文 / 妙丽

短短一个月内，奥运会发了两件历史性的大事：

1、柯丝蒂·考文垂成为了国际奥委会历史上首位女性主席；

2、2028洛杉矶奥运会的参赛名额公布，女性运动员的数量首次超过男性。

与巴黎奥运会相比，洛杉矶奥运会的运动员总参赛名额保持10500人不变，但男女比例由巴黎的相等变成了49.3%：50.7%，具体为5167名男性运动员和5333名女性运动员。

在平权领域，奥运会继续发挥着先锋作用。

图源：Olympics.com

在你忍不住要大喊「政治正确」之前，请记住：作为世界上影响力最大的综合性运动会，奥运会的变化也体现和反映着整个社会的发展趋势。

同时，奥运会不仅传递着社会信息、反映各项目在世界上的发展趋势，自身也具备浓厚的商业属性。女性运动员的参赛数量超过男性运动员背后，是女子体育的崛起，也是奥运会对女子体育市场价值的回应。

为什么是洛杉矶奥运会？

洛杉矶奥运会女性运动员人数的提升，最直接的原因就是赛事项目的设置。

比如，其小项数量由巴黎奥运会的329增长为351，包含有161个女子项目、165个男子项目和25个混合项目。

水球和拳击项目中，女子选手将首次获得与男子相同的参赛名额。此外，多个项目将新增混合团体赛，例如乒乓球、高尔夫、田径（4X100米混合接力）、艺术体操等，游泳比赛还将增加男、女50米仰泳、蝶泳和蛙泳。

图源：INS@winningherway

但女性运动员的数量能首次超过男性运动员，主要推动力还在足球。

洛杉矶奥运会上，男足队伍的数量将由原来的16支下降至12支，而女足队伍的数量刚好相反，由12支上涨至16支。一增一减，不仅平衡了项目资源，也向世界释放出一个明确信号：女子足球正处于上升通道，具备吸引观众、市场与投资的强大潜力。

历史上看，男足资源过于饱和，在世界杯、欧冠、美洲杯、亚洲杯、非洲杯等众多赛事挤压之下，奥运男足项目长期处于「边缘地带」——参赛球员必须是U23梯队，且各国投入有限，比赛热度和商业价值远低于其他大赛，在球迷群体之间也被看作是「鸡肋」。

但对于女足来说，奥运会则是一个重要的发展窗口，从1996年首次加入奥运会以来，各国就把女足作为仅次于世界杯的重要任务。随着女足运动在世界范围内的发展，女足在奥运会上的名额也越来越多， 从1996年的8支扩张到了如今的16支。

这种资源再分配的背后，是一种趋势的体现：无论是从社会话题还是商业化上，女足过去几年都在迅速成长。

美国女足获得了2024奥运会冠军 图源：美国女足官方社媒

此外，在奥运会的办赛理念中，有一项明确提到了要为办赛地带来价值。女足在美国的受欢迎程度指数级上升，在奥运会这种有着国家情怀的赛事上，民众的支持只会比以往更强烈。

IOC体育主管基特·麦康奈尔就表示，在推进这一变动之前，IOC已与洛杉矶奥组委及世界足球管理机构国际足联进行了深入磋商：「我们希望采取一些举措，来反映女足的发展势头，毕竟美国正是全球女足最受欢迎、发展最成熟的地方。」

麦康奈尔这句话，还真不是单纯为了讨好主办国。

美国女足，女子体育发展的先锋

放眼全球，没有哪个国家的女足像美国女足这样，在竞技、商业价值与社会运动中同时占据中心位置。

自1991年首届女足世界杯以来，美国女足拿下4届世界杯冠军、5枚奥运会金牌，竞技成绩毋庸置疑。但真正让她们成为「现象级存在」的，并不只是成绩本身。

2022年，美国女足与美国足协达成历史性同工同酬协议：女足国家队与男足国家队将获得完全同等的薪酬待遇，包括出场费、奖金分配、转播收入提成等，这件事也是体育领域「男女平权」的标志性事件。

这也是为什么，在全球多数国家女足还在苦苦争取曝光机会时，美国女足已经是「自带流量」的存在。

图源：Fox Sport

商业联盟层面，NWSL也已经是世界女足的样本。

从2012年创立以来，NWSL已经成长为世界最大的联赛之一：3年2.4亿美元的版权费，较上个周期增长40倍；2024年，整个联盟的赞助额增长超过98%；联盟内球队估值极速上升，去年圣迭戈海浪队、西雅图君主队和洛杉矶天使队的易主，直接创造了两位数的投资回报率。其中，洛杉矶天使估值达到了2.5亿美元，较2020年增长了124倍 。

图源：Sportico

甚至，女足在美国比男足更受欢迎。

去年，奥兰多荣耀对阵华盛顿精神的冠军赛，平均收视人数达到了96.79万人，峰值达到110万人，成为NWSL历史上收视率最高的比赛。与之相比，洛杉矶银河对阵纽约红牛的美职联（MLS）杯决赛，平均收视人数只有46.8万。

只有对男足来说，美国才是「足球荒漠」。

也是在2024年，NWSL与球员工会达成一份全新劳资协议。除了推动球员福祉、赛事奖金、薪资上限等重要改革之外，他们也成为了美国首个废除选秀制度的主要职业体育联盟，所有球员将享有完全的自由签约权。

值得一提的是，这份薪资协议也引入了基于媒体和赞助收入的收入共享机制，球员工会将拥有审计权，以确保公平分配。

可以说，女足在美国早已不再是很多大众印象里「公益项目」，而是已经变成了优质的商业资产——IOC自然乐于借助美国女足的全球影响力，扩大赛事的传播声量和商业收入。

图源：USA Today

视角拉远，欧洲女足虽然与美国女足发展路径不同，但也在近年取得了快速成长：巴萨女足超9万人的上座数字足以让每个赛事眼红；英格兰女子超级联赛（WSL）也像英超一样，吸引着全球最好的女足球员加盟，赞助费、广告费不断上涨。

当然，足球只是女子体育蓬勃发展的代表运动之一。

据《福布斯》今年3月发布报告显示，女性体育的赞助增长速度比男性主流联赛快50%，且其投资回报远超预期；86%的赞助商表示对女性体育的投入达到或超过了预期。

1984年的洛杉矶奥运会，让入不敷出的奥运会首次实现了2.25亿美元的正向收益。

当奥运会再次回到这里，女子体育正逐渐成为奥运商业模型的一部分，或许也将成为奥运会商业增长的最大推动力。

奥运会的平权，为什么重要？

但奇怪的是，这个性别议题日益敏感、复杂的时代，社会观点却愈发陷入黑白两极，那些微妙、有讨论、有深度的中间地带在消失。

越是在这种时刻，奥运会做出的每次选择，都显得更加重要。

作为人类文明的旗帜之一，奥运会的发展进程与社会运动息息相关。

1896年，在法国人顾拜旦喊出「复兴奥林匹克运动」的四年后，首届现代奥林匹克运动会在雅典举办，来自14个国家的241名运动员，参加了共计43个项目的角逐。

然而，在这项打着「运动是与生俱来的人权、每个人应有机会参与运动」旗号的全球性赛事中，日常生活里能顶半边天的女性却不见踪影——顾拜旦一边赞颂运动的普世性，一边却声称奥运赛场是女性禁区，剥夺了女性踏上奥运赛场的权力。

女性在奥运赛场的亮相，是一部漫长且不易的斗争史 图源：Olympic.com

但在先驱们的努力下，包括奥运会在内的各大体育赛事，开始重视女性参与，女性也从最初的追求与男性「平等」「一致」，逐渐发展成主张在运动中体现女性之美。

随着女权运动在世界范围内逐步觉醒，奥运会上的女性声音也愈发响亮，女性运动员的数量越来越多，参与项目也逐渐增加。

从巴黎到洛杉矶，IOC并没有止步于男女参赛名额的对等，而是迈出了更为大胆的一步。这背后的核心逻辑，是女子体育已经具备撬动更大商业增长的能力，奥运会也必须作出回应。

图源： lazyllama

2028年洛杉矶奥运会的参赛运动员性别数据变化，也许看上去只是几个数字的浮动，但在历史的时间轴上，却是一次不容忽视的转向。

6月23日，IOC新任主席考文垂就将正式上任。

无论是IOC迎来首位女主席，还是奥运会女性参赛运动员数量首次超过男性，女性第一次成为了奥运会的「多数」......这些都不仅是体育舞台的胜利，更是女性社会影响不断上升的最真实的体现。

※ 文章封面图片来自womensagenda.com