当北方裹上厚重的羽绒服，在国内最南端的热带海岛上，三亚的温度依旧达到了26℃。12月28日，大约有1万4千名跑者在三亚马拉松赛道上，完成了一场被椰风海韵包围的年终奔跑大聚会。

时下，马拉松赛事也已成为一座城市独具魅力的旅游亮点。尤其是冬季，三亚拥有漫长的海岸线、清澈的海水以及和煦的阳光，吸引着众多跑者的到来，体验一场独一无二的「度假式跑马」。

三亚马拉松，正在为2025年的中国马拉松赛事，画上了一个完美的句号。

得天独厚的气候与自然风光，是三亚马拉松最动人的底色。整个赛道将椰梦长廊、海南环岛旅游公路、天涯海角等经典地标串联起来，跑者能直接用脚步丈量三亚的浪漫与辽阔。

其中，「椰梦长廊」路段早已成为无数跑者的朝圣地标。即便是专程前来旅游的跑者，也会特意前往这里迎着海风打卡。而延续多届的「携手跑天涯」情侣组，更是三亚马拉松的特色传统——两人相伴一路奔向天涯海角，让这条赛道也成为了爱情的浪漫见证。

有不少参赛者将这场赛事形容为「全世界唯一能跑到‘天涯海角’的马拉松」。

海风、椰林和阴凉，构成了三亚马拉松的独特记忆。全程约16公里的赛道都有树荫覆盖，有效遮蔽了烈日。一位半马跑者在赛后回忆道，「与赛前预估不同，三亚的天气在起跑后没有出现高温、日晒的情况，反而在太阳完全出现前给到了跑者们很适合的温度，加上半马赛道折返较少，也很平坦，因此十分适合想要在年度检验训练成果、冲击个人最好成绩的跑者。」

不仅如此，本届赛事还特邀「全民健身教练」刘畊宏担任官方加油官，并参加了半程马拉松项目。赛后他分享道：「这个地方微风吹得刚刚好，好像全程开了一个空调一样，让你感觉很凉爽，体验感也非常棒。」

三亚马拉松的完赛奖牌与赛道服务，也浸润着独特的海岛文化。奖牌整体造型复刻了贝壳随潮汐翕张的韵律，仿佛呼应着选手奔跑的节奏。更显巧思的是，其中嵌有可拆卸的海螺造型磁吸部件——它既能与奖牌浑然一体，也可单独取下作为冰箱贴使用，让赛事的独有记忆以更灵动的方式被珍藏。

赛道沿途还设置了多处海南文化展演加油站，融合千古传奇坊、非遗原声、黎族舞蹈、异域音乐湾等元素融入其中，让跑者在奔跑中自然而然地感受三亚的城市活力与人文魅力。

根据官方给到的参赛数据显示，本届赛事的海南省外选手占比近68%。依托独特的免签政策，本届赛事还吸引了将近20个国家的选手齐聚于此。

在马博会现场，体育产业生态圈就遇到了一位来自美国的参赛者Chad，他选择将三亚马拉松作为自己人生的首马挑战，并给自己的成绩设定了一个理想目标，「这里的风景很美，赛道难度也不是很大，所以对我很有吸引力。」

今年升级为中国田径协会A类认证赛事的三亚马拉松，叠加12月18日海南正式启动全岛封关的利好，不仅赛事本身的国际化吸引力得到增强，还将助力延长跑者的停留时间，进一步带动本地消费与旅游产业提质升级。

「确实是奔着旅游来的，免税政策也是个重要加分项，让我想在三亚多待两天，买些东西。」一位来自广州的女性跑者，决定在三亚完成她人生中的首个半程马拉松。

自海南正式封关以来，「零关税」政策红利正持续释放：一方面，免税购物消费热度攀升，三亚免税销售额连续多日突破亿元；另一方面，在赛事主办方面，相关零关税商品的扩大，让以往需缴纳高额关税的赛事物资现在可以免税进口。这不仅直接降低了主办方的运营成本，更能将节约的资金用于优化赛事服务、加大宣传推广力度，从而提升赛事的综合影响力与整体品质。

三亚马拉松作为海南正式封关后的省内首场最大规模的A类赛事，组委会还洞察到跑者需求，创新推出集跑步、购物与度假为一体的「一站式跑旅服务」。

该服务包含了跑马全程多个环节：不仅有赛道周边数十家星级酒店专享价及延迟退房权益，还联合南方航空公司推出跑者专属的折上折优惠机票，并与中免、海免等头部免税商家合作，为跑者提供独家购物福利。

一直以来，美食也是跑马体验之旅中不可或缺的一部分。本届赛事期间，淘宝闪购开启「三亚美食狂欢节」，累计发放价值千万元的消费券，向来自全球的跑者推荐海南地道美食——糟粕醋火锅、黎苗私房菜、椰子鸡火锅、文昌鸡等特色美味，都让人们在奔跑之余尽享舌尖上的热带风情。

此外，主办方还整合了海鲜广场、百货购物及游艇旅游等多种业态，推出「跑马专属套餐」。从面朝大海的酒店，到香气四溢的美食，再到乘游艇出海的奇遇，进一步提升跑步旅游新体验。

如今，「跑马+旅行」的生活方式日益流行，人们参与马拉松，往往也希望能够深度体验一座城市的风貌。本质上，马拉松旅游也是一种高效而省心的旅行方式，一条精心规划的赛道，便是一次高效而省心的城市观光——跑友们只需跟随路线奔跑，便能一览当地最具特色的自然景观与人文风情。

作为年度最后一场大型马拉松赛事，三亚，正以其优美的滨海跑道、丰富的免税购物与惬意的度假体验，逐渐成为众多想要尝鲜的跑者们新兴旅游跨年目的地之选。

无论是星光熠熠的大都市，还是风光宜人的海滨之城，体育正日益成为城市竞逐大众认知的新名片。对封关运作后的海南而言，这张体育名片的塑造，更大的想象空间则体现在「国际赛事与大众体验」的双向拓宽。

自2024年以来，海南全省已举办各类体育赛事超700场，累计吸引观众超400万人次，带动消费超过70亿元。目前，海南已构建起海南岛国际公路自行车赛、环海南岛国际大帆船赛、海南（三亚）马拉松、海南高尔夫球公开赛、国际旅游岛帆板大奖赛这五大品牌赛事。

这些高知名度的体育IP赛事，正逐步成为海南走向世界的新名片。依托覆盖85国的入境免签政策和众多国际热门航线，海南正持续积累优势条件，为打造国际体育旅游消费中心注入更多经济效应以及社会效应。

海南的不同城市也将集合自身优势展开特色体育之路。以三亚为例，《三亚市体育旅游发展总体规划(2021-2035)》中明确指出，三亚体育旅游坚持以热带滨海休闲度假体育旅游（空中、滨海、沙滩等）为核心，将三亚体育旅游整体打造成为世界级热带滨海运动休闲中心、国家体育旅游示范城市等。

通过此次三亚马拉松的举办，也为明年4月即将在三亚举办的第六届亚洲沙滩运动会进行了一场预演，随着这一洲际综合性运动会的举办，海南也向全球展现了一个更加开放、充满活力和绿色发展的自贸港形象。

与此同时，海南地区日益破圈的旅游魅力，也在吸引更多的国内外民众将此设为旅行目的地，也会进一步撬动当地体育名片的声量增长。两股力量协同，让海南的文旅名片形成独有的文化结构。

体育的魅力从不局限在竞技场上。在大众体验上，海南的冲浪产业是生动缩影例。万宁依托零关税政策打造体育户外运动品牌聚集地，让冲浪板、滑板等免税产品成为游客的热门选择。与此同时，三亚推出「赛事+免税购物+滨海度假」套餐，延长游客的停留时间，进一步释放了文旅消费潜力。

体育与自然的融合，使整个海南旅游变成当下探索身心健康的一种全新体验，伴随着海南体育旅游业的延展，还能参与各类运动项目、选购专业装备，实现从观赛、参赛到沉浸的深度体旅融合。

在政策推动消费潜力的背景下，体育在海南也正从单一的运动项目，逐渐演变成为串联高端消费、休闲度假的综合性载体。体育带来的不仅是人流和消费，还能重塑着城市气质，它能让城市变得更有生命力，也让游客的体验从观赏风景转向享受生活。

展望未来，体育产业在海南无疑将拥有更广阔的发展空间，这也为运动品牌、赛事运营等各方在当地的布局与深耕，开辟了新的机遇。用体育，打开一座城，海南的体育故事仍在继续。