2025年端午节假期（5月31日至6月2日）， 玉溪市共接待游客49.14万人次，实现旅游花费3.86亿元。全市共举办传统文化、户外运动、非遗传承、沉浸式体验等各类文体旅活动45项，组织开展群众文化活动86场。无重大旅游安全事件、旅游投诉和旅游舆情发生。

（张凯捷 图）

央级媒体聚焦玉溪端午。端午假期，玉溪市以文化为魂、体育为媒、山水为景，成功打造了一场传统与现代交织、活力与底蕴并存的节日盛宴，受到了央级媒体的关注。6月2日，央视《新闻联播》将镜头对准了峨山嶍峨古镇，关注了峨山县“非遗+夜间旅游”新模式下的非遗代表性项目“打铁花”和“点彝火、唱彝歌、跳彝迪”等特色活动；新华社和《中国旅游报》报道了2025年“民族团结杯”高原湖泊端午龙舟赛暨“同唱一首歌 同为一家人”玉溪江川端午文化系列活动，20支龙舟队于粼粼碧波间挥桨竞渡，充分展现了竞技体育的速度与激情。《中国体育报》报道了2025年玉溪市户外运动嘉年华·新平磨盘山越野赛，700余名越野跑者在磨盘山国家森林公园用脚步丈量万顷林海。

（央视《新闻联播》截图）

丰富文化活动为假日增辉。玉溪市博物馆与图书馆精心策划的端午主题展览，引领公众探寻节日背后的厚重历史与艺术瑰宝。澄江、峨山、元江等地则奉上丰富多彩的文艺展演与惠民演出，悠扬旋律在山水间流淌，精湛技艺赢得满堂喝彩。2025年玉溪市“我们的节日·端午”主题文明实践示范活动走进红塔区北城街道大营社区，巧妙融合了文艺展演、端午民俗体验、文旅资源推介等多元场景，让千年端午习俗在现代社区的烟火气中焕发全新生命力。这些遍布全域的文化大餐，让市民游客在艺术熏陶中共享文化发展成果。

哀牢山生态民族避暑旅游市场热度高。新平戛洒沐浴狂欢、游乐戏水、哀牢山避暑清凉等在端午节期间深受大众游客喜爱，“中国秘境玉溪哀牢山”成为了森林旅游、民俗旅游、康养旅游、休闲旅游的胜地；云南花腰傣开元森泊度假乐园的巨型造浪池、20项大型主题游乐项目，掀起了夏日旅游高潮。端午假日期间，戛洒豪生外滩酒店、开元森泊度假酒店、云筑泊境半山酒店、花腰田间酒店等中高端度假酒店高峰时段入住率达到90%以上。

绿汁镇工业遗产特色活动吸引无数游客打卡。绿汁镇举办“绿汁有约时光不锈”2025年凤凰花文化旅游系列活动。游客漫步凤凰花下，打卡工业遗产；参与时空旅拍·集印寻宝、激浪乐游·亲水户外、童趣乐园·欢乐无限等趣味活动；品尝地心百味·矿脉食光（年代矿区食堂）、江边烧烤等特色美食。端午假日期间，进入绿汁镇车辆2177辆次，游客达7311人次。

宣传造势，营造旅游目的地市场氛围。端午节前，以“温润玉溪 旅居福地”“端午乐游玉溪”为主题开展宣传造势，在央、省、市、县四级宣传平台及“玉溪文旅”微信公众号、“乐游玉溪”系列视频号发布图文、视频宣传稿件250余篇（条）次，对外展示玉溪绝美的山河湖景、浓郁的人文风情。评选、聘请了一批玉溪文旅推荐官，通过短视频等形式展示“温润玉溪 旅居福地”文旅品牌形象，发布玉溪旅游新特色和新玩法宣传视频200余条次。5月下旬以来，先后在大连市、重庆市开展“旅居玉溪”主题推介活动，精准营销玉溪旅游产品线路。

安全生产及旅游市场秩序工作成效明显。节前成立工作组，分头到各县（市、区）督促指导安全生产工作，对重点景区、群众性活动举办现场、水上设备安全等开展了风险隐患排查。假日期间，全市累计出动执法人员190人次，检查各类经营单位190家次，开展互联网上网服务营业场所视频监控巡查31家次。围绕节庆活动，策划组织开展有特色、有创意、有主题（“有一种叫云南的生活——文旅志愿行”）文旅志愿服务活动37项，共377名志愿者用热情、耐心、细致、周到的服务，保障游客沉浸体验、安心畅游。端午假日期间，全市旅游市场运行平稳、秩序良好。