顶流“苏超”:除了“恩怨”,还有生意
创始人
2025-06-04 18:42:26
0

顶流“苏超”,在足球领域可谓声名远扬。它不仅仅是赛场上两队之间的“恩怨”交织,更是蕴含着巨大的商业价值。赛场上的激情对决吸引着无数球迷,而场下的商业运作也如火如荼。赞助商们纷纷投入巨资,品牌与苏超球队紧密合作,通过广告、赛事冠名等方式,将自身形象与苏超的影响力相结合。从球衣赞助到周边产品销售,从电视转播权到商业活动推广,苏超的商业版图不断扩张,展现出其除了“恩怨”之外,在商业领域的强大活力与潜力,成为了足球商业世界中的一道亮丽风景线。


“‘苏超’的爆火,可以说超出了我们的预期。”4日,紫金保险品牌宣传相关负责人对中新经纬表示。

被网友冠以“苏超”之名的2025年江苏省城市足球联赛,近日在网络上掀起热烈讨论。有网友说,“苏超是唯一不可能有默契球的联赛。”还有网友调侃,这里没有人情世故,全是“恩怨”。

江苏省城市足球联赛的赞助商分总冠名商、官方战略合作伙伴等五个等级,江苏银行、今世缘酒业等多家江苏省企业参与其中。他们为何赞助?又如何看待这“泼天流量”?

本土企业赞助为主

据江苏省体育局统计,江苏省城市足球联赛目前已吸引了超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛。

来源:江苏省城市足球联赛微信公众号

该联赛共设置了总冠名商、官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商、官方供应商5个等级的赞助商。具体看,总冠名商有一个,为江苏银行;官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商各有一个,分别为国缘V3、卡尔美体育、喝开水,官方供应商有两个,分别为紫金保险、佳得乐。其中,国缘V3为今世缘酒业的白酒产品,喝开水为康师傅旗下的包装饮用水。

从上述企业总部所在地看,江苏银行、今世缘酒业、紫金保险为江苏省企业,其中,江苏银行、紫金保险的总部位于南京市,今世缘酒业则位于淮安市。卡尔美体育、佳得乐为两家跨国企业。

在城市球队和赛事层面,也有赞助企业。根据公开信息整理,徐州企业维维股份是江苏省城市足球(徐州赛区)联赛的冠名商,徐州足球队也以该企业冠名。维维股份在公司微信公众号发文称,公司将全程为徐州市足球队提供全方位的保障与支持;镇江队吸引到三家企业的赞助,镇江企业圣象集团为球队独家冠名企业,融锦集团和瑞祥科技集团为官方合作伙伴;扬州市城市足球队的官方合作伙伴为运动品牌“劳拉之星”;无锡队的官方合作伙伴为中信泰富特钢;连云港队的冠名商为当地企业汤沟酒业。

4日上午,中新经纬以投资者身份分别致电维维股份、大亚圣象董秘办。维维股份董秘办工作人员表示,基于品牌和产品宣传,公司对该赛事进行了一定投入,目前看效果还不错。未来是否会对江苏省城市足球联赛及其他体育赛事进行赞助,暂时还不确定。圣象集团为大亚圣象的全资子公司。大亚圣象董秘办工作人员表示,该次冠名赞助是子公司的行为,公司层面暂没有体育赛事赞助的相关内容可以对外披露。

可以看出,联赛和球队的冠名商或官方合作伙伴,基本为当地企业,既有相对知名的公司,也有一些地方属性比较明显的企业。‌体育营销专家、关键之道创始人张庆告诉中新经纬表示,从体育产业成熟国家的经验看,不管赛事大小,都能够找到相对应的赞助商。尽管江苏省城市足球联赛是一个区域性的业余足球赛事,依然有它的价值和生命力,会吸引到一些地方企业的商业投入。

“体育运动,可以带来很高的情绪价值,有很强的参与感、体验感,企业选择去做体育营销、赞助,可以构建出积极进取、健康向上的品牌形象。”张庆还说,江苏省城市足球联赛获得了大量关注,从赞助企业的角度看,无疑是一次成功的营销。

金融机构为何爱上体育赛事?

作为江苏省城市足球联赛的总冠名商,江苏银行在本届联赛中收获了较高的关注度。

据江苏银行官网,该行于2007年1月挂牌开业,2016年8月在上交所主板上市,是全国20家系统重要性银行之一。作为一家城商行,该行机构实现了江苏省内县域全覆盖。2024年,江苏银行实现营业收入约808.15亿元,同比增长8.78%;实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约314.64亿元,同比增长11.40%。

对于赞助江苏省城市足球联赛,江苏银行在公司微信公众号上发文称,这是该行继成功赞助2025南京半程马拉松、扬州鉴真半程马拉松等文体盛会后,再次以金融力量赋能体育强国建设。

张庆分析称,“江苏省城市足球联赛是一个业余赛事,但也覆盖到江苏省内的13个地级市,规模摆在这里,冠名费用不会太低。”

资料图:来源:包图网

据江苏银行年报披露,2024年,江苏银行冠名了“2024第十二届环太湖国际公路自行车赛”“2024年第一届江苏足球发展重点城市对抗赛”。

就冠名赞助江苏省城市足球联赛一事,江苏银行方面对中新经纬表示,一直以来,江苏银行积极打造文化金融,整合金融资源与文化资源,探索“金融+文旅”“金融+体育”模式,为消费者提供了丰富、多元的金融服务和文化体验,也为文旅产业与体育事业发展提供了有力的金融支持。此次冠名江苏省城市足球联赛,是江苏银行在“金融+体育”领域的又一重要举措。同时,江苏银行还将与音乐节等年轻人喜爱的场景展开合作,传递健康、年轻化的理念。

紫金保险是江苏省城市足球联赛的官方供应商之一。据该公司官网介绍,作为江苏省财政厅主管的国有大型金融企业,紫金保险在江苏金融四梁八柱体系中占据重要位置。公司自2012年起实现持续盈利,2022年起年度保费收入站稳百亿平台,总资产超过235亿元。

对于赞助该赛事,紫金保险品牌宣传相关负责人对中新经纬表示,紫金保险服务范围覆盖全国,但根植于江苏,江苏人自己的保险公司赞助支持江苏人自己的足球联赛,是很合适的。从公司业务层面看,紫金保险一直在大力发展产业保险,从传统产业到新兴产业,再到文化产业、新质生产力等方面的服务,这次也是公司的一次有力尝试。

紫金保险品牌宣传相关负责人说:“我们做了一些研究,国内知名度较高的足球赛事不多,之前有影响力的是‘村超’,所以,没有太多商业或宣传合作的经验能借鉴或评估。紫金保险品牌在全国的曝光度无疑是大幅提升的。我们考虑的是如何更好接住这波‘流量’,展现出紫金保险的精神面貌和品牌文化。”

近几年,金融机构赞助体育赛事的案例已较为常见。对此,张庆分析称,首先,金融机构的盈利能力相对稳定,这是这类企业愿意赞助体育赛事的基础。其次,信用对金融机构十分重要,像江苏省城市足球联赛这类具有较大社会影响力的赛事,本身就是对赞助企业一次较强的信用背书,可以让观众认识到企业的实力,提升企业声望。

未来怎么走?

江苏省城市足球联赛首届就意外走红,未来会如何推进赛事长青,也成为外界关注的话题。

江苏省足球运动协会副主席、党支部书记王小湾在近日接受媒体采访时称,在他看来,作为一个联赛而言,未来肯定要逐步走向市场化。但现阶段,需要更加冷静地分析和判断,怎么把赛事的转播权益、赞助商回报、特许经营商品、赛事周边等内容做好科学和专业地规划,这也是下一步的重点。

“虽然网上现在梗很多很热,但是对我们办赛而言,一定是需要冷静清晰地来定位我们这个比赛。现在我们已经开始考虑和谋划未来比赛的发展,希望最终能够通过联赛带动本地足球文化的普及,能推动足球青训的发展。”王小湾说。

张庆表示,作为业余赛事,首先应当将它的社会影响力放大,而后进行适度商业化。业余赛事具有带有很强的准公共服务产品的属性,它追求的是公共属性最大化,因此,它需要相对较低的成本,强调高参与性、高覆盖面。江苏省城市足球联赛未来的商业价值会有所提升,但赛事运营方需要做好通盘规划。

对于企业而言,体育赞助并非一锤子买卖。张庆表示,企业要做好“权益激活”,就金融机构而言,要通过赛事增强与政府、企业、居民等不同类型的潜在用户的互动,并从中产生直接或间接的商业收益。

中新经纬注意到,江苏银行在该行App推出江苏省城市足球联赛专区,每周每场赛事提供100张免费门票,通过免费门票福利吸引用户使用App参与活动,提升用户的活跃度。江苏银行方面进一步介绍,该行将以赛事为纽带,延伸金融服务链条,激活体育消费潜力。

紫金保险品牌宣传相关负责人表示,公司未来会考虑继续深化合作,从品牌的赛事宣传露出到提供更多方面高质量的保险服务,合作更紧密,也希望伴随“苏超”一起成长,从“现象级赛事”不断打造成“长效IP”,在各方的努力下实现共赢。

文:薛宇飞 李自曼 编辑:李晓萱 责编:魏薇 李中元

封面图来源:包图网

相关内容

原创 ...
唐朝的开国皇帝李渊,实在是太幸运了,不但有了以李世民为首的能征善战...
2025-07-11 00:33:45
原创 ...
中国四大美女指的是:西施、王昭君、貂蝉、杨玉环,要论排名则西施居首...
2025-07-11 00:33:45
原创 ...
名字很重要,尤其在古代,这位将军就是因为乳名没起好,葬送了性命,同...
2025-07-11 00:33:43
原创 ...
秦国,一个从边陲小邦逐渐崛起为统一六国的霸主,其辉煌背后,有一位关...
2025-07-11 00:33:41
四川眉山出台土地储备考古前...
8月2日,红星新闻记者从眉山市文物部门获悉,为进一步夯实眉山地下文...
2025-07-11 00:33:32
原创 ...
1958年开始的“大跃进”对当时脆弱的经济造成了极大的破坏,经济结...
2025-07-11 00:33:32
原创 ...
【历史】从世界历史来看,一个穷困国家要发展成为发达国家,那是需要经...
2025-07-11 00:33:27
依恋长城的威廉•林赛一家人...
    英国人威廉•林赛1986年第一次来到中国,1987年成功...
2025-07-11 00:33:03
原创 ...
首先张良和韩信的感情一般,没有必要冒着生病危险去救韩信;其次张良不...
2025-07-11 00:32:49

热门资讯

男子在山东德州市看守所突发疾病... 在山东德州市的看守所内,一名男子突然突发疾病,最终不幸离世。这一噩耗让其家属陷入了巨大的悲痛之中。家...
福州三坊七巷片区思政教育一体化... 近日,福州三坊七巷片区思政教育一体化建设共同体正式启动。这一共同体的成立,旨在整合片区内的教育资源,...
挥杆筑梦,以球会友 | 202... 2025年7月9日,由中技物流&百运网冠名赞助以及众多知名企业联袂打造的“中技·百运杯”深圳物流高尔...
退休人员基本养老金为何上调2%... 日前,人力资源社会保障部、财政部印发《关于2025年调整退休人员基本养老金的通知》,其中明确,从20...
记者:拜仁正备战对阵巴黎的比赛... 北京时间7月2日,据德国天空体育的拜仁跟队记者Kerry Hau报道,科曼已经参加了拜仁备战对阵巴黎...
福州维持防汛Ⅲ级应急响应 市民... 福州目前维持防汛Ⅲ级应急响应,这一消息提醒着市民需高度警惕降雨可能引发的次生灾害。持续的降雨使得福州...
福建推进粮油作物大面积单产提升... 福建积极推进粮油作物大面积单产提升行动。这一行动旨在提高全省粮食生产效益,保障粮食安全。通过科学种植...
中国这一行业,正迎来“Deep... 请你明确一下“这一行业”具体是什么行业呀,没有具体行业信息的话,我很难准确写出相关内容呢。 编者的话...