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孙颖莎,刚刚又把福布斯的榜单刷了遍。
世界杯、世乒赛,两个世界单打冠军,
她现在已经是真正意义上的中国体育顶流
。巴黎奥运会虽然收获一枚银牌,留下一点小遗憾,但你看她身后的商业版图,这得有多扎实?
最新《福布斯2025亚洲运动员商业潜力榜》,孙颖莎的个人IP估值直接到了2.7亿。
她超越了谷爱凌、郑钦文,稳稳站住中国运动员商业价值NO.1的位置
。如果这个势头不变,
她今年光商业就有机会冲破3亿大关
。这种身价,已经不是“体育明星”和“娱乐圈流量”之间的区别了,而是两边都得让她三分。
有多少品牌盯着她?手握12个个人代言,团队代言堆在一起直接超过了20个,
总数多得已经没人能比
。不是走一波虚花数量,看看名单就知道:红旗汽车天工家族、肯德基、oppo、半亩花田、汰渍、高露洁、理肤泉、OLAY、欧扎克、碧然德、雀巢、妮维雅……每一个都拿得出手。
娱乐圈常说带货无敌,孙颖莎是真正用数据说话。
肯德基开卖2.5小时,销售额就到了3500万
。高露洁三分钟直接断货,欧莱雅48小时飙到8000万,嘉人杂志一天卖出3000万,刷新中国时尚杂志的销售纪录。这是什么量级?放在任何一个流量明星里,也极少有谁能打。
硬币的另一面,你再看非体育品类的占比,高达68%。以往运动员代言,八成是体育、运动、健康那堆老面孔,但孙颖莎这块牌子能接的行业,简直是全赛道开放。百年老品牌红旗汽车,历史上第一次把代言资格给了女性运动员,就是看中了她横跨体育和生活的国民影响力。
社交媒体的战场上,又是另一种碾压。连续150周排名世界第一的位置没掉过,“现役王者”四个字一点没夸大。有多少人跟着她?粉丝数超过三千万,
别说中国运动员无人能及,娱乐圈顶流们也大都望尘莫及
。近四个月,微博热搜600 ,郑钦文200 ,全红婵100 。这个数据一摆,能感受到什么叫独一档。
你可能还记得,娱乐圈的王一博、肖战那种能“一呼百应”的号召力吧?但孙颖莎在商业变现这一块是真的上了新台阶。体育圈和娱乐圈的流量壁垒,在她这儿逐渐模糊。
体育带给了她真实的底盘,商业又为她浇上了热度,一步步站成了全民顶流
。
巴黎奥运会那场决赛,球迷们的遗憾挂在脸上。可赛后不到一周,新代言、新纪录又接踵而来。你说体育输赢永远是刺激的,但商业市场这个赛场,孙颖莎压根没人能撼动。品牌方追着她,“一姐”这词儿,不只是球场独有,是市场上的号召。
有意思的是,她的流量完全靠自己一拍一拍打出来,不是靠话题炒作,也不是靠综艺刷脸。微博热搜的600 条,清一色靠比赛、奖杯、数据和冠军。
球迷场下,是自带舆论场效应的代表——你刷任何一个体育大V的评论区,
总有大量莎粉直接在下面控评、互动、安利,气氛活跃到像自家办的联欢会
。这种粘性,让品牌方看得明明白白。
有人会说,运动员迅速火起来容易,持续保温难。但孙颖莎的这个持续周期,超过150周世界排名第一,主流社交平台几千万死忠,市场的冷热看得一清二楚。
她一开口,粉丝、品牌、数据和热搜全动起来
,不是昙花一现,是堂堂正正的IP经营样板。
雅典娜说来就来,商战里一点没输。
娱乐、体育、日化、科技、食品全领域通吃,品牌合作多到只能精挑细选
。仅个人代言这一排下来,都够一份简历装满了。
你要是再对比下,曾经中国体育的那批“顶级代言人”,哪个不是靠长周期、厚积才能进主流商业圈?但孙颖莎这一波,新周期拉得更快、更稳也更广,
单个顶流对市场的控制力,已经改变了整个体育人商业变现的天花板
。
比赛输了还会伤心,但商业赛道上还能见顶峰。下个奥运周期能不能更上一层楼?场上场下,全民都在看。品牌选人,市场投票。现在的牌面,别人想模仿根本模仿不来。
这就是当打之年的孙颖莎。不只是球场的冠军,更是商业市场的定盘星。
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