哈喽,各位朋友好,我是小玖。
这几天一刷朋友圈,感觉半个朋友圈的人都“滑”到冬天里去了!
从长白山到新疆禾木,从吉林松花湖到日本北海道,各种雪场打卡照那叫一个琳琅满目。
这雪季一到,大家的IP地址果然都变得比天气还“冻人”。
不过小玖得说,每一张看似潇洒的雪山飞驰照背后,那都是滑雪人真金白银的投入和无数个摔出来的跟头堆出来的。
冰雪经济是怎么火起来的?
咱们国家冰雪运动这股热乎劲儿,说实在的,离不开十几年前申办冬奥成功那股东风。
自打那以后,整个产业就跟坐上了缆车似的,噌噌往上走。
这背后最关键的,还是国家层面那套清晰的“冰雪蓝图”给铺好了路。
你想啊,从“带动三亿人参与冰雪运动”这个口号一喊出来,各种场馆建设、活动推广、学校课程就跟上了。
数据是最实在的证明。
根据官方统计,从2022年北京冬奥会成功举办到2024年4月,全国参与过冰雪运动的人数达到了3.13亿,当初那个“三亿人”的目标,超额完成了!
到了上个雪季(2023/24),中国滑雪人次冲到了2,308万,创了近十年的新高。
更厉害的是最近这个2024/2025雪季,全国滑雪场接待的客流总量竟然有2.56亿人次,带动的消费规模超过1875亿元,光滑雪场自己就收了786.13亿元。
这已经不光是运动了,妥妥的是一个庞大的经济引擎,把交通、酒店、餐饮、装备零售全给带动起来了。
有意思的是,滑雪这事儿以前是“北方专属”,现在可不一样了。
小玖注意到一个特别明显的变化,就是“南展西扩”这战略真不是白叫的。
现在很多南方朋友不用再打“飞的”去北方了,家门口就能滑。
截至2025年4月,全国室内滑雪场(就是大家常说的“大冰箱”)已经有79个了,其中超过三分之一的新增雪场,都开在了浙江、广东这些南方省份。
这说明啥?说明冰雪消费的市场潜力,正在被全国各地的热情所点燃。
当然,让小玖感触最深的,还是滑雪这项运动本身气质的转变。
它早就摘掉了“贵族运动”的帽子,飞入了咱们普通百姓家。
这背后有几个推手:一是冬奥明星效应,像谷爱凌、苏翊鸣这些运动员,他们代表的不仅仅是金牌,更是一种阳光、时尚、勇于挑战的生活方式,特别对年轻人胃口。
二是家庭消费观念的升级,现在很多中产家庭,是把滑雪当成一种亲子活动和教育投资,雪场上“雪二代”的身影越来越多,年龄也越来越小。
第三,就是社交媒体的推波助澜了,在朋友圈或小红书上发一张酷炫的滑雪视频,那可是高质量的“社交货币”。
中产家庭的雪季账单
聊完了宏观的热闹,咱们再来算算微观的账。
小玖得说,“烧钱”这个词,已经和滑雪这项运动深度绑定了。
对于一个普通的中产家庭来说,一个雪季花个五六万块钱,现在听起来好像也不算稀奇事了。
咱来掰着手指头算一笔明白账。
首先,装备这关就绕不过去。
就算买最入门的,一套包括雪板、固定器、雪鞋、雪服、头盔、雪镜的基础装备,置办齐了怎么也得7000到10000块钱。
这还只是“你有”的水平,要追求性能和款式,那价格就没上限了。
其次,学费是笔硬支出。滑雪毕竟有门槛,为了安全和提高效率,请教练几乎是必经之路。
现在行业里一对一教学,三小时收1800元左右算是普遍行情。
滑起来的费用也不低。
咱就说室内雪场,以深圳那个著名的华发冰雪世界为例,淡季中高级道的不限时雪票一张要510元,这要是赶上周末或旺季,价格还得往上走。
这还只是在“冰箱”里玩玩,真正的滑雪爱好者,一个雪季总得安排几次“外滑”,去真正的山地雪场。
一家三口出去一趟,总预算五六万确实是个很现实的数字。
一次滑雪旅行就可能花掉这个家庭年收入的一半甚至更多。
从纯经济的角度看,这绝对称得上是一笔奢侈消费。
说到底,中国中产家庭这份越来越厚的雪季账单,记录的早已不只是一项冬季运动的开销,它更像是一面镜子,折射出这个时代消费观念的深刻变迁。
人们越来越愿意为体验、为健康、为家庭时光、为自我的突破而付费。
只要是在经济能力可承受范围内的理性热爱,这份为快乐和成长支付的“溢价”,或许就是值得的。
信息来源
澎湃新闻2025-01-07年均花费5位数,滑雪到底多烧钱?
澎湃新闻2022-02-24烧钱之外,你知道滑雪运动也很“烧肤”吗?