备车手之外，还成了法拉利全球电竞系列赛的推介官，宣布首度开放中国区注册，助力更多电竞少年逐梦赛道。你还看到哪些F1赛事、车队、车手的有趣跨界联名呢？欢迎留言评论和我们一起分享。