福建持续上“新”，多方激活消费引擎。在城市的大街小巷，各类新型消费场景层出不穷。电商平台不断拓展业务，直播带货如火如荼，让消费者在家就能轻松选购全球好物。线下实体店也纷纷转型升级，引入智能科技，打造沉浸式购物体验，吸引着众多顾客。同时，福建各地举办丰富多彩的消费活动，如美食节、购物狂欢等，激发了消费者的购买欲望。政府出台一系列政策，为消费市场注入活力，推动消费升级。这些举措共同作用，让福建的消费市场焕发出新的生机与活力，为经济发展注入强大动力。

《福建日报》2025年5月19日01版

消费，是拉动经济增长的“主引擎”与经济稳定运行的“压舱石”。提振消费，福建顺利实现开门红。省统计局公布的数据显示，一季度，全省社会消费品零售总额6493.46亿元，同比增长5.4%，比上年全年加快1.0个百分点。

来之不易的成绩，可以看到有为政府与有效市场的同频共振：以旧换新加力扩围，换出从“有”到“优”的品质生活；线上线下合力驱动，打造多元消费场景；服务消费扩容升级，打开广阔市场空间……

省委一季度工作会议强调，用好消费品以旧换新政策，优化“一老一小”服务供给，深化多业态消费融合，持续打响“全闽乐购”品牌，进一步释放消费潜力。5月16日召开的省政府常务会议审议通过《福建省提振消费专项行动实施方案》。

近日，记者走进繁华商圈、探访活动展会，感受八闽大地不断攀升的消费热潮。

以旧换新，撬动消费长足后劲

政策杠杆，何以撬动消费活力？这在消费品以旧换新的实践中可见一斑。福建家电补贴品类已达33个大类65个小类，位居全国前列；对消费者开展汽车报废更新最高给予2万元的补贴，开展汽车置换更新最高给予1.5万元的补贴；电动自行车以旧换新也可享受立购立减补贴。

今年1至4月，全省已有235万名消费者享受了22.69亿元消费品以旧换新补贴，带动消费179.04亿元，参与活动的线上线下商户超万家。“五一”期间，全省以旧换新带动消费超12亿元，惠及超20万名消费者，热度延续。

龙岩上杭以旧换新服务。图源：闽西日报

以旧换新热潮背后，折射出绿色化、智能化等新型消费快速发展的趋势。在福州台江“苏宁易购”门店，65岁的退休教师林秀兰带着旧冰箱换取补贴凭证。“这台用了12年的‘老伙计’终于光荣退役了。”她指着门店内陈列的节能对开门冰箱笑着说，“新的比原来省电30%。”

店长吴志强表示，一季度该门店家电以旧换新订单量同比增长217%，其中80%消费者选择一级能效产品。

为方便老年群体，该门店还推出“旧机上门回收+新机免费安装”服务。配送员小陈告诉记者：“上周刚给鼓楼区一位独居老人换了智能空调，教他手机远程控制时，他连说‘这比打电话叫儿女开空调方便多了’。”

家电换新火热，汽车市场同样活力十足。5月1日，第37届泉州国际车展现场，首次参展的特斯拉携人形机器人Tesla Bot与赛博越野旅行车Cybertruck等产品亮相，引得全场瞩目。

市民赵先生早早到场，期待购入一辆新车作为给女友的“520”礼物。“现在有以旧换新的置换补贴，泉州开发区在此基础上推出汽车新购补贴，叠加车企的五年0息优惠，希望能尽早提车，为女友带来惊喜。”赵先生说。

福建多地举办车展、汽车嘉年华、巡展等活动，结合踏青赏花、徒步骑行、自驾露营、温泉康养、微度假等，拓展汽车维修、改装、租赁、赛事及房车露营等汽车后市场消费，延伸汽车消费链条。

千场活动，消费场景多元上新

超1000场促消费活动！刚刚过去的“五一”假期，省商务厅启动“购在中国 全闽乐购”五一消费季活动，聚焦十大重点领域打造各具特色的消费场景，全省消费市场人气旺、活力足。

业态融合打造消费盛宴。在福州上下杭，百年商埠与数字科技碰撞出精彩火花，让到访者洞悉非遗风采，流连古厝芳华。

在厦门，体育赛事点燃城市热潮。“恭喜国羽夺冠！”5月4日，走出凤凰体育馆的球迷李承天心情久久不能平复。过去8天，他见证中国羽毛球队问鼎苏迪曼杯的全过程，也在与鹭岛的初次邂逅中领略了闽南文化的独特风韵。

在宁德霞浦，三沙飞行基地开辟低空飞行特色航线，串联山海热门景点，让游客“换个视角”看滩涂绝美风光，“空中游览”新业态进一步激活乡村旅游经济。

霞浦三沙飞行基地项目 图源：霞浦新闻网

首发经济引领供给创新。当代年轻人高质感的消费追求，呼唤商业品牌以“首”促“新”。

今年1至4月，厦门已有近百家各级首店开业；5月1日，承载一代人青葱回忆的蔡塘广场以“厦门蔡塘爱琴海购物中心”之名回归，创新引进首店、定制店、旗舰形象店超60家；同日开业的厦门和美天地项目整体品牌首店占比35%，超20%品牌以最新形象店亮相。

“五一”期间，泉州中骏世界城利用品牌首店、新店开业，引入世界四大街舞IP福建首赛，客流同比提升35%，超60家品牌业绩同比增长40%。采用首店布局形成差异化竞争力的战略已被诸多商圈所认同。

数字消费催生多元场景。随着直播带货、社交电商和内容电商等新兴模式不断涌现，网络零售保持强劲增长。一季度，全省限额以上单位网络零售额同比增长20.6%，拉动全省限额以上单位零售额增长5.5个百分点。

服务消费，扩容提质正当其时

“人生之幸事，八九不离‘食’。”5月2日，刚刚品尝过佛跳墙的外地游客鄢女士对闽菜竖起了大拇指。根据商务部平台监测，“五一”期间，全省43家重点餐饮企业营业收入同比增长4.7%。

令海内外游客纷至沓来的，不只有“八闽好味”。在龙岩永定初溪村土楼群，非遗传承人李阿婆的“夯土技艺体验工坊”成为网红打卡点。“游客花50元就能亲手夯筑一段土墙，还能带走自己做的土陶杯。”她展示手机里的短视频，“上次直播有2万人看，江西、浙江的客人直接订了研学课程。”村委会主任陈志强介绍，一季度全村接待研学游客超6000人次，带动竹编、客家米酒等6项产品销售，村民人均增收2300元。

在厦门鼓浪屿八卦楼，民宿主理人陈雨桐正指导员工调试VR导览设备。“这是我们推出的‘百年建筑活态博物馆’服务，游客扫码就能看到鼓浪屿历史建筑的数字化复原场景。”鼓浪屿管委会工作人员透露，岛上已有17家民宿接入文化遗产AR导览系统，带动周边传统小吃、手工作坊等消费同比增长23%。

图源：厦门市鼓浪屿文旅中心

省文旅厅发布的数据显示，今年“五一”假期，全省累计接待游客近3100万人次，旅游总收入达246.56亿元，同比分别增长14.1%和15.2%。

餐饮住宿、文娱旅游、养老托育、体育教育——服务消费一头连着经济，一头连着民生，其中“一老一小”服务关乎万家冷暖，亟待更多数量、更高品质的产品服务进入市场。3月25日，“福见康养・福享优品”福建省适老化产品供需对接活动在福州举办。现场促成适老化产品供需对接、投资项目28个，签约（含意向）金额超15亿元。养老陪护机器人、适老卫浴、远程医疗设备等一系列产品亮相，为居家、社区养老增添新动能。

日常忙于工作，无暇照顾孩子；交由长辈看管，又心疼老人身体。厦门“宝爸”林先生面临的这些痛点，随着孩子顺利入托迎刃而解。林先生选择家门口的托圃宜贝托育中心，主要基于安全、服务质量、价格等考量。“在财政补贴之下，每月花费不到2000元就能让孩子享受科学的早教服务，性价比相当高。”林先生说。作为全国首批婴幼儿照护服务示范城市，今年厦门还将新增2000个普惠性托位。

强化“政策+活动”协同，加力扩围实施“两新”政策，持续深挖消费潜能。围绕提振消费这一今年经济工作的首要任务，福建已明确施工图，奋力实现年度目标任务“双过半”。