文旅消费新风口，山东春节如何 “领跑”？
2026年山东“加长版”春节假期消费成绩单亮眼，全省消费相关行业日均开票销售收入同比增长14.8%，其中旅游相关消费多点开花，折射出大众旅游心理与行为的深刻变化，也为文旅消费市场的未来发展勾勒出清晰趋势。
春节假期，山东旅游消费不再是单一的打卡观光，而是呈现出体验化、多元化、品质化的鲜明特征。从数据来看，城市公园、游乐园服务日均营收同比分别增长27.7%和5.6倍，露营地服务增长4.2倍，运输服务更是激增5.8倍，这背后是游客出行需求的集中释放，更是旅游心理的迭代升级。人们不再满足于“走马观花”的传统出游，而是追求兼具氛围感与个性化的消费场景，露营、主题乐园等体验式玩法成为新宠；同时，返乡与出游叠加，让短途游、周边游成为主流，经济型连锁酒店、快餐、咖啡馆的营收大幅增长，契合了游客便捷化、生活化的出行需求。
政策红利的加持也进一步激活了旅游消费潜力。“以旧换新”带动耐用品消费火热的同时，也间接提升了游客的消费能力，而文旅市场的多元化供给，从景区体验到住宿餐饮的全链条升级，精准匹配了大众从“有没有”到“好不好”的消费需求转变。无论是正餐服务的稳步增长，还是快餐、咖啡馆的爆发式提升，都说明旅游消费正深度融入日常，成为人们春节假期的重要生活方式。
山东春节文旅的火热表现，也为未来文旅消费市场发展指明了方向。其一，体验为王将成为核心趋势，沉浸式、个性化、互动性强的文旅产品将持续走俏，露营地、主题乐园等小众场景将迎来更大发展空间；其二，短途化、生活化的出游模式将长期延续，文旅产业需进一步深耕本地市场，完善周边游配套，打造“家门口的诗和远方”；其三，全链条融合成为必然，旅游与住宿、餐饮、交通的深度联动，将推动文旅消费从单一景区消费向全域消费升级。
对于山东乃至全国文旅产业而言，唯有紧跟消费者需求变化，持续丰富产品供给、优化服务体验、挖掘文化内涵，才能让文旅消费的“马力”持续在线。此次山东春节文旅的亮眼表现，正是产业适配市场需求的生动实践。未来，只要把握好旅游消费的新趋势、新密码，文旅市场必将迎来更持久的繁荣。（大众新闻编辑 隋乔）