2025年10月9日，中国旅游业的龙头之一——中旅国际通过旗下北京万冰雪体育有限公司（以下简称北京万冰雪）与 长春莲秀峰滑雪场正式签署委托经营管理协议，标志着中旅国际V·SKI又增加了新成员。这座坐落于吉林省长春市莲花山生态旅游度假区核心、拥有21年运营历史的成熟雪场，自此翻开发展新篇章。

这不仅是一次简单的运营权交接，更是中旅国际深化 “旅游+体育”融合战略、完善全国冰雪资源生态布局的关键落子，标志着中国冰雪旅游产业从规模扩张向质量提升迈出坚实一步。

△资料图片 图源| 长春晚报融媒体记者 王强

长春莲秀峰滑雪场项目总规划占地6平方公里，拥有28公顷专业雪场、2条客运索道、4条魔毯及1万平方米雪具大厅、运动员公寓等完备设施，其升级再造备受业界瞩目。

战略升维

从资源拼图到价值共创

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此次合作，远不止于版图的简单扩大。中旅国际看中的是莲秀峰项目作为“东北核心极”的战略支点价值。其地处国家4A级旅游景区核心，距长春轨道交通2号线仅约20公里，兼具区位枢纽性与成熟客群基础，是完善中旅国际全国冰雪资源网络的关键一环。

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此次合作在于从资源整合迈向价值共创，旨在激活莲秀峰项目的独特禀赋——包括其区位优势、客群互补性以及巨大的业态延展潜力，从而夯实中旅国际在东北区域的冰雪产业战略布局。

——北京万冰雪莲秀峰项目负责人 张鹏飞

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面对冰雪旅游“高质量发展”的时代命题，中旅国际有着清晰的蓝图：高质量的核心应超越简单的规模叠加，而体现在 产业协同、文化赋能、生态可持续、科技驱动与 服务品质五大维度。 北京万冰雪与莲秀峰的合作，正是要探索一条可复制的高质量发展范式，通过将北京万冰雪积累的标准化管理经验，如成熟的滑雪培训体系、高效的会员运营系统，与莲秀峰固有的区位优势和资源禀赋进行深度嫁接，实现“以质取胜”的产业生态构建。

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“旅游+体育”的融合是此次战略布局的重中之重。北京万冰雪的雄心在于超越传统雪场运营的局限，实现二者在内容、体验和产业链上的深度融合。这并非空谈，而是将通过“专业赛事矩阵构建、培训体系植入、多元体育IP创新”三重路径具体落地。 未来，游客在莲秀峰感受到的将不仅是滑雪的乐趣，更是贯穿全生命周期的体育文化陪伴与体验，一个由冰雪运动引领的产业生态圈正在这里加速形成。

运营赋能

从传统雪场到现代文旅目的地

专业运营管理方的入驻，将为这座拥有二十余年历史的雪场带来立竿见影的优化与升级。北京万冰雪的介入，意味着一次系统性的焕新，核心围绕 产品、服务与安全三大维度展开。

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产品创新

致力于构建多元业态，打破冬季运动的单一性。未来，莲秀峰滑雪场将不再是滑雪爱好者的专属地，而是通过引入更多嬉雪娱乐、主题活动的创新产品供给，满足家庭亲子、年轻群体等不同客群的多元化需求，打造全天候、全龄段的冰雪娱乐综合体。

服务标准

将建立一套高标准、可复制的服务体系。从雪具租赁、教学指导到餐饮住宿，游客将体验到更为规范、专业和人性化的服务。北京万冰雪计划将其成熟的标准化管理经验全面植入，例如引入先进的会员运营系统，为滑雪爱好者提供从入门到精进的全周期成长陪伴，显著提升游客的满意度和忠诚度。

安全管理

打造全链条保障体系是运营的基石。将引入更严格的安全操作规程、更先进的雪场监控与救援设备，并对运营团队进行专业的安全培训，确保从雪道设计、设备维护到现场巡逻的每一个环节都万无一失，为游客筑起一道坚实的安全屏障，让冰雪乐趣无忧释放。

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北京万冰雪将通过这些具体举措，助力莲秀峰升级为一个融合运动、休闲、娱乐与社交功能的现代文旅目的地，为游客提供更高品质的冰雪消费体验。

区域共赢

从单点突破到全域共振

莲秀峰项目的发展，绝非独善其身。作为莲花山生态旅游度假区的核心项目，北京万冰雪致力于以莲秀峰项目为支点，撬动区域文旅资源的整体联动，实现从单点突破到全域共赢的跨越。

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资源联动

北京万冰雪将积极推动莲秀峰与度假区内及长春市的温泉、景区、文化场馆等资源形成深度串联。通过设计“冰雪+温泉”“冰雪+民俗”“冰雪+研学”等主题旅游线路，有效延长游客停留时间，提升消费水平，共同打造更具吸引力的长春冬季旅游整体产品，变“滑雪目的地”为“长春冬日度假目的地”。

经济效益与社会效益

此次合作将为长春注入强劲活力。直接来看，运营升级将创造更多元、更专业的就业岗位，推动本地就业市场扩容提质。间接来看，通过“冰雪+N”的融合发展，将带动装备制造、住宿餐饮、交通出行等相关产业链协同发展，显著提升长春冬季旅游的热度和整体收入，并持续扩大长春作为重要冰雪旅游城市在国内的影响力。合作方特别强调，这一切都将建立在生态与经济效益平衡发展的可持续发展基石之上。

客源拓展

北京万冰雪谋划了立体化的营销策略。一方面，通过构建冰雪旅游生态网络，与线上线下旅行社、平台深度合作；另一方面，打造数字化营销矩阵，利用社交媒体进行精准触达和内容裂变。同时，着力塑造差异化的IP形象，并分圈层定制营销策略，如针对资深滑雪爱好者推出专业赛事和培训信息，针对家庭客群主打亲子嬉雪乐趣。最终目标是构建营销闭环，实现从吸引、留存到口碑传播的全过程管理，助力莲秀峰从区域性雪场向全国性冰雪旅游目的地华丽转身。

△资料图片 图源| 长春晚报融媒体记者王强

北京万冰雪托管长春莲秀峰滑雪场，不仅仅是对一个项目的运营，更是通过“体系构建、科技赋能、产业协同”三大维度创新实践的行业标杆。其成功运营，将为中国冰雪文旅产业高质量发展提供一个可复制、可推广的“长春方案”，示范如何从规模扩张真正转向质量提升。