标题：大理古城：书法家为商铺写匾额的推广与回应

在大理古城，一项独特的推广活动正在展开。书法家们以其精湛的书法技艺为古城商铺书写匾额。这一举措不仅为商铺增添了浓厚的文化氛围，还成为古城独特的文化景观。这些匾额或苍劲有力，或飘逸洒脱，吸引着众多游客和本地居民的目光。

对于此，古城的工作人员积极回应。他们表示这一活动极大地丰富了古城的文化内涵，有助于传承和弘扬传统书法文化，同时也提升了商铺的文化底蕴和吸引力，是一种文化与商业完美融合的有益尝试，未来将继续支持类似活动的开展。

大理古城核心区的一些商铺，其门头牌匾正在更换。落款显示，新匾是一些当地书法家的题字。红星新闻记者从大理市古城保护管理局获悉，大理古城正在进行一场“沿街商铺风貌提升改造工作”，且已实行多场“我为古城写块匾”活动。

多名已更换了店铺牌匾的商家告诉红星新闻，这些更换的门头，制作费每块在2000元左右，该费用由商家自行承担，但目前他们暂不需要向书法家们支付额外的“润笔费”。但大理市古城保护管理局工作人员称，目前，本土书法家的润笔费已由政府协调解决，今后商家自己找书法家写字做牌匾，就需自行承担该笔润笔费。

“我为古城写块匾”，即官方倡导当地书法家为古城核心区的店铺，题写店铺牌匾。大理市古城保护管理局工作人员称，该“改造工作”可提升城市形象、塑造城市风貌，“大理古城是国家首批历史文化名城，我们希望通过这场改造，进一步提升古城的历史文化底蕴。”

现象：

大理古城启动“沿街商铺风貌提升改造工作”

1月10日，2025年第一场“我为古城写块匾”活动，在大理古城五华社区举行。据“大理融媒”报道，这天，多名书法家为部分商户“挥毫泼墨”，写下的一块块风格独特的牌匾，“进一步提升了大理古城商铺、摊点的文化”。

红星新闻记者从当地有关部门获悉，“我为古城写块匾”活动，是对“大理古城沿街商铺风貌提升改造工作”的具体落实。据大理市人民政府官网消息，去年10月9日，“大理古城沿街商铺风貌提升改造工作”召开启动会议，会议通报前期工作开展情况，安排部署下一步工作。大理市综合行政执法局、市市场监管局、市古保局、市文旅局、市书法家协会、大理古城部分商户负责人等参加了会议。

会议披露的信息显示，本次改造工作，以古城核心区（南至一塔路，北至玉洱路，西至大凤路，东至叶榆路）为实施范围，以复兴路、博爱路和红龙井、人民路、洋人街部分沿街商铺为实施对象。

▲大理古城核心区一新换的店铺匾额

会议称，发动书法家为商户题写“文化招牌”，引导商户按规范统一制作并更换牌匾，可提升商户品牌形象，增强古城历史文化底蕴。会议强调，要强化协同作战，发挥部门优势，合力抓好工作任务推进，确保在11月底前完成大理古城沿街商铺风貌提升改造工作。

本次行动“自愿为主”，需充分征求商户意见建议，强调“突出文化，兼具特色，一户一方案”的工作原则，确保门头牌匾形式多样、内涵丰富、独具特色，与大理古城的环境风貌、自然人文统一协调、相得益彰。

会议称，大理古城核心区的行动，要为喜洲古镇、双廊古镇和剑川、巍山等其他古城风貌整治提供示范。要参照实施方案，先行做好喜洲古镇与双廊古镇沿街商户摸底统计工作。要尽快启动“我为古城写块匾”活动，“努力让文化在古城成为时尚”。

商户：

换新匾需自掏腰包，但不用额外支付润笔费

红星新闻记者近日走访本次行动涉及的古城核心区，发现部分商铺确已更换了崭新的匾额，当地书法家在上面盖章、落款。虽然官方要求行动在11月底完成，但目前这些由书法家书写的新匾占比不高，不仔细观察，难以看出其中变化。

“马式烤乳扇”是近30年历史的的老字号。“大理融媒”报道称，摊主马颖称，她以前的摊位只是简单地挂了个牌子，缺乏特色和吸引力，在1月10日的当地书法家“我为古城写块匾”活动中，她得到了一块精美的手写门匾，觉得一下子“提升了摊位的知名度和影响力。”

▲“杨记乳扇”新换了由书法家题写的店铺招牌

“杨记乳扇”也是一家老字号。创始人是杨锦香。40年前起，她就在大理古城摆地摊，现在，“杨记乳扇”已成大理名特产。杨锦香告诉红星新闻，这次行动中，她一共换了十多块匾额，费用超过了2万元。

在古城，“杨记”占据了一十字路口的对角铺面，挂有“杨记玫瑰酒”、“杨记乳扇”、“杨记土特产”、“杨记雕梅”等多个全新招牌。题写“杨记”系列匾额的，是中国书法家协会会员、大理州书法家协会副主席王嘉勇。日前，王嘉勇已将书法原稿赠给杨锦香。

杨锦香说，她“自掏腰包”制作了这些匾额，不需要额外向书法家支付润笔费。她之所以换牌匾，一是原来的牌匾用了多年，二是为了“支持政府的工作”。

对本次行动，大理古城核心区的很多商户称“并不知情”，亦没接到相关通知。一民族服装店工作人员介绍，该店恰好需要更换匾额，被告知需按新规，使用书法家写的字加以制作。

书法家：

能为大理古城的商铺题写匾额，非常荣幸

书法家李国富是活动的参与者之一，他写了“鑫晟旅拍”几个大字。对自己的字能印制成商家的牌匾，他感到很高兴，称“感受到了书法文化与商业领域结合的独特魅力”，他表示，将继续参加更多的公益活动，服务好基层群众。

大理州书法家协会副主席杨文炜称，传统匾额是文献名邦大理古城的重要文化元素，大理州书法家协会的会员们，积极地参与了此次活动。大理市书法家协会理事郭永刚称，作为一名书法家，能为大理古城的商铺题写匾额，非常荣幸。他呼吁更多的书法家参与到活动中来，“把书法作品留在苍山洱海之间”。

▲大理古城一角

古保局工作人员回应>>>

1、雷同？

不会，我们有书法家成员库

有一些店主称，虽然目前核心区没有大范围更换牌匾，但一旦大范围更换，倒变成了另一种整齐划一，不一定好看，“电脑设计出来的字也有美感，为什么一定要用书法家的字？”

就该项行动，红星新闻记者以市民名义向大理市古城保护管理局进行咨询。工作人员解释，新的牌匾“不会雷同”，“我们有书法家成员库，他们可写成篆书、隶书、楷书等，不会统一成一个样式。”

2、强制？

在推广，但自愿为主，只是以后将逐步淘汰旧的

红星新闻记者从大理市古城保护管理局经营管理科获悉，2022年，该局就出台“大理古城门牌店匾设计制作安装标准”，要求门牌店匾要能结合历史、文化内涵制作，体现人文特色；要内容健康，不准使用低俗用语；必须为中英双文；设置有横向店招的，不得再设置竖向广告招牌。在材质上，要求使用传统木质材料，传统手工雕刻制作；色彩上，允许使用个性化设计，但底色应在深色、原木色底板材料上制作。

经营管理科工作人员称，核心区店面使用书法家题字这一行动，目前有包括综合行政执法、文旅等在内的多个部门，在做动员、推广工作，但自愿为主，尚未强制。

“过去的门匾逐步淘汰，新制作的匾额，则要按新的要求来。”该科室称，新的指南中，对匾额的材质、颜色提出了要求，且“尽量让书法家来写”。至于这书法家的身份，可以是云南本地的书法家，也可以是外地的书法家，“你自己设计可以，但字必须是由书法家来写，通过我们的审核就可以了。”

该工作人员称，今后电脑设计出来的牌匾难以通过审批。下一步，旧牌匾将被逐步淘汰，有关部门也会出台新的店铺牌匾制作指南。

▲大理市古城保护管理局

3、润笔费?

商家今后自己找书法家才需承担润笔费

据悉，这些匾额由古城的17家广告公司制作，对制作单位，大理市古城保护管理局不会向商家具体推荐。工作人员称，目前，本土书法家的润笔费已由政府协调解决，但今后，商家自己找书法家写字做牌匾，就需自行承担该笔润笔费。

红星新闻记者 刘木木