城市IP如何打造？来听听宝安这场沙龙分享会
12月22日下午，一场别开生面的沙龙分享会在宝安欢乐港湾成功举办。本次活动是宝安区自媒体宣传系列活动中的一场，由宝安区委宣传部指导，宝安区融媒体中心、深圳西部新传媒主办，网易深圳承办。沙龙分享会汇聚了深圳高校、媒体、民间组织、自媒体平台等领域的专家学者、行业精英。大家齐聚宝安，共同展望大湾区深度融合发展背景下宝安的新机遇、新愿景、新未来，共同探讨宝安融媒高质量发展新路径。
专家学者登高阔论
畅谈宝安高质量发展
当天下午，专家学者一行乘坐临海的“湾区之光”摩天轮，在轿厢内，大家相互交流、畅所欲言，从128米高空俯瞰湾区美景，感受宝安的城市魅力、发展活力。
近年来，宝安向湾而兴，迎来高速发展的最好时机。机遇之下，500多万宝安人坚持以“再造一个新宝安”的干劲重整行装再出发，深入推进改革开放创新，持续激发高质量发展的动力活力。
作为深圳的经济大区、产业大区，宝安是全国工业百强区、投资竞争力百强区、创新百强区，其一直致力于抢抓时代机遇，以创新方式积极深化改革，提高社会经济、文化和民主法治建设能力，让宝安的人民群众获得感成色更足、幸福感更可持续、安全感更有保障。 近日，2023“年度影响力人物”榜单揭晓，宝安榜上有名，获评全国区县级唯一的“年度城区”。
大家表示，宝安这几年的发展看得见摸得着，城区形象焕然一新，城市品位不断升华，“年度城区”荣誉颁给宝安，正是对宝安示范引领作用的高度认可，可以说是实至名归。
在宝安滨海文化公园，嘉宾们沉浸式感受滨海宝安魅力，畅谈宝安城市规划、历史人文、产业发展等情况，更好了解宝安高质量发展的新探索、新成效、新经验。
以融媒高质量宣传
为“再造一个新宝安”助力
宝安地蕴其宝，在岁月长河的滋养下呈现出蓬勃万象；又聚势而生，拥有时代赋予的巨大潜力与无限可能。此次“Show宝安 Sell宝安”沙龙分享会，意在通过专家学者和行业精英的独特视角、专业见解和思维碰撞，为展现宝安独特魅力、助推经济社会高质量发展建言献策，为“再造一个新宝安”凝聚力量。
连接与融合，是湾区时代赋予宝安的新角色，同样也是全媒时代赋予宝安融媒的神圣使命。记者了解到，近年来宝安融媒以平台化建设为核心，聚焦政策、技术、人才等资源，构建了“融通平台、融汇内容、融洽感情”为主要内容的“三融”模式。一是在重建用户连接上发力，化传媒矩阵静能为现代传播动能，打造自主可控平台，同时加强纵向串联与横向联动，创造诸如此次沙龙这样的探讨学习机会，推动实现资源、技术的交互共享；二是在讲好故事上用心用情，推动内容策划精品化、创意化，形成大规模、连续性、多形式的报道声势。近期创新举办的“深南大道西-潮宝安”短视频创意节，吸引了全网超2.5亿人次的播放观看，点赞量突破100万人次，集中展现了“青春、活力、时尚”的宝安形象；三是在为民服务上真抓实干，回应民生需求，畅通便民渠道，提升服务“人情味” 守护城市“烟火气”。
“宝安发展风生水起，宝安融媒大有可为！”活动中，专家学者纷纷点赞宝安融媒的“三融”模式，寄望宝安融媒聚焦主责主业，持续讲好宝安故事传播宝安好声音，全方位宣传报道好宝安建设发展的蓝图、路径和最新成果，为“再造一个新宝安”贡献融媒力量。
全方位多角度分享
憧憬未来新宝安
在沙龙分享环节，深圳大学文化产业研究院教授、博士生导师张振鹏，《凤凰周刊》前主编、纪录片制片人邓康延，深圳市人大代表、广电集团首席主持人陈希，中国城市新闻网媒联盟会长胡宝祥，新安中学集团第一实验学校副校长、B站知名UP主姜薇，宝安区教育工会教职工书画摄影培训中心指导老师、GBA摄影家联盟创始人童艳龙等6位专家学者、行业精英代表结合各自领域作主题分享。
张振鹏教授围绕宝安近年来提出的一系列重大发展战略，从文化产业打造及文化 IP 打造的角度解读了宝安面向未来的发展优势。他认为，区域性的文化IP应该具有四个特性：代表性、独特性、互动性、延展性。“城设”由“人设”的概念引申而来。城市与人的特征相似，拥有可以塑造、培育并被公众认知、接受的外在形象与精神气质。对城市外在形象与精神气质的有意识的创设，即为“城设”。“城设”的打造，可以从“诚、心、实、意”四个方面系统布局，进行整体环境的提升、空间载体的打造、产业结构的升级、传播策略的优化。
邓康延从文化的传承与发展的角度进行分享。他借以中国传统文化围棋的“黑白”世界，拟喻宝安。宝安在东晋咸和六年（331年）时建县，距今有1690年历史，被誉为深港文化之根。随着宝安的高速发展，近两年，越来越多的优秀传统文化从宝安走向世界。围棋黑白互动，体现着宇宙万物的运动和变化，也对应了宝安这座不断开放，不断创新，主动拥抱世界的现代化城区精神。高质高效传播弘扬宝安传统文化，打造粤港澳大湾区中外文化交流交融的新支点，助力深圳打造展示中华民族现代文明的重要窗口，加快打造更具全球影响力的经济中心城市和现代化国际大都市。
陈希老师从提升宣传效果的角度，解读如何利用媒体力量，为推动宝安区发展做出更大贡献。她认为，要坚持走好以人民为中心的全媒体群众路线，推进内容生产供给侧结构性改革，更加注重网络内容建设，始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果；要坚持守正创新，以前瞻视野、深度策划、独特视角，聚焦重大主题、谋划鲜活报道、创优精品生产，观察宝安、宣传宝安、推介宝安，讲好新时代宝安故事。
胡宝祥老师围绕如何打造“深南大道西”IP，寻找宝安新的宣传增长点。他认为，可以围绕宝安，打造传播产品IP化、传播产品故事化、传播平台融合化。不平均用力，重点目标重点投入；不临渴挖井，主动谋划重点策划。组织优秀文旅IP企业行走粤港澳大湾区城市，策划开展宝安文旅产业宣传推广；邀请文旅界网红走进宝安，传播“深南大道西”元素，传播宝安之美；充分发挥宝安文化创意产业协会等平台作用，激发文旅企业活力，强化港澳青年的交流游玩，进一步提升宝安文旅IP魅力。
姜薇副校长跟大家分享了从校长成为一名UP主的心路历程，讲述其从“学校管理者”和“一线教师”两个角度展示立体、生动的教育教学生活。她认为，优质账号的打造，需要明确目标、发掘时间、创新内容、保证质量并积极互动。她表示，优质内容在一定程度上可以产生人才的虹吸效应，通过打造宝安宣传优质内容，吸引更多人才前来宝安创新创业，为宝安高质量发展贡献智慧与力量。
童艳龙老师用一组照片，展示宝安近四十年来快速变化。创作该组图的动力来源于献给深圳市建市40周年的礼物，讲解创作过程的难度和作品发布后的影响力。同时，童老师还分享近年来前海、宝安的原创美图和视频，以及拍摄心得、持续记录城市变化的意义。
南方+记者 崔洁
【作者】 崔洁
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端