今天故事的主题是

「从顶级球场到生活看台」

苏扬之战余音缭绕。这场业余赛事让乐动力昆山奥体中心迎来史上最高观众人数，预估90%以上的观众第一次走进专业足球场。

上周末苏超的“苏扬之战”备受关注，在小弟扬州面前，苏州暂时捍卫了自己“江苏一哥”（苏州车牌编号是苏E）的名号。这场焦点战在“江苏最牛足球场”乐动力昆山奥体中心进行，现场观众人数达43617人，再次刷新苏超单场观众人数。

而在赛场外，苏超正在成为城市消费新动能，以“足球+”模式撬动全域消费新增长。同时，苏超也是一本生动的青少年足球读物，把足球带进日常生活中。

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顶流苏超用顶配足球场

苏超进行到第五轮，终于来到炫家底环节。多支球队更换主场，将比赛移至奥体进行。网友们不比不知道，一比吓一跳，发现十三太保几乎人均一个奥体，“江苏怎么这么多奥体？不是每个省标配一两个奥体吗？”这题还得江苏IP的网友来回答，“因为十三太保，个个都想当家作主！”

嘴角最高扬的自然是苏州。要说炫家底，这向来是苏州最擅长的环节。南京那句 “友谊第一，比赛第十四”的出圈名言在苏州这里算不上什么，苏州要强调的是另一句名言，“首先比赛第一，其次GDP第一”。

这轮，苏州主打一个“进球不行，但球场没人比我更行”的自信，直接拿出国内足球场顶配——乐动力昆山奥体中心。这是江苏首座、也是唯一一座按照FIFA标准建设的专业足球场。即便是面对曾经C罗光顾的南京奥体中心，苏州也在继续践行“输谁都可以，但不能输南京”的第一要义。

乐动力昆山奥体中心为亚洲杯而建，总建筑面积约13.5万平方米，可容纳4.5万人。相比较综合性体育场，专业足球场最大的特点是没有跑道，观众坐席更靠近球场，前排观众距离草坪不足10米，“接球预警”成为球迷新梗。场馆的看台坡度斜率也更高，球迷可以感受更具冲击力的现场。

此外，乐动力昆山奥体中心配备了智能草坪系统，地下通风加精准灌溉网络可维持草坪的最佳状态。即便遇上暴雨，草坪下方藏着的FIFA标准“隐形水利工程”，可有效快速地将积水排出。

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从演唱会一键切换至苏超

有了“江苏最牛足球场”的加持，这场苏扬之战万众瞩目。首轮开票时，80万人同时抢票，开票瞬间就宣告售罄。次轮开票，同样秒罄。据苏州市体育局统计，两轮抢票人数合计达144万人，打破了此前常州主场对战南京的76万抢票人数纪录。一批没抢到票的苏州球迷伤心了，“为什么开票两次，单纯是为了让我难过两次？”

事实上，在苏州两场关键赛官宣移至乐动力昆山奥体中心时，就有球迷拿出今年的超级杯现场图开炫，外界对苏扬之战的观赛期待值已经高度拉满。场馆启用时间不长，但已频频出圈。乐动力昆山奥体中心在2024年正式交由阿里巴巴旗下的橙狮体育运营，首场大型赛事就是今年中国足球的开年大戏，海港对阵申花的超级杯。三万名球迷观看了这场“超级德比”，现场气氛高燃。

几天前，乐动力昆山奥体中心又迎来张韶涵演唱会，三万歌迷来到现场蹦迪歌唱。现场也不乏苏超球迷，有人录了段视频，一位球迷密切关注着南京和常州的比赛，身体许久未动，背影有些失落，虽然他没有穿球衣，但大家都已经猜到他是“川队”球迷了。而在演唱会结束90分钟后，歌声还没有全部散尽，120名工人进入场地，连夜拆除舞台，将场馆切换至苏超模式，这也是昆山首次实现48小时演出转赛事。

在紧张的筹备期间，橙狮体育作为运营单位，针对场馆运维、硬件搭设、草坪养护、网络通信等专业问题提供专业保障。其中，草坪的移接，仅仅用时72小时。演唱会结束后第一天，提前养护好的天然草卷运输至足球场芯内，工人们一齐将草卷的每一处缝隙“缝合”，再高效修剪、画线工作。上百位工人进行“剥-运-铺”的流水线，大大提高了草坪移植的速度，实现了从演唱会一键切换至赛场的草坪魔法。

作为国内领先的“体育+商业”综合体运营商，橙狮体育在大型赛事上已具备充分的赛事经验。目前，橙狮体育运营管理超过70处不同类型体育空间，杭州奥体“大莲花”也在其列，今年3月世预赛中澳之战，70588人观赛打破了国内足球赛事上座人数纪录，其间少不了橙狮体育和政府单位的协同合作。而在超级杯上，橙狮体育在昆山的经营主体特别为申花、海港球迷超过80辆大巴安排了专属停车位等。这些经验，不仅为此后更多大型赛事积累了切实高效的方法论，更为旗下的体育空间探索了更多全民参与的可能。

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一场“足球+”的万人消费派对

苏超火热的赛场之外，消费市场也在不断升温。苏扬之战比赛日，乐动力昆山奥体中心潮悦街商区现场人潮涌动，场馆外的市集人流远高于平时周末。负责优鲜荟门店运营的阮老板说，当天的客流高峰期从下午2点持续到5点，比赛结束后的1小时也有不少人员进店。据店内统计，比赛日进入店铺的球迷超5000人，成交订单超2000单。面对苏超带来的大客流，阮老板表示，他们特别设置了两名营业员负责补货区。

乐动力昆山奥体中心只是众多消费的一站，比赛带动的消费链条在全市延伸。数据显示，43617名观众中，35%来自外省。昆山及苏州主城区多家酒店在比赛日前便迎来预订高峰；多家商圈设置“第二现场”直播观赛点，推出系列活动吸引球迷；周庄古镇、锦溪古镇等景点纷纷推出“凭苏超球票享折扣”活动，大幅推动客流量。

图片来源：昆山发布

这场比赛更现实一场“足球+”的万人消费派对，不仅点燃了球迷热情，更以“足球+”模式撬动全域消费新增长。据统计，6月28至29日，全市合计接待游客约25万人次，环比上周增加40.2%，其中，周庄接待客流7.33万人次，环比上周增长232.03%；12家商圈共实现销售额8000万元，同比增长60%；8家大型酒店共实现营业额近500万元，同比增长120%，文旅体商融合效应显著。

从一场球到一次周末出游，从一张门票到住宿、餐饮、文旅消费，从“流量”到“留量”，苏超正在成为城市消费的超级引擎，打造住宿、餐饮、文旅等多业态协同增长的消费闭环，为城市经济注入新动能。

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从顶级球场到生活看台

官方统计，在43617人创新高的人数中，预估90%以上的观众第一次走进专业足球场。中国足球从不缺爆点，苏超只是中国足球火热的一面，苏超现象级出圈的更大价值，就是把足球变成了一种生活方式。去乐动力昆山奥体中心看场比赛，成了过周末的一种方式，成了和看演唱会一样的常规娱乐项目。这种模式也是将足球进一步加深与居民联系的方式，中国足球需要的正是这些普通日常。

在现场，我们注意到很多是家庭集体观战，父母带着孩子一起观赛，他们穿着城市球队队服，拿着小喇叭，情绪高昂。苏超让足球开始日常化，让家长们愿意带着孩子把时间和热情投入到足球中去，愿意让足球成为一本青少年读物。而一代人有一代人的启蒙，苏超带来的足球启蒙已经可以窥探到一些。

在常州连续输球后，社交平台上有个热搜话题是“常州输球小孩哭了”。很多看常州比赛的小孩因为输球大哭，看过太多国足比赛的大人们留言安慰，“这就是足球带给你们的人生第一课”。有人想到多年前在全球网络上走红的一位3岁曼联女孩莉莉，她第一次穿上学校校服，看到校服颜色是曼城主色调蓝色，哭着和妈妈说一定要脱下来。这件事惊动了曼联官方，官方送给她一件蓝色客场球衣，并邀请她去老特拉福德球场。这些因为常州输球而大哭的小孩和这位曼联女孩一样，无论是因为竞技还是城市荣誉感关注到足球，他们都已经接收到足球带给他们的第一课。

从“江苏最牛足球场”到生活看台，从日常生活到教育启蒙，苏超重新把足球和普通人联系在一起，这种同呼吸、共命运的比赛特点，在五大联赛、日本高校联赛中很常见，因为足球最本真的底色是社区化、家庭化、生活化，足球就在城市广泛的消费场景中，足球就在寻常百姓家。

“苏超有世界顶级联赛那味儿了”，这句话不仅是在乐动力昆山奥体中心的一种现场感受，更是中国足球的一种期盼，如同我在进场时听到的一段孩子和家长的对话：

“苏超是现在中国最火的联赛吧？”

“大家都是来凑热闹的，不是真的来看比赛，就像你不懂足球规则一样。”

“但是我看着看着，对足球已经略知一二。”