一个人，一辆车，周末空闲时，“95后”杭州市民陈晨便会开启“奔县”计划，自驾“打卡”浙江各个“宝藏”县城。这股“奔县”热潮不仅激活了县域旅游市场的无限潜力，还促使这些低调的旅游目的地迅速崛起，展现出强劲的发展动能。

即将到来的国庆假期，很多年轻人把某个县城，选定为自己将要去打卡的旅游目的地。由此也可以看出，已经持续几年的“县域旅游热”仍旧热度不减，而且还有越来越火爆的趋势。以前说到旅游，很多人会第一时间想到著名的人文古迹、名山大川，但是对于现在的年轻人，一些名不见经传的小县城，正在成为他们的心头好。

这种旅游市场的变化背后是有原因的。其一，随着旅游市场的细分，越来越多年轻人青睐那种充满松弛感，强调体验感的旅游，而不是传统的走马观花式的旅游，而县城恰恰能够满足年轻人的这种旅游需求。其二，每逢节假日，那些著名的景区景点，往往人满为患，不但看景成了看人，而且住宿、交通、吃饭等等旅游价格都会大幅上涨，旅游性价比持续降低，而到县城旅游，却没有这样的弊端；其三，一些县城其实也隐藏着很多独特的风景，或者是不为大众所知的某种美食，一些独具特色的风俗风情等等，也因此迎合了众多年轻人探索新鲜事物的旅游需求。

当越来越多追求“避世美景、心灵松弛、独特体验”的年轻人纷纷“奔县”，也给沉寂已久的县域旅游的发展带来了千载难逢的机遇。不管是这些县城的地方政府、有关部门，还是相关的旅游从业者，也都纷纷行动起来，积极应对后续的相关接待工作。很多县城已经开始行动了起来，通过基础设施建设提升了自己的旅游接待能力和接待水平。一些县城的文旅部门、旅游企业，也推出了丰富多彩的活动，让游客的旅游行程变得更加丰富多彩，同时也延长游客在当地的居留时间。

从这个角度来说，县域旅游和年轻人正在一种“双向奔赴”的方式，来彼此满足又互相成就。以浙江安吉县为例，在创意赋能下，当地的废弃矿坑、空壳建筑等摇身变为悬崖咖啡、瀑布咖啡、茶园咖啡，这种将咖啡和文旅融合在一起的新方式，给年轻人带来了沉浸式的旅游新体验。统计数据显示，2023年，安吉咖啡露营更是接待游客650万人次，营收近2亿元，带动就业超1000人。

这就是县域旅游的力量，而这仅仅是“一杯咖啡”所迸发出来的巨大能量，对于大多数的乡村地区来说，都有拿得出手，也能打动人心的文旅产品和内容，只要加以发掘、包装和营销，就足以成为吸引年轻人前来县城度假、休闲的一个理由。县域旅游，正是在越来越多年轻人的追捧下，变得日益火爆、前景可期。

对此，我们也希望地方政府、文旅部门以及旅游产业链条上的相关企业，既要维护好旅游市场秩序，避免欺客宰客的现象发生，同时也要着力提升旅游服务水平，提升游客的满意度。

文/苑广阔

图源/视觉中国

编辑/姬源