四川如何解锁“票根经济”？

代表委员为“一张票玩转一座城”支招

郑伯森

省人大代表

四川音乐学院美术学院副院长

刘卫兵

省政协委员

四川省大卫建筑设计有限公司董事长

邓骁

省政协委员

四川雨燕航翼通航科技集团董事长

王爱华

省政协委员

南充文化旅游职业学院副院长

省政府工作报告提出，“突出扩大内需战略基点，更大力度统筹促消费扩投资”“着力激发持续消费”“拓展新型消费，打造‘蜀里安逸’消费新场景”。新型消费如何拓展？创新支撑从哪里着力？今年省两会上，“票根经济”成为代表委员热议的关键词。

延长产业链深化“票根+故事+互动”融合

所谓“票根经济”，就是整合各类消费活动（如赛事、演出、展会等）的门票凭证，与商圈、餐饮、住宿等商户联动，推出跨场景的优惠消费体验。

在过去一年的履职中，省人大代表、四川音乐学院美术学院副院长郑伯森就关注到四川“票根经济”的发展。“这种新型消费模式有独特优势，也面临挑战，未来需要紧扣时代机遇，推动业态升级。”郑伯森说，四川资源底蕴深厚，票根“含金量”高。比如，九寨沟、三星堆、大熊猫等世界级IP，门票本身具备高附加值，产业链延伸空间大。

“数字基建提速，票务生态日趋成熟。”郑伯森表示，四川在智慧旅游平台、线上预约系统、电子票务等领域推进迅速，“一码通游”“云展演”等模式降低了票务运营成本，也为数据化分析游客偏好、精准营销提供了支撑。但目前也存在票根价值开发尚浅、产业链较短，区域协同不足、“单点票务”现象突出，淡旺季差异显著、票根经济韧性待提升等问题。他解释，目前省内旅游资源联动不够，跨市州的“套票”“通票”体系尚未成熟。

因此，郑伯森建议，深化“票根+故事+互动”融合，打造沉浸式消费闭环。比如，推广“门票+体验深化”套餐（如景区门票配非遗手工、研学课程），推动票根从“准入凭证”升级为“消费护照”。同时，鼓励票根与AR技术结合，扫描票根即可触发虚拟讲解、互动游戏等，延长用户体验链条。

打造“文化信物”从“一次体验”到“持续黏性”

说起“着力激发持续消费”“拓展新型消费”，省政协委员、四川省大卫建筑设计有限公司董事长刘卫兵同样感触颇深。

“在阅读政府工作报告后，几个新词迅速在我脑海里出现，‘青春经济’‘票根经济’‘银发经济’等，这些都是大家热议的新词。”刘卫兵坦言，要把这些新型消费模式从“瞬时流量”转变为“长效留量”，关键在于让新型模式成为连接在地文化的桥梁。他分析，传统旅游模式往往容易陷入“来了就走”的困境，而新型消费模式要实现高质量发展，其核心突破在于，将一次性的文化体验，转化为可持续的消费黏性。

如何实现这一突破呢？他认为，需要将文化IP深度植入，让票根本身升级为值得收藏的记忆载体。刘卫兵直言，真正拥有生命力的“票根经济”，必须让票根承载独特的文化附加值，成为游客争相收藏的“文化信物”，而不仅仅是一张功能性的优惠凭证。当每一张票根都能讲述一段生动的巴蜀故事，其“功能凭证”便升华为“情感媒介”，自然具备了社交传播与激发二次消费的潜力。

县域如何发展深挖本地特色避免简单照搬

在中心城市之外，四川广阔的文旅资源分布在各个市州区县。中小城市与县域要如何拓展像“票根经济”一类的新型消费？

省政协委员、南充文化旅游职业学院副院长王爱华表示，中小城市文旅资源相对集中、消费成本较低，且政策落地灵活，易于营造亲切的本地化消费氛围，形成高性价比的旅游体验。

然而，挑战也同样突出。王爱华提到，中小城市往往面临IP能级有限、经营主体协同较弱等瓶颈，易陷入低水平模仿。知名度有限导致引流困难，同时资源整合与市场化运营能力不足，可能影响长期效益。

此外，省政协委员、四川雨燕航翼通航科技集团董事长邓骁指出，当前“票根经济”发展仍处于“物理叠加”阶段，未来需推动其向深度“文旅商体”融合升级，借助数字技术提升体验，打造可持续模式。因此，县域发展切忌简单照搬。唯有围绕独一无二的特色设计消费闭环，才能吸引游客“为一个主题赴一座城”，真正形成不可复制的竞争力。

华西都市报-封面新闻记者邹阿江赵奕受访者供图