12月15日， 杭州第19届亚运会马术项目场馆——杭州马术中心正式加入杭州体彩公益品牌宣传矩阵，这是杭州体彩在亚运场馆公益宣传领域的又一创新实践。此次合作以“专业场馆赋能公益传播，公益品牌反哺场馆活力”为核心，通过精准点位品牌露出与特色活动联动，打造“体彩即公益、公益助体育”的沉浸式体验场景。

亚运硬核场馆实力：

专业与美学的双重标杆

杭州马术中心位于杭州市桐庐县瑶琳镇，总建筑面积约5.4万平方米，以汉字“马”为造型灵感，以“山水画卷”式设计、世界级无疫区标准及智能化管理体系在众多亚运场馆中独树一帜。亚运会期间，杭州马术中心实现了“三个一”，即中国内地城市第一次依托自主力量成功举办高水平国际大型马术赛事；建成世界一流的马术场馆和国际认可的“无疫区”；中国马术队第一次夺得金牌，创造历届亚运会最佳成绩（2金1银）。

后亚运时代，杭州马术中心又以“国际化、市场化、产业化”为总体思路，系统推进赛后利用与产业引育，持续拓展“马术+赛事”“马术+文旅”“马术+产业”“马术+教培”等多维格局。随着杭州体彩品牌宣传项目的落地，场馆又开拓了“马术+体彩”的新局面。

体彩品牌宣传创新：

公益理念与场馆特色融合

杭州体彩将“中国体育彩票”品牌露出和“公益体彩 乐善人生”品牌理念与杭州马术中心硬核实力深度融合。

训练场外墙设置大型“公益体彩 乐善人生”等主题画面，传递“每一注彩票都是公益微光”“体育彩票公益金助力体育强国”的核心理念；裁判楼、训练场地围栏部署“中国体育彩票”标语，强化场馆体育彩票公益助力氛围；主看台正中布置“见证公益的力量”等标识，与赛场“零尘土、护马肌”等马匹福利设施形成“人马共善”的视觉呼应；主赛场入口处“欢迎来到杭州马术中心”等的乐小星玻璃钢造型，通过体彩吉祥物与场馆的融合，打造“马术+公益+文旅”沉浸式体验场景。

赛事联动赋能消费：

公益传播与体验升级并重

自2024年以来，杭州体彩和杭州马术中心联合推出“买彩票送赛事门票”系列特色活动，观众凭体彩彩票可兑换桐庐马术中心赛事门票，实现“观赛即公益”的闭环体验。

结合国际马术公开赛等赛事节点，设置体彩公益展区，通过互动游戏、公益故事墙等形式，让市民在观赛、游览中自然接触体彩公益理念。如今，体彩品牌宣传项目的落地，将体彩公益元素融入场馆各个区域和空间，形成“公益无时不在、处处可见”的宣传场景。

从临安到桐庐，杭州体彩以亚运场馆为公益传播阵地，通过“双馆联动”构建体彩品牌宣传创新样本。未来，杭州体彩将持续扩大品牌宣传渠道，让体彩公益理念以更具体、更可感的方式触达公众，实现体育与体彩双向赋能，共筑体育事业和公益事业高质量发展新格局。

资料：杭州体彩