今天凌晨，麦克罗伊夺得第89届美国名人赛冠军，实现全满贯伟业。在麦克罗伊夺冠之后，耐克马上推出了相关广告片，动作迅速。曾经陷入摇摆的耐克高尔夫球鞋系列，会因为麦克罗伊的夺冠改弦更张，再奏凯歌吗？（本文编译自Hypebeast的专栏文章，原标题为《耐克高尔夫什么时候变成耐克，高尔夫？》）

编译丨张宾

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首先是Air Max 90，然后是Air Max 1；2023年是Air Pegasus 89，去年则是Air Max Plus。当然，我们指的是耐克将街头流行向高尔夫球场迁徙的复古潮。很多人将这种趋势与新冠疫情后20岁、30岁的年轻高尔夫爱好者涌现联系起来。但事实上，这一潮流始于差不多十年前。

2016年，麦克罗伊说：“我在高尔夫球场上总是穿Air Max的休闲鞋。我把它当成高尔夫球鞋来穿，这真的给高尔夫球场带来了新的东西。它不仅与众不同，非常酷，而且性能一流，给了我打球所需要的舒适度、牵引力和稳定性。”

这种生活方式潮流的推动，始于这家运动品牌推出了可能是其有史以来最具创新性的高尔夫鞋TW ' 13之后的那几年。

这款高尔夫球鞋是耐克设计师托比-哈特菲尔德为当时正在康复中的“老虎”伍兹量身定做的。甫一亮相，它在市场上看起来就与众不同，结合了徒步鞋的坚固耐用、跑步鞋的灵敏反应以及篮球鞋的支撑性。那个年代，耐克所有高尔夫专业产品都包括了一些经典的高尔夫鞋特质，但TW ' 13是真正的原创产品。

这款球鞋最初取得了成功，但是伍兹在几个赛季之后就转向了另一款球鞋。尽管如此，这一经典款还是在2023年以复古鞋款回归。在最初的一波兴奋之后，TW ' 13成为了一批性能平平的鞋款中的另一款。

这可能与暴涨的价格标签有关，但肯定还有其他原因。“消费者嘴上说的是想要创新，但他们真正想要的就是复古。”乔丹-罗杰斯曾经是耐克的品牌总监，如今转型成为了一名网红，他这样说道，“这就像是说：「我还是想让你做我以前喜欢的老物件」。”

不同之处在于，早期的Air Max高尔夫鞋，就像麦克罗伊在比赛中穿的Air Zoom 90 IT一样，有一套更明显的性能属性。相反，后来的AM90 G如果不是贴着高尔夫球鞋的标签，可能很容易被误认为是生活方式类的产品。甚至是无钉大底看起来都几乎完全相同，除了有鲨齿技术外。

所有这些都导致一款产品不能完全被界定为高尔夫球鞋，或者街头潮鞋。但是，这种多功能性对于耐克来说更多是一种优势，而不是劣势。

乔丹-罗杰斯指出，尽管高尔夫专用球鞋存在一定的市场，但该品牌的战略已经表明，它对于自己的发展路径有了更好的规划，并与FootJoy等竞争对手有了明显的区别。

“年轻人不像专业高尔夫球手，或者高净值人士那样拥有可观的可支配收入。他们想要一些多功能的东西。所以AJ一代实际上对耐克这样的品牌来说更具商业价值。”乔丹-罗杰斯说。

也许是这样，但就像生活中的任何事情一样，新鲜感往往会随时时间的推移而减退。在看了AJ1芝加哥高尔夫、UNC以及黑扣碎（Shattered Backboard）系列后，高尔夫社区似乎已经失去了热情。

乔丹-罗杰斯也有相同的感受：“我以前每年都会在网上搜索乔丹高尔夫慈善锦标赛的内容。你唯一能够看到AJ变成高尔夫球鞋的地方就是在这个慈善锦标赛上。”

市场上最流行的款式处于过分饱和的状况，并不一定是耐克高尔夫部门所独有的。这或许也是耐克前任CEO多纳霍辞职的主要原因之一。耐克高尔夫与作为一个整体的耐克的区别可能仅仅在于各自的客户群不同。

尽管对Air Max系列的深度剪裁可能会在运动鞋爱好者中引起狂热的追捧，但大多数职业高尔夫球手对运动鞋文化的理解并不相同。想想之前的Air Pegasus 89 G，它从来没有真正流行起来。运动鞋内容创作者Jacques Slade怀疑，同样的命运可能会在今年降临到Air Max Plus G身上。

“我认为AJ存在一种文化底蕴，可能会有长尾效应。但Air Max Plus并不是一款高尔夫社区所熟悉的运动鞋。它就像是球鞋迷设想中的球鞋。这又回到了高尔夫社区的一个更大问题上。完全沉迷于当代时尚和街头服饰的人少之又少。即便是那些自认为是激进派的高尔夫球手，也更可能认识MANORS，而不是Gramicci。”乔丹-罗杰斯说。

托尼-弗诺是职业高尔夫球圈公认的对球鞋最了如指掌的球员。他坦言自己从小并不是球鞋爱好者。而现世界排名第一的斯科蒂-舍弗勒压根不认识“deadstock”这个词。曾经肩负重任的“老虎”伍兹已经弃耐克而去了。杰森-戴伊也是如此，要知道，他即便是在职业生涯最低谷，也总是愿意接受耐克最新款的球鞋。再加上耐克过去一段时间销售业绩的下滑，耐克在高尔夫领域的相关战略变得一言难尽。

“我只是觉得耐克的高尔夫现在过于无组织规划。一切感觉都是脱节的。这就是为什么我认为它很难让人们对其保持忠诚，总感觉有些不对劲。”乔丹-罗杰斯认为，耐克在高尔夫领域如果有什么策略的话，也许是在逐步退出，“我不了解内部情况。但我可以告诉你，从外部来看，高尔夫显然不是耐克优先考虑的事情。”

那么问题就变成了：耐克还打算生产高尔夫球鞋吗？在一个跑步鞋被认为适合打高尔夫比赛的世界里，答案取决于你对高尔夫鞋的定义。问问自己，在Topgolf或推杆练习场上花几个小时算不算真正的高尔夫？在这种情况下，人们想在脚上穿什么？高尔夫界仍在努力寻找答案，耐克也是如此。麦克罗伊在奥古斯塔的夺冠，会帮助耐克高尔夫扭转乾坤吗？恐怕，我们只能等待时间给出的答案。