节后复工宣告着我们今年所有的法定节假日结束。

无论你假期去了哪儿，返程的行李里都装着些纪念品。

在各种纪念品中，景区冰箱贴都属于很难绕过的存在。

一方面是因为价格合适、方便携带，另一方面是因为现在的冰箱贴真的有些惊艳。

旅途中省吃俭用，为买冰箱贴一掷千金的人不在少数。

此前很长一段时间，景区里的冰箱贴并不起眼。

经常和地摊货、质量差的小商品等刻板印象相关，但从去年开始，景区冰箱贴突然摇身一变进化成你认不出的样子。

买冰箱贴做伴手礼，也逐渐成为旅行不容错过的一环。

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文创冰箱贴，伴手礼的神

从去年开始，文创冰箱贴经历了口碑逆转。

从无人问津一跃成为全国各大景区最受欢迎文创产品。

随着市面上的冰箱贴越来越多，种类也越来越卷。

在小红书搜索关键词“文创冰箱贴”，仿佛打开了新世界。

线上销售的冰箱贴材质各异：有陶瓷、木质、玻璃，甚至塑料乐高方块。

一位文创定制厂商向我们介绍：“现在景区热度上涨，文创冰箱贴订单显著增多，设计开始趋向带有功能、趣味的定制。”

只有你想不到没有做不出，可转动的、自带流体的应有尽有。

除了好看，文创冰箱贴的功能性也非常丰富：有的可以充当开瓶器，有的甚至可以充电照明。

另一面，冰箱贴主题包罗万象，随着博物馆旅行热，各种文物冰箱贴爆款出圈。

不仅局限于出土文物，已经发展到覆盖古建筑、壁画、雕像等众多方向。

几乎所有朝代各种文物形制的对应主题都能找到。

网上把国博凤冠冰箱贴和先农坛星空藻井冰箱贴并称为北京两大最难买的冰两款。

一些冰箱贴融入地域特色。设计融入了当地的文化元素和标志性建筑，代表了特定的地理位置和文化背景。

西藏博物馆的花瓶款、新疆博物馆的馕型冰箱贴都是热门。

于是越来越多景区和冰箱贴达成深度绑定。

02

冰箱贴为何火热？

大家爱上冰箱贴的另一个原因在于消费者开始看重性价比。

“一份礼物可以满足多重期待，更重要的是价格真的不贵，避免了花钱踩雷。”

“买零食好分享但是担心有人不喜欢，冰箱贴是一种价格适中，容错率高的伴手礼。”

此外，这股冰箱贴热潮还带起了动手能力强的朋友开始研究自制。

冰箱贴门槛不高，材料本身包容性和自由度极其丰富，使得很多人自己手工制作。

其中，用亚克力和彩色打印照片结合是相对常规的自制方式。

而另一些人则去大自然中捡天然材料，有网友自己切割火山石制作，也有人因地制宜，在大理旅行中捡蘑菇自制特色冰箱贴。

我们统计了目前电商平台比较火的几款冰箱贴，销售额前十款的冰箱贴中，价格集中在10元-79元不等。

消费者购买冰箱贴的原因很多：

有人看重它的便携性。

由于小巧轻便，不会增加行李负担，非常适合旅行回城购买做礼物，另外冰箱贴的价格相对亲民，基本符合大多数消费者的伴手礼预算。

有人喜欢它的意义感。

多功能性使得冰箱贴在日常生活中也能发挥重要作用，增加吸引力。

随着购买的人越来越多，冰箱贴还有了社交属性。

以前大家习惯交换地方特产或特色小吃，如今更有人开始互相交换冰箱贴。

“冰箱贴交换非常促进感情，换到了等于去过了。”

好看、便宜又能满足情绪价值，使冰箱贴成为办公室里人情往来的新型“社交货币”。

文创冰箱贴的进化背后可以窥见景区文创产品多元化变化。

反观前几年的景区文创，文创雪糕，受季节限制，吃几口就没。

文创漆扇款式大同小异，缺少景区独特性。

去景区打卡不仅需要糖葫芦、烤玉米，更需要留下独一无二的情感链接。

文创冰箱贴的出现，为文创产品注入了新的活力。

它的出现恰好切中了消费者的个性化需求。

就这样，具有文化性和故事性的文创冰箱贴逐渐成为一种新的文化符号和流行商品。

03

新冰箱吸不住冰箱贴

纪念品不仅记录了旅行的瞬间，还记录着当时的经历和心境。

你可以通过冰箱贴随时回忆起自己在不同地方的旅行经历和所见所闻。

而过去旅途中的情感都聚集于几厘米见方的冰箱贴上。

前阵子，网上有一个热门话题：“越来越多的新冰箱已经吸不住冰箱贴了。”

为了更耐磨和美观， 冰箱的材质正在被改变，很多新款冰箱改用钢化玻璃面板，光滑的镜面带来了更现代的外观，但却已经无法吸附冰箱贴。

网友们集思广益，为家里的冰箱贴寻找新的“去处”。

有人将冰箱贴吸附在冰箱侧面。

有人转而盯上防盗门背面。

手机里的旧照片会随着换新手机被遗忘，发在朋友圈里的旅行照片会被时间覆盖。

你需要一些不太值钱的小玩意儿，日后自己回想或是和别人说起，曾经发生的每一幕都可以被津津乐道。

几厘米见方的冰箱贴，恰好就是这些记忆为数不多的实物载体。

撰文：杨一凡

校对：杨许丽

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