秋分刚过，古老的珠江河道上，龙船鼓声再度响起。

这是独属于大湾区人的“加长版龙舟季”：在岭南，人们对赛龙舟的热情不止于节日，不限于季节。独特的龙舟文化不只是镌刻在岭南人心中的文化符号，更成为海内外游客记忆尤深的“岭南印象”。

江河奔腾，万人引颈。“火”起来的是江河上的龙船，“热”起来的更有大湾区的人气。就在9月25日，广东罕见以高规格召开旅游发展大会，提出将文旅产业作为广东新兴的战略性支柱产业，以广东旅游之强为旅游强国建设提供支撑。

向来以“制造业当家”的广东，为何又将“旅游强省”作为新目标？作为全国经济第一大省，广东又将如何塑造云山珠水间的新风景？

底气何在？

底蕴悠长厚植“湾”有引力

习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”

“以广东旅游之强为旅游强国建设提供支撑”。这是广东省旅游发展大会提出的新愿景。

这样的底气首先来自多维度构成的人气“底数”。目标背后，有数据支撑：2024年上半年，全省接待游客3.84亿人次，同比增长17.1%。

从更长的时间维度看，去年全年，广东接待游客7.77亿人次，均居全国首位。

人潮涌动，非一日之功。2023年，广东1.27亿常住人口连续17年蝉联“中国人口第一大省”；从去年以来，随着多项粤港澳间出入境政策落地并持续优化，粤港、粤澳多个口岸入境旅客人数“花式破纪录”，一个流动的湾区，一个人气充盈的岭南，正是广东旅游发展鲜明、厚实的特点和基础。

合羹之美，在于合异。底气也来自云山珠水间丰富的岭南文化“底蕴”。岭南文化依水而兴。珠江既是水脉，更是文脉。一湾珠水，不仅串联起广府、潮汕、客家文化，更一衣带水地促进了粤、港、澳三地文化融合发展。历史的韵味、文化的交融都在这里沉淀，为广东“以文塑旅”打开了新空间。

珠江河网密布，塑造出“云山珠水”的独特岭南风光。将自然生态绣入文旅发展图景，是广东文旅事业发展的“底色”：广东拥有超4000千米全国最长的大陆海岸线，勾勒出深圳大鹏半岛、阳江海陵岛等休闲胜地，韶关丹霞山的奇特地貌，如诗如画；肇庆鼎湖山的清幽宁静，宛如人间仙境……弥足珍贵的生态资源，带来更加丰富旅游产品供给的同时，足以让广东人有更大的底气和自信在“山水间的家”，迎更多“来山水间的客”。

“游”出新纵深

多元新场景打造“湾区深度游”

旅游市场火热，向来讲求“丁财两旺”：既然有人气，也要撬动消费有“烟火气”。

我们先看一组数据：今年上半年，全省接待游客3.84亿人次，同比增长17.1%；实现旅游收入4789.0亿元，同比增长26.3%。

在过去的暑假假期，广东全省接待游客1.37亿人次，旅游总收入2168.1亿元。接待游客人数、旅游总收入及游客人均消费等核心指标均达到历史最高水平。

一幅“流动的大湾区”生动图景渐次呈现的背后，是广东不断挖掘文旅新纵深，通过文旅产品不断“上新”，将游客“流量”转化为文旅消费“留量”和文旅产业“增量”。

在“上新”的文旅产品中，跨界融合的“用心”颇具新意——推动旅游与乡村振兴等领域的跨界融合，在呵护绿水青山的同时，让“绿美”乘借文旅东风，绣入发展蓝图，是广东在探索文旅产业走向深入、走向丰富的生动体现——

就在去年，广东首个EOD项目，即生态环境导向的开发项目在广宁落地实施。当地由此创新生态环境治理投融资机制，开发了“碧水-竹海-文旅”生态环境导向的项目，顺利获得30亿元低利息、长周期的贷款授信，在顺利迈开“以绿生金”第一步的同时，当地100多万亩漫山生长、满目翠绿的竹林，也成了乡村旅游的新胜景，吸引了众多市民游客前来参观游览。

在这些具象的“人声鼎沸”中，我们可以清晰地感知：广东各地正依托文化旅游资源，开始了培育文化体验、休闲度假、养生养老等产业的新探索，“城市即景区，旅游即生活”的文旅新理念，也在潜移默化间，让一座城市的肌理与气质，在一街一巷中被重新感悟。

无论是必打卡的历史文化街区永庆坊、还是广州塔“小蛮腰”，在人声鼎沸中，我们不难发现，“海外流量”也是其中的一个大增量——今年上半年，广东接待入境游客3020.5万人次，同比增长429.3%。借的自然有国家过境免签政策优化的“东风”，大湾区持续“上新”新服务和新场景，也接住了这波有“国际范儿”的流量。

热气腾腾的湾区背后，有着海外游客从“畅游广东”到“长游广东”的关键变化：从以前走马观花式观光，到深入岭南旅居生活乃至工作。畅通了海外游客到广东来的旅途，延伸了徜徉岭南山水间的广度和深度。在这一次旅游发展大会上，广东更是提出了“快进慢游”的概念，以“快”的入境体验提升广东游的便捷度，以层次丰富的旅游体验让游客的脚步慢下来。

“融”出新风景

近悦远来秀出湾区“文旅范”

就在不久前，广东宣布将陆续推出100条精品旅游线路，首期重点推出的广东主题旅游精品线路共计20条，其中就包括了湾区高塔联盟游、低空飞行体验游、港澳车北上自驾游和美丽乡村休闲游等主题。

线路内容涵盖广东自然、人文多个方面，却也不难窥见一个“全”字：既有“全域旅游”的统筹考量，也涵盖了“全景发展”的设计思路。

不同于以往浅尝辄止的观光式旅游，“全景旅游”延长的不只是游客在岭南留驻的时间，更重要的是联动城与乡的业态，延伸农文旅融合的场景：在工业风浓郁的佛山，也可以沉浸式体验百场龙舟饭盛宴的余味悠长；以“千年商都”闻名于世的广州，也可以到同步体验白云山的闲适和增城山间的悠然；在潮玩出圈的东莞，也能深入乡间，体验“莞味”民俗和乡味……游客从“看见”到“看全”的变化，旅途由也湾区向粤东西北延伸，走向纵深。

就在大会召开前夕，由广州塔、深圳平安金融中心云际观光层、天际100香港观景台、澳门旅游塔会展娱乐中心组成的粤港澳大湾区高塔联盟日前正式成立：虽然四座高塔分别位于大湾区不同城市，却因大湾区文旅资源融合共享而产生“梦幻联动”：未来，四座高塔将通过资源共享，开展品牌共建、市场共推，为游客提供更丰富、更优质的新文旅产品供给。

这正是“全域旅游”新思路带来的文旅模式创新：港珠澳大桥、深中通道等“超级工程”串联起粤港澳大湾区城市群，也带动了大湾区城市乃至周边地市的旅游发展，为湾区人开启了文旅新玩法，激发了湾区城市互游新动能。

这也折射出广东旅游发展格局的变化：不再只是集中于打造少数旅游亮点形成消费热点、旅游“高峰”，而是打造整体优质发展的文旅“高原”；不拘泥于广东一隅，而是将眼光投向大湾区整体，将港澳也考虑在“域内”打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地——发力湾区，深联港澳，一直是广东发展活力湾区的题中之义。从“一程多站”粤港澳跨境游出发，以“湾区之名”，打造湾区全域游的概念越发突出。

国庆假期将至，在广东省旅游发展大会上，广东21地市主官以视频形式，热情推介所在地区的文旅亮点和假期活动——面对网红城市频出、市场竞争激烈的文旅市场，广东选择不再“低调”，如何让“头回客”变成“回头客”？

答案也许就在岭南山水俯仰之间：着力丰富旅游市场供给，优化游客服务体验，以自然人文之美和广东现代化建设成果，打开广东“以旅彰文”的新空间。

答案或许也在用心用情的待客之道上：广东既是全国重要的旅游客源地，又是最主要旅游目的地之一，重视每一名旅客每一次出发和到达，是山水之外，塑造在八方来客心中的岭南新景。