山西隰县小西天景区人满为患；“人类禁区”哀牢山堵车登上热搜……刚刚过去的国庆假期，县域旅游“红得发紫”。旅游平台数据显示，三线以下城市假日期间日均订单同比增长高达40%。县城已不是第一次“出圈”。今年以来的多个节假日，县域旅游的成绩单都堪称亮眼。越来越多人，选择踏上“奔县”之路。

县域旅游热，称得上是一场人与城的“双向奔赴”。

最直观的原因，莫过于人们消费选择的变化。每逢旅游旺季，一定少不了对“人山人海”的吐槽。经历过游客扎堆，就难免对热门旅游目的地望而却步。相比一二线大城市，县级城市拥有更低的物价、更从容的景区体验、更浓郁的生活气息，成为不少人规避“人从众”的不二之选。

同时，人们的旅游观念也经历了变迁。过去，大家习惯于像走马灯一样浏览景点、照相留念；如今，大家更关注旅行的体验感、精神获得感。人们开始重新思考旅行的意义。旅游，不再是人云亦云地趋之若鹜，也不必被令人窒息的日程表所束缚。相反，在他乡寻觅生活乐趣，松弛惬意地放松身心才是“诗和远方”的理想模样。因此，既有高性价比、又有高乐价比的县城，何尝不是一个好选择？

吉林省白山市抚松县的露水河长白山狩猎度假区，游客正在漂流。央广网发（白山市委宣传部供图）

“反向旅游”成为风尚、“宝藏小众城市”愈加受到关注，离不开社交媒体的助力，也是“网红效应”的一个具体表现。如今，我们习惯于把各类社交平台上的信息、攻略、图片、视频作为出游的最重要参考。这为县级城市中的小众景点带来了更多曝光量，一不小心还能变成“网红”，迎来“泼天的富贵”。有了互联网的加持，县城美景走出“养在深闺人未知”的困境，文旅产业迎来前所未有的发展机遇。

跳出来看，县城被发现，也是发展的结果。一方面，高铁覆盖率提高，公交车、景区区间车等配套更加齐全，县级城市交通通达性提高；随着城镇化快速推进，县城的基础设施、公共服务以及商业环境也早已今非昔比。另一方面，县城作为城与乡的“中间地带”，本就拥有独特的自然环境与历史文化，又因文旅事业发展，一些县城为打好“文旅牌”，在突出地域特色上做足文章。千城千面的异质性景观，正好可以满足人们个性化的文旅消费需求。

然而，火爆之下也要看到，在节假日高峰期，面对蜂拥而至的游客，不少县城都在一定程度上暴露出旅游管理和接待能力方面的短板。也有一些地方因人造景区、过度商业化等引起争议。流量的涌来为县域文旅带来了机遇，也对县城吃、住、行、游、购、娱各环节的服务能力提出了更高要求。想从走红到长红，作为文旅产业后发者的县城还有不短的路要走。

来源：人民日报