7月6日，广东省医师协会健康传媒工作委员会2024年年会在广州举行。本次会议以“以新质生产力助推健康传播高质量发展”为主题，汇聚了来自全省医疗卫生领域的专家学者、媒体代表等，共同探讨健康传播的新趋势、新策略。

“医学科普和医学科研，是驱动临床工作这具‘躯干’的‘两条腿’，缺一不可。”广东省医师协会健康传媒工作委员会主任委员、南方医科大学关节外科主任医师王健说。

王健自己就是一位健康大V，在全网拥有超过600万粉丝，但他更愿意把自己称为“品牌医生”。“医生如果能自带流量，就能成为这家医院、这个专科链接大众的平台，既能传播健康知识，又能展示医务人员风采。”

王健自发从事健康传播工作多年，已经“轻车熟路”。他没有团队，每天从工作中抽出半小时左右，就能完成短视频的拍摄、剪辑、发布。在短视频平台上，他做的健康科普短视频常常能获得超过百万的播放量。

哪些专科比较需要做健康科普？科普怎样让老百姓听得懂？

王健认为，内容方面，急性疾病和急救知识的科普非常重要，而高血压、糖尿病等患者基数大的慢性病，也很有持续科普的必要；形式方面，短视频可能比图文更容易触及大众。

“医生的科学性都比较强，措辞一般比较严谨。如何把严谨的科学知识翻译成大家能听懂的科普产品，需要下一些功夫。”广东省医师协会健康传媒工作委员会副主任委员、中山大学附属第一医院党委宣传部主任彭福祥表示，将立足高水平医院的高层次医疗健康专家资源，用老百姓喜欢看、看得懂的“大白话”做好科普，助推健康传播高质量发展。

如何培养更多品牌医生和健康大V？在年会现场，多位在健康传播领域有丰富经验的专家大咖分享了经验。

“在健康传播上，我们专注于用户思维，核心就是‘最懂打工人的心和魂’，把内容做到极致，从而形成差异化。”深圳市卫生健康委宣传处处长王岭以深圳卫健委公众号为案例，解密“健康传播的新媒体流量密码”，探讨在新媒体环境下有效吸引受众关注、提升健康信息传播力的方法和策略。

广州市妇女儿童医疗中心党委书记韦建瑞解读了该院出品的热播纪录片《你好，儿科医生》，探讨了健康科普项目创作方面的成功经验和启示。

王健表示，健康传媒工作委员会的年度工作规划中就包括“打造品牌医生”。“打造品牌医生就像在网络上建起一个‘门诊部’，是链接大众的平台和窗口。我们要把服务工作深入到省医师协会的各专科分会，链接更多资源，用更适应互联网用户习惯的内容生产模式，将优秀的医生、优秀的医疗技术传播给大众。”

南方+记者 钟哲

通讯员 林真伊 孙巧巧

【作者】 钟哲

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