中国蓬勃发展的运动户外市场正引来更多海外品牌跃跃欲试，原本聚焦高度细分市场的小众品牌也在这里看到了重大商机。

《华丽志》观察到，最近又有五家海外小众户外品牌正式进入中国市场：包括2家户外登山品牌、2家高尔夫品牌和1家骑行品牌。

其中，法国攀登装备品牌Blue Ice和意大利户外服饰品牌Montura，分别聚焦于攀登装备（比如安全带、冰锥）和登山服两种不同的垂直品类，显示出登山场景的产品需求更加细分。

高尔夫品牌则呈现更加时尚潮流和生活方式化的趋势，韩国高尔夫品牌Amazingcre和美国高尔夫品牌 CALYN GOLF，都以服饰的设计感为特色。

此外，Amazingcre和丹麦骑行服饰品牌Pas Normal Studios，都是在与本地经营合作伙伴试水中国市场约一年后，正式开出了独立门店，开启了在中国更深入的发展阶段。

Blue Ice

法国攀登装备品牌Blue Ice首进中国，6月在淘宝开出官方店铺，8月官宣攀岩运动员曹新越（外号“大坑”）成为全球品牌大使。

Blue Ice 2008年创立于阿尔卑斯山环绕的法国霞慕尼（Chamonix）地区，品牌拥有世界上最轻的冰锥，安全带、冰镐、背包等产品也以轻量化闻名。

创始人GIOVANNI ROSSI和几个一起登山的好友从墙根、车库开始创业，他们凭着一腔热情探索改进攀登装备的方法。

他们的基本理念是 “回归基础” （back to basics），2011年创造出了第一款重量低于150克的登山安全带Choucas，这成为Blue Ice建立品牌知名度的转折点，也为Blue Ice“轻量化”的产品定位打下了基调。

2011到2016年，Blue Ice陆续打造出一批旗舰产品。通过与专业山地向导的合作，Warthog 和 Dragonfly 背包也成功打入市场。

公司得到发展后，2016年Blue Ice将总部设在法国的勒乌什小镇（Les Houches），位于勃朗峰（Mont Blanc）的脚下。

2017年Blue Ice拓展市场，在美国盐湖城（Salt Lake City）设立了北美办事处。

Montura

意大利户外服饰品牌 Montura首进中国，9月初开设天猫旗舰店。

Montura成立于1998年，来自意大利阿尔卑斯山脉。

创始人Roberto Giordani是一位资深的山地向导和登山家，品牌长期与高山向导、救援队合作研发产品，也为欧洲登山救援队提供专业装备。

Montura致力于设计和制造符合人体工程学、创新、多功能、耐用和可持续的户外服饰，所有面料都经登山家在极端天气条件下实地测试。

品牌的代表性产品包括：

Vertigo (登峰者) 系列，被称为“一条能扛住攀登与救援的裤子”，从最初为攀登和救援设计的裤装延伸而来，以硬核防护和灵活剪裁著称。

Magic系列冲锋衣：面料轻至96g/m，主打轻量与便携，可折收纳、随身携带，同时保持优良的防风防雨性能。

Montura的户外服饰以功能优先，但不牺牲设计感，延续着意大利品牌的美学风格。

品牌有着“户外高定工坊”的美称，在意大利拥有42条生产线，2000多名工匠如同高定裁缝一样，精心打磨每一块面料、每一处剪裁制作户外服饰。

Amazingcre

5月，韩国高尔夫时尚品牌 Amazingcre入驻上海久光百货，开设其在中国市场的首家独立百货门店。

Amazingcre开发了世界上第一款方形的高尔夫球杆，秉承“艺术+科技”的创作理念，还提供流体力学功能性设计的运动服饰和高尔夫鞋类产品，以高辨识度设计闻名。

品牌名称由“Amazing”和“Creation”组合而成，意味着“令人惊叹的创造”。

Amazingcre于2016年在美国推出，2020年在美国PGA展会首秀后进入韩国市场并获成功，2020年在韩国清潭洞P.0.M大厦开设了第一家旗舰店。

2023年，壹佰高尔夫与Amazingcre的母公司AMCR集团达成战略合作协议，将Amazingcre品牌率先引入其北京华贸“100HOUSE”实体店，并于2024年进驻广州高星里“100 HOUSE”。

此次开设中国市场的首家独立百货门店，Amazingcre表示，这“标志着品牌在华拓展战略迈出重要一步”。

CALYN GOLF

源自美国加州的高尔夫生活方式品牌 CALYN GOLF首进中国，在上海设立中国总部，品牌已开通微信公众号、小红书、抖音、微博官方账号。

品牌大约有10年历史，从初创时的第一顶帽子，到如今形成了完整的潮流高尔夫系列。

CALYN GOLF 融合了高尔夫文化与时尚生活方式，其高尔夫服饰在保证专业运动性能的基础上，呈现出更自由、更年轻、更灵动的风格调性。品牌致力于为那些喜欢日常放松状态的人提供更时髦、更有创造力的高尔夫服饰，运用科技和时尚设计颠覆传统高尔夫服饰风格，倡导更自由的高尔夫文化。

CALYN GOLF在美国上线了一款手机应用程序CALYN ARENA，帮助用户跟踪挥杆数据，根据运动水平匹配合适的球友，快捷预定场地。

品牌名源自“ Caledonia”（南太平洋的新喀里多尼亚岛），以纪念高尔夫的发源地，而“ Lyn ”则象征着自然、自由与优雅。

今年以来，多家海外高尔夫品牌新进中国市场，或加大在中国市场的投入，还包括：

韩国高尔夫服饰品牌 PIV'VEE，已在深圳平安金融中心、杭州万象城开设2家门店；

日本高尔夫服饰品牌 MARK&LONA，6月在北京国贸商城开设中国首店；

美国经典高尔夫服饰品牌 Munsingwear（万星威），在获得中国男装集团利郎 LILANZ投资后，8月以来于成都 SKP 和武汉万象城开出全面焕新后的一批首店；

洛杉矶高尔夫生活方式品牌 Malbon Golf ，将于9月在深圳开设中国总部。

Pas Normal Studios

8月，丹麦骑行服饰品牌Pas Normal Studios开启上海首家旗舰店。品牌创始人表示，这标志着品牌的“新篇章”和“重要的一步”。

这是Pas Normal Studios中国团队2024年末在上海设立办公室后，在中国开设的首家门店。此前于2023年由中国区代理商在北京来福士购物中心开设的店铺已经关闭。

Pas Normal Studios由 Peter Lange 和 Karl Oskar Olsen 2015年创立于丹麦首都哥本哈根。丹麦有着浓厚的骑行文化，被称为“自行车轮上的国家”。

联合创始人Karl Oskar Olsen是一名热衷于骑行赛事的服装设计师，他为给自己和家人设计参赛骑行服而创立品牌。

Pas Normal Studios 追求创新、时尚前沿设计，擅长与品牌联名，致力于打造专业性与现代美学相融合的骑行服饰。

值得一提的是，2024年 Pas Normal Studios 获得了Moncler（盟可睐）集团董事长 Remo Ruffini 的家族投资公司 Archive Srl的少数股权投资。

新旗舰店位于上海市静安区现所一期，除了引入品牌全系列产品线，店内设有咖啡吧台，每周举办骑行活动，将注重社群互动和骑行文化交流。

Pas Normal Studios首席执行官兼联合创始人Peter Lange在一份新闻稿中写到：“进入上海市场标志着品牌激动人心的新篇章——这是重要的一步，既体现了我们的雄心，也体现了我们服务于真正全球化骑行社群的承诺。中国的骑行文化正以惊人的速度发展，而上海正是这场变革的核心区域。”