7000名跑者、7000份惊喜。3月23日，2025中国农业银行上海市分行上海苏州河半程马拉松赛圆满落幕。跑者们冲线后不仅收获了运动的荣耀，还收到了一份诚意十足的完赛包——内含洛合体育的完赛毛巾、怡宝水、魔力饮料、轻什家Light Foodie的低脂鸡肉肠、佳农香蕉及玉米粒，而完赛包本身是一款惊艳的“半马苏河”蛇年限定帆布袋，获得跑者们一致好评。

完赛后跑者在领取完赛包

一袋藏苏河：长风文旅的创意叙事

此次完赛包帆布袋由上海长风文化旅游发展有限公司（简称“长风文旅”）倾情打造。设计团队以苏州河水岸文化为灵感，将孟菲斯美学的几何解构与灵蛇图腾巧妙融合，既呼应了中国传统文化中的灵蛇图腾，又象征蜿蜒的赛道轨迹，勾勒出2025的字样。作为赛事官方完赛包，半马苏河蛇年限定帆布袋不仅见证了选手的荣耀时刻，更成为普陀区文化IP的流动名片。

谈及设计初衷，长风文旅“半马苏河”文创品牌主理人张奕表示：“我们希望打破普陀工业遗迹‘黑白灰’的刻板印象，用高饱和度的色彩呼应如今半马苏河沿岸的革新和活力。”本次完赛包推出三款设计，均以“半马苏河”标识统一串联，却各具视觉个性：两款采用红蓝与紫橙撞色，释放美学张力；另一款以孟菲斯几何暗纹作为印花，赋予深邃美感。三者在自由奔放、突破传统的美学基调下，共同诠释赛事与城市的活力形象。

据介绍，长风文旅以“文化赋能城市”为核心理念创立“半马苏河”文创品牌。虽成立仅一年多，品牌已与上海市及普陀区多项重点活动深度联动，包括2024年“半马苏河”运动生活节、与知名老字号中华铅笔进行品牌联名合作等。此次深度融入苏州河半程马拉松，既是品牌首次试水大型体育赛事，也是其进一步拓展大众认知、夯实文创根基的重要举措。

背着帆布包的跑者

张奕透露，未来将围绕“半马苏河”IP打造系列化产品。“我们计划一年推出两季主题，如2025年春夏季的‘孟菲斯Memphis’系列与今年秋冬季会推出的‘摩登都市Metropolitan’系列，并将持续探索与普陀非遗文化更深度的联动，让文创成为连接居民与城市记忆的纽带。”张奕表示，期望通过跨界融合与创新设计，更高效地实现文化破圈，让更多人通过文创产品重新认识普陀、爱上普陀。

一袋承普陀：民企的赛事赋能

完赛包中，除了帆布袋本身的精彩设计，还有两家扎根普陀区的企业提供了温暖和补给：洛合体育和轻什家Light Foodie。

连续三年支持苏州河半程马拉松的洛合体育，始终以打造专业、时尚的运动空间为使命。创始人戴富旗表示，在区政府支持下，企业已成长为上海体育产业标杆，本次不仅为完赛跑者准备了舒适美观的毛巾，还在参赛包中提供了洛克公园水世界的抵用券。“今年进一步加大投入，正是为了与赛事深度融合，用更优质的服务让跑者记住‘半马苏河’这一品牌。”目前，洛合体育在普陀建设运营的近40家运动场馆，不少为桥下空间、旧厂房改造项目，成为城市更新的鲜活样本。这一系列举措，既是企业创新力的体现，也印证了普陀区良好的营商环境与政企协作成果。

披着洛合体育完赛毛巾的跑者

与此同时，作为起亮食品旗下新锐品牌，成立不足一年的轻什家Light Foodie，依托母公司27年的行业积淀迅速成长。其母公司早年迁入普陀，从注册支持到纳税服务，全程享受“管家式”护航。去年，轻什家借势区域体育热潮，首度试水10公里精英赛赞助；今年更进一步为苏州河半程马拉松提供低脂鸡肉肠。“普陀不仅协助整合供应链资源，还主动对接赛事IP，让品牌与健康生活方式深度联结。”联合创始人孟祥超表示。目前，品牌经营的蟹肉棒稳居抖音白肉品类销量榜首，年轻化战略与区域体育潮流形成共振。