中国新闻史学会公共关系专业委员会理事长、兰州大学新闻与传播学院刘晓程教授致辞

兰州大学新闻与传播学院刘晓程教授在中国新闻史学会公共关系专业委员会第七届战略传播与公共关系工作坊暨研究生学术论坛上的致辞

2025年6月21日

尊敬的刘秀玲副校长、陈先红副会长、李兴国教授、彭焕萍院长、滑晓军书记，各位同仁，广大青年公共关系学者：

大家上午好！

今天，我们在河北大学共聚一堂（刚才陈先红教授说我们是“四世同堂”，十分难得），举行第七届战略传播与公共关系工作坊暨研究生学术论坛。在此，我谨代表中国新闻史学会公共关系专业委员会和兰州大学新闻与传播学院，对参加本次会议的各位学界同仁和与会嘉宾致以最诚挚的问候和最热烈的欢迎！

一周之前，中国共产党优秀党员、河北大学新闻传播学院教授、河北大学新闻传播学科创建人之一、中国新闻史学会常务理事、中国新闻史研究专家乔云霞先生因病医治无效，我们对此深表惋惜，沉痛哀悼。今天，我们在这里聚会，首先要深切缅怀乔云霞先生。乔云霞先生毕生治学新闻史，但她在去年有篇论文却和公共关系有关。她在《从<晋察冀日报>看媒介形象传播成因》一文中，将晋察冀日报社看作一个媒介组织，认为其作为一个实体同社会公众的沟通即是媒介组织的“外部公关问题”，而晋察冀日报社的做法在当时“堪称一流”。这是乔先生为数不多的一篇与公共关系有关的论文。我在这里提及，一来是为了纪念乔老师！二来也是为了鼓励我们在座的广大青年学人，无论研究史论还是业务，都可以把“公共关系”作为一种方法，或者作为一个对象，再或者作为一种理论。“公共关系”可以在多个层面与新闻传播学科以及其他哲学社会学科乃至自然科学展开不同维度的学术对话。

回首过往，我们已经举办了六届战略传播与公共关系工作坊。首届工作坊于2015年8月在武汉华中科技大学举行，当时正值第九届“世界华文传媒与华夏文明”国际学术研讨会暨中国新闻史学会公共关系史研究委员会成立大会召开，工作坊的主题为“国家公关与战略传播”，创始会长陈先红教授在那次会上给我们提出了撰写“回望与展望”理论文章的要求，即聚焦一个理论，为公共关系织就理论之网，这是“战略传播与公共关系工作坊”最初的设想，这也是《中国公共关系学》（全2册）最初的设计；第二届工作坊于同一年11月在广东外语外贸大学举行，主题是“政府传播与国家形象建构”；第三届工作坊于2016年12月在香港浸会大学举行，主题为“反思、超越、重构：从新闻传播到战略传播”“华人情景与公关建构”等；第四届工作坊于2017年10月回到武汉华中科技大学，主题为“信任与对话：移动智能时代的整合创意传播”；第五届工作坊于2020年10月移师到我所在的兰州大学，主题为“一带一路故事叙事与国家公共关系”；第六届工作坊于2021年7月在厦门大学举办，主题为“战略传播与公共关系的中国实践与理论创新”……正是基于这些（尤其是前几次）工作坊的深入研讨，我们把一篇篇“回望与展望”的研究成果编著成了《中国公共关系》（全2册）。这部公共关系的学术结晶近100万字，分元理论、基础理论、方法论和应用研究四大板块，是首部中国公共关系理论类奠基工具书。

2023年8月，在中国新闻史学会公共关系专业委员会三届一次常务理事会换届后的第一次学术年会上，我们提出“进一步培育新锐打造健康学术社团”的构想，希望以工作坊的形式，帮助更多年轻人学公关、做公关、用公关、研究公关，为公关学术共同体注入新鲜血液。我还记得很多年前的一个晚上，在陈先红、黄懿慧、胡百精等一众公共关系学者私下交流的一个场合上，当时的资深青年学者胡百精教授曾鼓励更年轻的我们时说：“公共关系学科要发展，首先要有一批年轻学人坚持续写公共关系的论文。”几年以后，我自己指导研究生，陈先红教授又对我谆谆教诲：“要让你的‘程门’贴上公共关系的标签，要让公共关系研究后继有人。”在这里，我想对两位前辈说，我们一直在按你们的要求——坚守奋斗、不断耕耘。

我还想说，这也是我们在间隔三年之后接续举办第七届战略传播与公共关系工作坊的初心。我们希望用工作坊和研究生论坛的方式，吸纳并培养更多年轻的公共关系学人，让“公共关系的守望者”变得越来越多，让公共关系研究队伍越来越壮大！本届工作坊的主题是“边界与融合：公共关系的范式突破与创新发展”，我们希望在这个主题之下，把“公共关系”作为一个交叉的研究视域，突破边界，深度融合。在此，我们正式发出继续编撰《中国公共关系学》第3册的倡议，希望广大公共关系学者以“中国公共关系本土化理论构建”为主题，聚焦中国特色公共关系自主理论话语的总结提炼，仍以“回望与展望”形式深度研讨，用2-3年时间出版一本新时代的公共关系理论研究手册，为下一代公共关系研究夯实基础！

各位领导、专家、同学们：在大学校园里，每年的六月既是收获的时节，也是扬帆的开始。希望我们用这种学术的方式，缅怀老先生，致敬老前辈，也为我们自己的“收获与扬帆”积累更多的灵感与力量！

最后，感谢河北大学新闻传播学院彭焕萍院长、滑晓军书记、白树亮副院长以及新传团队同仁的辛勤付出！预祝第七届战略传播与公共关系工作坊暨研究生学术论坛圆满成功！

谢谢大家！

编辑丨夏鹏宇

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