2024-12-24 11:35:41 作者：高伟伟

谁能想到，海外年轻人近期最火的消费关键词竟然是“按摩”俩字。

看似年轻消费者纷纷走上了“理性消费”这条路，但在健康和养生方面上，那是“理性”不了一点。

近年来，一些主打养生、护理功能的产品在电商市场上逐渐占据一席之地。

赛盈分销和大家一起聊聊这些健康个护产品在海外的表现力。

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多款按摩仪在TikTok上大火

近期，一款电动按摩仪在美国大火，小小按摩器具一天就能卖出15万美金。单凭10月份就在平台上售出了6.45万件，自今年上架以来就有3600+达人参与带货，总销量超10w+。

（数据来源：Fastmoss）

另一款颈部按摩仪在TikTok上也迎来高光，GoodsFox的数据显示，该款按摩仪在美国站上线3天就卖出了2w+单，不仅视频大量曝光，还带动店铺眼部、腰部、足部等各类按摩仪器的增长。

平台显示这款按摩仪仅售30.98美金，在功能上和同款并没有太大差异的它能获得观众缘，唯一的优势就是在价格上取胜了。

别说头部卖家出海销量暴增100%，就连刚入局的卖家用一款筋膜枪也能成功卖出3000万的业绩。

卖健康个护类产品的商家们借着TikTok这个流量池那是赚的盆满钵满。

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巴西市场，健康个护出海的财富密码

如果说健康个护市场的发展在欧美国家早已成熟，那么巴西作为一个刚起步的新兴市场，是卖家出海拓展版图的好机会。

巴西经济发展存在巨大潜力，预计到2024年底总GDP将达到2.3万亿美元。除此之外，人口基数大也为中国企业出海发展创造了条件，据countrymeters的数据，到目前为止巴西总人口数已经突破2.2亿，成为全球前十的人口大国。

（数据来源：countrymeters）

越来越多的年轻人更加关注自身健康，尤其久坐办公人群、城市白领、健身人群对颈椎按摩器、筋膜枪有强烈需求。而当地老龄化人口的增长也加速推动了巴西健康个护和养生用品的市场增长。

我国海关总署数据显示，今年1-8月份，我国出口的按摩器具总量近2.9亿台，而出口到巴西的总量超1400万台，同比增长63.7%。

巴西对按摩产品的需求出现大增，将会涌入更多的企业把健康个护的生意做强做大。

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为何中国的按摩器会火到国外？

古人常说，万事皆有因。国内按摩器火遍海外，赛盈分销认为有两大原因：外需和內强。

今年下半年以来，美洲杯、欧洲杯、环法自行车赛等国际赛事接连不断，这不仅掀起一股全民运动的热潮，也推动了国内运动器材及按摩神器走向了世界。

而生活在科技快速发展的时代里，工作环境与不良的生活习惯导致当代人的身体释放各种信号：颈椎不适、眼睛酸涩、头晕头痛、腰酸、腿酸...

随着人们对健康、养生意识的愈发重视与追求，按摩器具这东西在海外又有了新的商机。

（图片来源：网络素材）

而国内的按摩器具在强需求的背景下因高性价比、设计时尚、技术的创新性和多功能性风靡海外，这也是卖家出海掘金的核心优势。

-高性价比：和国外品牌相比，同款质量的按摩器国内可以提供更加实惠、亲民的价格。

-设计时尚：国内产品在外观上能够符合海外用户的审美标准，耐用并且颜值在线。

-技术创新：产品功能不断升级，满足单一按摩、深层肌肉按摩、加热按摩等多种模式，还添加了轻便、易操作、智能操控等个性化需求，赢得海外用户的认可。

在fortunebusinessinsights的数据里显示，去年全球的按摩神器就已经达到了238.6亿美元的规模，按摩椅的需求最大，占据市场的42.71%，其次是腿部、颈部和背部按摩器。

（数据来源：fortunebusiness insights）

数据预测今年按摩器具的市场规模将增长14亿美元至252.6亿美元，到2032年将达近乎412亿美元。

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按摩市场里的“佼佼者”

如今，国内的按摩器具衍生出不同的种类，主要划分为大型和小型按摩器。大型按摩器包括按摩椅和按摩床，而小型按摩器则涉及到眼部、面部、肩颈、手臂、腰部、足部等精准部位的产品。

小型按摩器因体积小、客单价低、便利性和针对性强等特点在市场上正在快速增长。

（图片来源：网络素材）

我们研究发现，不仅颈部、背部、筋膜枪等按摩器在各大电商平台上常年畅销，市场上也出现了按摩枕头、蒸汽眼罩、泡脚桶等产品的新需求。

此外，女性消费者的购买力也不容忽视，面部按摩器、腹部加热垫等产品同样出现消费大增的势头。