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擅用网红肖像商家道歉赔钱

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2025-09-12 12:12:31

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在“流量经济”快速发展的当下，知名博主的肖像具有显著的商业价值。商家未经允许使用他人肖像宣传商品，是否构成侵权？应如何承担责任？近日，鼓楼法院审结了一起肖像权纠纷案件。

方某是一名日常穿搭分享博主，在抖音、微博等多个社交平台共拥有数十万粉丝，具有一定知名度。去年6月，方某发现黎某在其开设的网店中，未经方某授权，擅自使用了一张方某的肖像图片放在销售链接里。该链接已产生一定销量和评价。方某认为黎某以营利为目的擅自使用其肖像，严重侵犯了其肖像权，故诉至法院，要求黎某立即停止侵权、公开赔礼道歉，并赔偿损失。

鼓楼法院经审理认为，公民享有肖像权，未经本人同意，不得以营利为目的使用公民的肖像。肖像权受到侵害的，受害人有权请求行为人承担赔偿损失、赔礼道歉等民事责任。最终，法院判决由黎某在其经营的网店首页刊登道歉信（内容须经法院审核），为期7日，并依法酌定黎某赔偿方某损失2000元。另鉴于侵权图片已被删除，法院驳回方某主张停止侵权的诉讼请求。

法官表示，《民法典》明确规定，未经肖像权人同意，肖像作品权利人不得以发表、复制、发行、出租、展览等方式使用或者公开肖像权人的肖像。“以营利为目的”是认定侵权的重要标准。商家在网店运营、广告投放等经营活动中使用他人肖像，核心目的是提升商品吸引力、促进销售从而获取商业利益，对其营利目的的定性通常不存在争议。本案中，黎某的行为显然属于商业性使用，故构成侵权。（记者林春长通讯员林义挺金晶）

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