如果说与品牌方的合作可以反映出一名运动员的商业价值，那么来自高端腕表的代言更是堪称运动员商业价值皇冠上的明珠。

文|张冰

5月29日，是中国短道速滑运动员林孝埈的29岁生日。正在备战冬奥的他并没有在这一天做任何庆祝，还在微博的自动回复中表示：备战米兰的关键一年，不过生日。

自从入籍中国以来，林孝埈凭借他卓越的赛场表现、低调沉稳的性格和时尚俊朗的外形收获了越来越多国人的喜爱。在今年年初的亚冬会上，他顶住巨大压力拿下金牌后掩面痛哭，随后又高高举起五星红旗绕场滑行的高燃画面更是刷爆了全网。

从短道之上、到时尚秀场，林孝埈堪称“独一档”的影响力也被各大品牌方看在眼里。5月27日晚，在北京星地中心，瑞士顶级腕表品牌宇舶(HUBLOT)宣布林孝埈成为品牌大使，为他提前送上了一份生日惊喜。

当全满贯遇上宇舶表

“金靴”赛场外首出镜

钢琴大师郎朗、建筑大师马岩松、中国男网一哥张之臻……活动当晚，在本就充满着艺术与时尚气息的星地中心，先一步亮相的各界大咖已经让现场的氛围变得热烈起来。活动来到后半段，随着此次林孝埈作为品牌大使拍摄的视觉大片在屏幕播放，林孝埈本人也惊艳登场。

“很激动今天能来参加品牌之夜，我很喜欢宇舶表的与众不同和创新，希望可以为中国队赢得更多金牌！”已经定居中国5年之久的林孝埈，中文正变得逐渐流利，在他大声说出冬奥会的目标后，活动现场的氛围也来到最高潮。

据体育大生意了解，由于林孝埈是第一位成为宇舶表品牌大使的中国运动员，宇舶也对本次活动极为重视。其首席执行官Julien Tornare甚至专门从瑞士飞来北京，只为现场见证林孝埈签约宇舶后的初次亮相。而能得到品牌方如此重视，自然离不开林孝埈在冰场上的优异表现。

Julien亲临活动现场

他不仅拥有冬奥会单项金牌，作为短道速滑世锦赛“全满贯”第一人，林孝埈职业生涯在世锦赛层面已经获得了500米、1000米、1500米、超级3000米、2000米混合接力、5000米男子接力、世锦赛全能王冠军。也就是说，世锦赛历史上所有项目的金牌都已经被他收入囊中，并将持续刷新着属于他和这个项目的纪录。

而作为冬奥“大考”之前的“小考”，在年初的哈尔滨亚冬会上，林孝埈又在男子500米项目中夺冠，从而集齐了所有大赛的冠军荣誉，是历史上首位也是至今唯一在冬奥会、冬青奥会、世锦赛、世界杯和亚冬会上均赢得过冠军的运动员。

值得一提的是，在宇舶发布的官宣主视觉中，林孝埈手持自己的“金靴”，佩戴宇舶招牌的Big Bang灵魂王金腕表，同样是向林孝埈的荣耀与地位的一次致敬，因为这是他的“金靴”首次在赛场外的大片中与他共同出镜。在向2026米兰冬奥发起冲刺之际，林孝埈与宇舶表携手，也共同开启了迈向全新高度的征程。

携手诸多体坛传奇

宇舶表的“GOAT”情缘

众所周知，如果说与品牌方的合作可以反映出一名运动员的商业价值，那么来自高端腕表的代言更是堪称运动员商业价值皇冠上的明珠。因此，来自宇舶表的签约无疑相当于为林孝埈的商业价值“加冕”。同样，在诸多发力体育营销的高端腕表品牌当中，宇舶表又是颇为特殊的一个。

自1980年品牌创立以来，宇舶表始终对体育运动表现着无限热爱。譬如在传奇球星的行列当中，全球公认的两大球王贝利和马拉多纳都曾担任宇舶表品牌大使。人气堪比“GOAT”的科比在生前也和宇舶保持了多年的合作关系。

现役球员中，目前正当红的姆巴佩则早在2019年就成为宇舶表的签约球员。不仅如此，宇舶表还是国际足联以及欧足联的官方合作伙伴，合作赛事囊括了世界杯、欧洲杯、欧冠、英超等全球最为顶级的足球大赛。

在俱乐部层面，宇舶还曾携手曼联、切尔西、尤文图斯等豪门推出过联名款腕表，并在近年来开始发力支持女足赛事。而在网球和田径领域，几无争议的两大“GOAT”德约科维奇和博尔特也都已经和宇舶表合作多年。

高尔夫方面，宇舶则慧眼识英雄，早在达斯汀·约翰逊和帕特里克·瑞德这两大球星获得美国大师赛冠军前就把他们纳入麾下。中国运动员当中，周冠宇还未进入F1前就已经与宇舶表合作，他成为中国第一位F1正式车手的首个赛季就是宇舶表的品牌挚友。去年，宇舶又携手张之臻成为品牌挚友，再加上全新品牌大使林孝埈，阵容日趋强大。

可以说，从万众瞩目的足球、篮球，田径，到中产偏爱的网球、高尔夫，再到冬季的短道速滑等冰雪运动，无论运动员还是赛事，宇舶表在各大运动项目中都有着不少重磅签约，在各个赛场内外持续挥洒着魅力。

冲击冬奥倒计时

林孝埈全力以赴

这时，当我们把目光回到本次签约当中，便不难发现林孝埈与宇舶表之间的契合程度。首先，在竞技层面，林孝埈的成绩无限接近于短道速滑界的“GOAT”，和宇舶表的各大代言人一脉相承。

其次，在气质匹配的层面，林孝埈独特的时尚表现力也和出现在他腕间的多款宇舶表相得益彰。更重要的，则是林孝埈作为一名归化运动员，打破了人们的固有印象，表现出了对于中国传统文化的极大认同，亦与宇舶表“敢为先锋、独树一帜、与众不同”的品牌哲学高度契合。

近年来，随着归化热潮的到来，国人对于归化运动员的情感往往极其复杂，大家希望从语言、文化、竞技等多个层面全方位地考察该运动员对中国的认同与归属感。这样的复杂性，也直接提升了归化运动员在社会上的讨论热度。而与其他归化运动员相比，林孝埈在赛场内外的表现可谓“自成一派”。

在此前的诸多采访中，林孝埈不止一次向外界表示，他不仅喜欢长城和熊猫，还喜欢吃烤鸭和葱油拌面。除了这些外在的表现，他也在不断练习说普通话，尤其是在唱国歌时做到字正腔圆。而他最新的愿望，则是要游览一遍中华的大好河山。当然，是在米兰冬奥会之后。

林孝埈经纪团队向体育大生意透露，目前，林孝埈肩膀的伤势已经基本康复，接下来的几个月，林孝埈将全力以赴，逐步回到冰场，通过练习和各项比赛找回感觉，争取在冬奥会期间，达到最佳状态。

虽然已经代表中国队拿下了多块金牌，但已经成为中国人的林孝埈肯定知道，米兰的那枚，会是最重要的一块。

注：本文所用图片来自宇舶表及林之队