今年，上海发布“首发上海”4.0版政策，首次明确支持打造“首发经济”集聚区、建设首发中心、发展品牌孵化平台。从单点首店到街区集聚，从“尝鲜”到“长红”，“首发经济”为何吸引消费者？又给城市商业带来哪些活力？

端午小长假，一批高能级首发活动扎堆亮相上海，吸引不少消费者来“尝鲜”。

首发不仅聚拢人气，更给城市商业带来新活力。上海永源路，这条仅500米的小马路，地处静安核心商圈，开街一年多来已汇聚30余家首店，其中高能级首店近20家，成为年轻人争相打卡的首发新地标。

今年，上海升级“首发上海”支持政策，对首店、首展、首秀开辟审批绿色通道，在资金、平台建设上全面升级，推动“首发经济”从活动举办向产业生态延伸。

如今在上海，平均每天就有2家首店与消费者见面。2026年1至4月，全市新增首店239家，高能级首店占比达24%。首发活动，正从“单点开花”走向“连片成势”。

“首发经济”向内深耕 完善时尚产业链

近年来，上海“首发经济”发展重心从单纯引进国际首店，转向深耕本土创意、培育原创品牌。一批国潮品牌孵化平台应运而生，助力上海从品牌集聚地变为潮流策源地，持续激活时尚消费新动能。

在7月即将开业的静安800秀创意园区，入驻设计师们正忙碌布置展区。作为静安区助力“首发上海”战略的核心项目，“时尚创界”国潮品牌孵化器依托老厂房改造而成，划分展厅、创意工坊、驻留工作室等功能空间，为初创品牌提供18个月租金减免。

孵化器推出“设计+商业”双导师制度——设计导师打磨产品风格，市场导师提供商业策略指导。同时整合上下游资源，打通订货展会、时装周、海外销售渠道。

针对原创品牌普遍面临生产受限、起订量门槛高的难题，孵化园打造一体化创意工坊，实现设计、打版、制作全流程就近完成。

“首发经济”助力原创品牌扬帆海外

首发，究竟“发”的是什么？首发是如何助力传统产业升级的？

6月23日，作为2026全球新品首发季的活动之一，上海时尚定制周在上海长宁启幕。多个本土新锐品牌以“秀展联动”的方式带来时尚首发新品。

通过上海时尚定制周、上海时装周等平台，一批原创本土品牌将首发从国内拓展到海外。今年巴黎时装周期间，这家上海本土品牌2026秋冬工坊系列在巴黎完成首发、首秀、首展。前不久，与上海博物馆的联名系列一亮相就供不应求。

首发背后，是原创设计、制造转型和模式创新的合力。制造端，企业在上海松江建设智能制造产业园，打造“黑灯工厂”；零售端，衡山路的全球旗舰店将老建筑与零售、画廊、书店、餐饮整合成“体验+零售”新模式。

“首发经济”的深层价值，远不止于一场秀、一家店。它以创新为内在驱动力，从设计研发到生产制造再到零售终端，首发正在促使产业完成全链条升级。今年，“首发上海”4.0版政策发布，同步推出《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》，持续加大对原创设计、国潮品牌的扶持力度。

上海市商务委副主任刘敏表示，本土品牌的发展，不仅带来了很多创新的业态模式，经过多年的积累，他们也不断“走出去”。更多的本土品牌也可以瞄准全球需求，将中华服装文化与国外时尚文化融合，创新产品。

编辑：潘煦