《黄金销售：都免疫了》

在黄金销售领域，如今似乎面临着一种奇特的现象——“都免疫了”。曾经，黄金凭借其保值、美观等特性备受消费者青睐。但如今，市场的热情似乎达到一种瓶颈。一方面，消费者见多了各类黄金营销手段，从节日促销到概念炒作，对常规的推销方式已产生免疫。另一方面，现代投资渠道日益多元化，部分消费者的注意力被分散。尽管黄金价格可能屡创新高，但销售却不再像以往那般随着价格升高而一路火爆，销售者必须探索新的营销路径，打破消费者的这种“免疫”状态。

金价屡创新高，黄金饰品销售却陷入“寒冬”。

9月13日，国际金价续创历史新高，伦敦金现最高涨至2583.39美元/盎司，COMEX黄金期货最高涨至2611.7美元/盎司，再创历史新高。

黄金的热度也传递到二级市场，今日（9月14日），A股黄金珠宝概念大涨。截至收盘，鹏欣资源涨停，山金国际涨超4%，赤峰黄金、紫金矿业等涨超3%，中金黄金、山东黄金等涨超2%。

据不完全统计，今年以来国际金价创新高的次数已经超过20次。

随着国际现货黄金再创新高，国内黄金零售价格也快速跟涨。周生生官网显示，9月13日，该店足金饰品每克报761元，较前一日大涨15元。

“今天的金饰金价已经达到每克588元。”在深圳水贝黄金珠宝集聚区，从事黄金销售的黄经理告诉记者，“最近金价一直在高位震荡，大家似乎对金价创新高的消息‘免疫’了，金饰零售市场的人气与年初相比降温了不少。”他还告诉记者，最近几个月的黄金首饰销量下滑比例在30％至50％之间，但金币金条等投资类黄金产品销量却明显增长。

（深圳水贝金饰店的金价）

现场也有消费者表示，目前的金价很高，但经历了这么多次新高后，对未来走势不太有把握，所以有些犹豫不定。

在深圳多个大型购物中心，记者看到品牌金饰也趁着中秋和国庆假期来临之际加大促销力度。不过，有一些实体门店出现关闭的现象。深圳罗湖区一家大型商场的招商工作人员告诉记者，由于近半年来销售业绩不佳，一些品牌金饰店铺选择关门。

有分析人士表示，此次黄金等期货价格上涨，主要是美联储降息预期升温以及欧洲央行降息点燃多头资金情绪等。此外，地缘局势担忧也继续给金价提供了避险支持。就在9月12日，美国最新公布的经济和失业数据令投资者对于美联储降息的预期再次升温，市场风险偏好得到提振。

此前，瑞银财富管理投资总监办公室(CIO)发表机构观点认为，金价的上涨还没有结束，未来6—12个月仍有进一步上行空间。公开信息显示，高盛继续坚定地看好黄金，维持2025年初黄金价格将涨至每盎司2700美元的预测目标。花旗预计到2025年年中金价将达到每盎司3000美元。

世界黄金协会发布的《2024年二季度中国黄金市场回顾与趋势分析》显示，在金价飙升和经济增长放缓的双重影响下，金饰消费需求降至2009年以来的同期新低。不过，黄金ETF和金条金币的投资需求却创下新高。此外，与以往的黄金牛市相比，全球央行也成为本轮金价上涨的主要助推因素。