雪季已至，游客奔赴吉林不再只为一场世界级的粉雪。

在当下旅游语境下，游客需求已经发生深刻变化：在滑雪戏雪之余，更渴望真正走入当地，沉浸式感受一方水土的民俗风情与文化脉搏。

换句话说，对于游客而言，“滑雪玩雪”成为了一扇门，倘若游客愿意推开，便能看见一座城。

反过来，对于城市而言，若能为游客构建起丰富、可沉浸的冰雪生活体验，也便能为自己赢得更多复游的游客。

游客在延边州安图县头山村体验雪屋火锅。 安图县文旅局 供图

吉林的冬季，不只是雪场的竞技，更是城市智慧的凝聚。吉林各地正围绕自身特色，合力打造冰雪新IP：长春与通化用“变通”让全城成为雪场配套，用“整合”打造一站式连贯体验；延边、白山则用民俗、边境、生态与康养，为冰雪旅游拓展国际口碑。

粉雪为体，文化、民俗、历史和美食等为翼，吉林各地冰雪旅游避开区域竞争，走向一条全域协同打造冰雪新IP之路，这也是吉林冬季文旅品牌的深度进化——让滑雪，不止于滑雪；让冬季，不止于冬季。

变通：全城皆可为雪场配套

作为吉林省会，长春曾长期被视为“旅游枢纽地”，游客飞临长春，往往只短暂停留，便匆匆赶赴长白山、延边等旅游目的地。

而变化正在发生。2025年10月，长春市召开全市文旅产业高质量发展大会，明确提出要从“旅游枢纽地”向“旅游目的地”转变。

随后在11月22日，吉林省2025-2026新雪季开板大会举行，这也意味着全省新雪季的序幕已拉开。当天，通化、白山、长白山等地滑雪场同步推出新玩法，有的主打世界级粉雪度假区天然品牌，有的打出“新中国第一座高山滑雪场”情感品牌。

在此背景下，作为大都市，长春并未选择与省内其他城市在同类产品上直接角逐，而是将战略重心押注在初级与中级滑雪者所在的潜力市场，打出“学滑雪，到长春”的品牌口号。

同时，长春有六大滑雪场，在通达性方面占据天然优势。从市区前往各雪场，车程短则20分钟，最长也不过一小时左右，部分雪场甚至可通过轨道交通与公交到达。因此，长春市文化广播电视和旅游局局长张辉勇日前向澎湃新闻（www.thepaper.cn）介绍，这是“都市里的滑雪场”。

长春新民大街上的伪满洲国“国务院”旧址。 视觉中国 图

优越的雪场通达性，也意味着让“上午滑雪，下午城区citywalk，晚上逛吃美食街”在长春成为可能。换句话说，整座城市的功能与业态，都能成为滑雪体验的延伸配套。正如张辉勇所概括的“全城皆可为雪场配套”。

与长春形成呼应的是，位于通化的万峰通化滑雪度假区同样享有突出的区位优势。

万峰滑雪场前身金厂滑雪场，是新中国第一座高山滑雪场，举办过新中国第一次全国滑雪比赛。同时作为吉林省内唯一“城市中的滑雪场”，万峰通化滑雪度假区从沈白高铁通化站到雪场仅需20分钟，通化还开通往返通化站的免费接驳车，解决游客“最后一公里”难题。

对于外地游客来说，这意味着抵达后几乎不用等待，就能直接进入雪道。同时，因为位于城区，在这里滑雪，可以便捷体验到城市烟火味，享受到地级市一级的消费、医疗、外卖等公共服务。

更重要的是，雪场周边的文化和康养配套距离极近，为通化形成了独一无二的“半小时冬季生活圈”。由于交通方便，白天滑雪，晚上泡温泉、逛文化街、品美食的多样体验，在通化可以轻松实现。

整合：实现连贯游一座城

对于长春、通化而言，掌握区位优势是起点，真正的关键还在于地方如何整合文旅资源、贯通场景，让游客可以顺畅且深度体验一座城。

这个雪季，长春将以“冰雪新天地，粉雪嘉年华”主题展开冰雪叙事，而与天定山滑雪场仅一街之隔的长春冰雪新天地，正是全城冰雪主题的核心承载区之一。

长春冰雪新天地紧邻天定山滑雪场。 视觉中国 图

吉林省建设集团副总经理王健日前对澎湃新闻透露，今年，长春冰雪新天地将推出与天定山滑雪场联动的“双景联票”，可实现“一地双享”。此外，为了让更多游客体验“东北暖冬生活”，天定山民宿的雪里屯主题院落被进一步升级打造，深度结合东北冬季特色，游客可以在-20℃左右的寒风中泡一次户外温泉，看雪花飘落；此外，景区还将引入网红“永兴市场”的精华业态，为了让游客在冰雪天地中，也能感受到温暖升腾的市井烟火气。

王健进一步介绍，今年景区着力打造 “全时冰雪动线” ，游客在此可实现从清晨松林漫步、午后滑雪运动、傍晚逛吃夜市、夜晚冰雕观赏到深夜温泉泡汤的一站式无缝体验。

将观察的视角进一步放大，长春也可被视为是一座巨型“冰雪新天地”。为迎接2025-2026新雪季，长春市内各大文旅地标也纷纷策划推出雪季特色活动，不约而同地将自身融入城市全域冰雪体验的版图之中。

以春京西历史文化街区为例，街区计划联合当地艺术高校举办雪人大赛。在 “朝花夕拾”咖啡馆门前塑造一座鲁迅先生的雪人雕像，于“邮局咖啡” 旁堆砌一个巨型雪制邮筒，打造兼具互动性与传播性的打卡地标。此外，街区商户也将同步推出冬季限定产品，例如，推出非遗乌拉火锅，打造围炉煮茶等暖冬场景体验等，让游客在冰雪氛围中，感受到升腾的烟火气。

相比长春的全城联动，通化的策略更像是“浓缩精华版”。这座有着高句丽文化和萨满文化底色的城市，把滑雪、民俗文化和温泉康养整合在半小时生活圈内，让游客不必长途奔波，就能体验多种玩法。

通化老城龙兴里旅游休闲街区和通化市区其他基础设施一起，成为万峰通化滑雪场的旅游配套。 通化市文旅局 供图

除了白天滑雪晚上温泉的经典冬季休闲组合，离滑雪场不到半小时车程的龙兴里，也是游客离开雪道后最热衷的去处。东北民俗与民国风情在这里交织，原生态的满族萨满舞蹈、松花石制品、通化土特产……瞬间从冰雪的清冷切换到文化的热烈。

龙兴里的非遗工坊更是文化爱好者眼里的宝藏：长白山满族剪纸、枕头顶刺绣、陶艺、木雕、制香技艺等集中呈现，把传统技艺融入现代生活。

通化师范学院非遗学院副院长王娇君介绍，长白山满族剪纸以蓝色和白色为主——蓝色代表大地和力量，白色象征光明与纯洁。这种色彩选择，源于满族先民的萨满祭祀活动，也承载着对自然的敬畏。

通化的旅游景点“紧凑式”布局，让冰雪旅游不再是孤立的单点，而是与文化、康养形成组合拳。滑雪之后，可以看舞蹈、逛工坊、泡温泉，甚至体验满族制香的安神效果，对于追求深度体验的游客，这种整合让短时旅行的价值实现了最大化。

突围：有灵魂的国际冰雪生活

在吉林冬季的旅游地图上，延边朝鲜族自治州不仅有世界级的粉雪，更有独一无二的民俗、边境、生态与康养资源，正在将冬季旅游转化为有灵魂的国际冰雪生活。

走进延边州首府延吉市中国朝鲜族民俗园，这里的游客面孔已经不再局限于东北或国内。去年，有约3万名俄罗斯游客越境来到这里打卡，体验做一天“延吉公主”。这份吸引力，离不开园区多栋风格各异的百年朝鲜族老宅，它们让民俗园不仅是拍照的背景，更是一段有温度的故事。

11月27日，游客在延吉市中国朝鲜族民俗园体验朝鲜族传统服饰。 澎湃新闻记者 王洛伊 图

“朝鲜族俗称‘白衣民族’，因为我们爱穿白色衣服。因此骨子里也带着‘干净’二字。”延边州文化广播电视和旅游局副局长金炫青表示，这种民族气质渗透在街巷与餐厅之中：阳光厨房、整洁空气、干净街道，这是延边呈现给外地游客的第一印象。

延边的冰雪故事不仅在城市，也延伸到边境。珲春，地处延边州东端，依托防川景区“一眼望三国”的独特优势，推出“冰雪+边境”观光。站在龙虎阁上，中、俄、朝三国的山川河流尽收眼底，冰雪观光与边境风情自然融合，成为中外游客争相打卡的地标。

温泉和中医康养项目在外国游客中颇受欢迎，尤其是俄罗斯游客，他们钟爱推拿、针灸，甚至还有质量高又价格合理的牙科服务。

在延边州和龙市，老里克湖的雪是核心王牌。这里是图们江和海兰江的发源地，“边境生态城”的定位让它走上“林海雪原深体验”的路线，原生态民俗、美食、红色故事、传统节庆，都被纳入冬季体验的版图中。

和龙光东村是一个典型案例。和龙市委宣传部副部长、文广旅局局长毛帅介绍，光东村既有朝鲜族特色民居，又有水稻农耕文化，还有非遗技艺。这里的民居保留了青瓦白墙的朝鲜族特色，独立院落里有地道的大炕，冬天的“冰雪暖居”既舒适又有民俗味，内部设施则兼顾传统与现代，让游客既能体验民族生活，又不失便利性。

光东村与“长白山第一村”安图县头山村曾经都是贫困村、空心村，如今全都发展成全国乡村旅游重点村。

游客在安图县头山村准备驾驶四驱越野车穿越林海雪原。 安图县文旅局 供图

“很多年前，旅行社团全是去长白山顶看天池的，没有进朝鲜族村落的。”光东村与头山村文旅项目运营方吉林铭睿文旅集团的董事长杨丽娜日前向澎湃新闻回忆，改变的背后是民俗体验项目的加持，朝鲜族服饰穿戴、辣白菜制作、非遗技艺展示……有了这些项目，不仅让游客玩得尽兴，也直接带动了消费和村民就业。

头山村的雪屋火锅是延边冰雪创意的代表。以童话IP“霍比特人”为灵感，雪屋营造梦幻氛围，把当地饮食文化融入其中，让游客在冰雪世界中体验“冰火两重天”的奇妙感受。这个项目不仅在国内走红，还收获了来自新加坡、马来西亚等东南亚游客的好评，他们回国后主动为其宣传。

未来，头山村计划培育人参产业链、森林疗愈和康养项目，向长白山下的国际旅游度假村目标迈进。这是一种从单一景点到综合文旅目的地的升级，也是延边冰雪旅游“长红”的路径之一。

金炫青表示，延边以优质粉雪为“体”，以民俗、边境、生态和康养为“翼”，构建多维冰雪旅游体系，丰富冬季旅游体验，让游客流连忘返，实现“热度”变“口碑”，“网红”成“长红”。

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