马年将至，一汽红旗携手徐悲鸿美术馆发布“骐骥驰骋，红运当头”联名合作，这一看似艺术跨界的动作，又玩出了哪些新花样，折射出怎样的品牌逻辑？

首先，在具体落地上，这次双方联名没有停留在概念层面，而是通过场景体验、产品呈现及文创周边等形式实现了实质性的共创。

产品方面，本次联名打造了三款定制车衣，分别源自徐悲鸿《奔马》《双骏图》《群奔》等代表作，水墨线条的核心元素，配上棕色汗血宝马形象，充分展现出车辆的力量感与速度感。

此外，红旗 HS6 PHEV 与徐悲鸿经典画作同框陈列，并通过空间布局与灯光设计，构建“车在画中、画随车行”的沉浸式体验，让艺术不再局限于展墙之上，而是变得更加鲜活、动感。

双方还推出一系列联名文创周边，包括香挂、雨伞、抱枕等，传递“陪伴与幸福”的美好寓意。比如，联名香挂以《奔马》与《群奔》为灵感，寓意 “车行万里，红运相（香）随”；联名雨伞源自《双骏图》，寓意 “红运当头，旗开得胜”；联名抱枕“立马抱富” 则对《奔马》进行趣味化现代设计。

“此次合作不是简单的品牌叠加，而是精神与文化的深度融合。”红旗方面表示，未来双方还将持续推动艺术IP与产品、服务深度绑定，意味着红旗与徐悲鸿美术馆的合作并不是简单的一次性联名，而是形成了长期合作机制。

那么对于红旗而言，这次联名合作背后有何深意？

事实上，高端品牌热衷联名早已不是新鲜事，最常见的就是奢侈品与时尚品牌的跨界合作，联名已经成为高端品牌“讲故事”的重要手段，但真正有效的联名，关键不在形式，而在于是否实现了品牌精神的同频共振。

从这个角度看，红旗选择徐悲鸿，可以说是一步好棋，原因有三：

1、今年是中国马年，徐悲鸿又以画马闻名，而且马既是交通工具的原型，也象征速度、力量和进取精神，与汽车高度契合；

2、马长期都是高端的象征，众多奢侈或高端品牌，如爱马仕、法拉利、保时捷等，均以马作为品牌logo或精神图腾。

3、高端联名最怕“价值不对等”，徐悲鸿被誉为现代中国画的奠基人之一，在中国艺术史上的地位相当高，这种高度与红旗民族品牌定位及“中国式新高尚精致主义”品牌理念也是契合的。

综上，红旗与徐悲鸿的联名，可谓马年营销的典范，展示了红旗在高端品牌叙事上的成熟与进步。

文｜小小何

图｜小小何 网络