“旧址会风化，但记忆不能褪色；我们会老去，但精神必须永存……”7月7日，在位于鄂尔多斯市鄂托克旗的桃力民抗日根据地旧址，73岁的老党员张忠良作为“新风宣讲员”代表，通过直播镜头向网友展示革命文物，让年轻人通过“草原村播”触摸到家乡的“红色脉络”。

今年以来，鄂托克旗以“草原村播”为纽带，用镜头传承红色基因，赋能非遗传承，宣讲文明理念，在这场数字化浪潮中，构建起农村牧区精神文明建设的“云端主阵地”。

鄂托克旗立足全旗产业基础，创新“直播+产业+文化+理论”融合模式，通过打造鄂托克旗“草原村播”特色品牌，全面激活全民直播带货新动能，为乡村振兴注入数字化发展新活力。

为推动农村牧区精神文明建设与网络文明建设同频共振，一支由文明单位干部职工、传统牧民、非遗代表性项目传承人等群体组成的线上“新风宣讲员”队伍响应成立，他们带着对家乡的热爱、对文明传播的热情陆续走进直播间，用镜头当话筒、以直播间为讲台，讲述着一个个文明鄂托克故事。

红色是永不褪色的主题，鄂托克旗聚焦革命老区红色基因，通过主播走进红色展馆等形式，以镜头为纽带，跟随讲解员的脚步逐一探访珍贵的革命文物、历史照片和复原场景。策划设计“线上三同”体验环节，直播答题解锁革命文物背后的党史故事。数据显示，“红色直播”累计覆盖群众10万余人次，红色基因从草原深处的记忆变为网络空间的精神坐标。

“作为非遗代表性传承人，我们一直专注于手工艺品的匠心制作，却在宣传推广上犯愁。这次课程系统地教我们手机直播创作，掌握了这些新技能，我们就能把传统手工艺品以生动有趣的方式呈现给大众，让更多人了解鄂托克旗的非遗。”鄂托克旗传统家具制作技艺代表性传承人热西尼玛在一场新时代文明实践村播培训中高兴地说。

如何在传承中展示文明力量？鄂托克旗聚焦丰富的非遗资源，通过直播非遗历史脉络、代表性传承人技艺展示等内容，以“技艺教学+文化解读”的形式展现鄂托克文化魅力。同时，开设本土作家、诗人、词曲家、摄影家等文人直播间，通过对文艺作品的创作、解读、演绎等过程展现鄂托克旗乡土人情。

这种“非遗+网络宣讲”的模式重构了传承生态，全旗近百名非遗代表性传承人成为“网络文明传播者”，他们制作的皮艺、蒙古族刺绣等衍生品通过电商平台走向全国。“鄂尔多斯乃日”直播更是惊艳网络，老手艺人在直播间开设“云端传习所”，标准化的教学视频让口传心授的技艺有了可复制的网络传承路径，实现“卖出一件手工艺品，传播一段文化史”的双重价值。

“扫码就能看到这只羊从出生到出栏的全流程档案。”木凯淖尔镇乌兰吉林村党支部书记高海胜作为“草原村播”中的牧民主播，在带货时总会切换镜头，展示牧民学习“区块链溯源”技术的场景。在鄂托克旗，100余名“复合型宣讲员”活跃在农牧区直播间，他们既是农畜产品主播，也是政策法规宣讲员，让禁牧政策通过弹幕互动转化为牧民共识。

如今的鄂托克旗，农牧民正在运用“草原村播”重塑乡村发展逻辑。为适应直播需求，阿尔巴斯山羊养殖基地引入“区块链溯源”系统，实现“从牧场到餐桌”全程可视化；木凯淖尔镇土鸡养殖户组建产销联合体，统一包装物流标准，破解“散货难上直播间”痛点……

从老党员颤抖的讲解声到牧民熟练操作手机的指尖，鄂托克旗“网络达人”正以三重身份书写时代答卷：他们是红色基因的数字传承者、非遗技艺的网络宣讲者、现代文明的草原传播者。这支不断壮大的村播队伍，让农牧区精神文明建设与网络文明建设在云端深度融合，为乡村振兴注入深沉而持久的精神力量。(记者 郝雪莲 通讯员 李强)