9月27日是世界旅游日。上午，湖南广播电视台广播传媒中心携手张家界市人民政府，联合中央广播电视总台朝语部对外广播、香港电台、澳门电台以及覆盖东盟十国的北部湾之声等海内外媒体平台，推出融媒直播《直播湖南——听见国际张》，多角度展现张家界入境游新动向，探寻“国际张”入境游火出圈的背后密码，分析“China Travel”热背后的“张家界样本”。当天，“听见国际张——张家界声音名片”正式开启录制，这也是全球首张景区专属声音名片。

世界旅游日前夕，湖南电台联合中国南方航空湖南分公司特别推出了“世界旅游日，听见国际张”主题航班，韩国旅客在万米高空提前领略了“国际张”的独特魅力。

今年以来，随着免签等系列便利国际游客来华旅行政策的推出，越来越多的境外游客来到中国旅行，领略中华美景和文化，“China Travel”成为网络热词。张家界成为入境游热门目的地。数据显示，仅今年上半年，张家界共接待入境游客91万人次，同比增长569.17%；实现入境旅游收入24703.1万美元，同比增长673.55%。海外客源国增至171多个国家和地区，比去年增加了38个，外交部副部长华春莹也曾在境外社交平台上发文推介张家界。

据了解，韩国是张家界最大的境外客源市场。今年1月到6月，张家界共接待韩国游客37.19万人次，约占张家界入境游总量的40%左右。今年以来，“张家界挤满了韩国人”“人在张家界，被韩国人包围”等话题多次登上热搜。张家界市旅游协会会长丁云勇表示，近年来，每年九月至十一黄金周期间，都有超过万名韩国游客来到张家界旅游，“万名韩国游客同游张家界”的盛况正在成为张家界入境游市场的一个独特现象。在直播节目中，湖南广播电视台广播传媒中心多路记者联动海内外记者深入张家界各大旅游景点、机场、高铁站、酒店等地见证张家界入境游盛况，进行现场体验报道；节目还通过在张家界的大量随机采访，展现多国游客的赞叹与惊喜，以及他们眼中、口中真实、立体的“国际张”形象。

位于湖南省西北部的张家界，不沿边，不靠海，何以在入境游市场表现突出，备受外国游客的喜爱和青睐？张家界入境游市场又有哪些新动向？张家界市文化旅游广电体育局副局长田洪曼、湖南师范大学旅游学院副院长郑群明、张家界市旅游协会会长丁云勇等嘉宾在直播间，从资源、产品、营销、服务等多角度进行了交流与回答。

今年以来，张家界出台了《2024年张家界市入境旅游发展提升行动方案》，不断优化境外游客旅游消费体验。“我们不断进行产品创新、营销创新、管理创新、机制创新、标准创新和服务创新，让张家界成为真正的‘国际张’。”田洪曼表示。

“张家界作为美丽中国走向世界的一张名片，它在入境游市场的火热，是中国旅游热的一个缩影，背后体现的是中国对外开放更加自信、更加从容的坚实步伐，见证了中国文化软实力和国际竞争力的全面提升，彰显了中国文化魅力和文化自信。”节目线上嘉宾、联合国旅游组织旅游可持续发展张家界观测点负责人、复旦大学旅游学系特聘教授、博士生导师张朝枝表示，张家界旅游发展是改革开放以来中国旅游目的地发展变迁的缩影与见证。中国旅游业发展的“张家界样本”对于中国、世界其他地方发展旅游，都有借鉴意义与推广价值。

此次直播得到了众多听众和网友的关注。湖南师范大学新闻与传播学院博士生导师、广告系主任曾琼教授表示，通过海内外媒体联动直播的方式，展示张家界入境游魅力，既是对本地文化和自然遗产的创新传承，也是对现代旅游体验与传统文化融合的积极探索，有助于激发本地文化的活力与创造力，提升张家界的国际影响力，同时吸引更多游客体验和了解独特的张家界文化。

中南大学人文学院副教授凌菁表示，此次直播以一种创新的传播视角，通过他者叙事和自我陈述两者相结合的方式，向世界展示一个真实、立体、多元、可感的张家界形象，以富有现场感的报道方式，提升了观众的体验与参与感，以专家多角度的分析，拓展了节目的思想深度，是一次成功的创新传播实践，既对外展示了中国的一张名片，又传播了中国声音，让世界更加了解中国。

很多网友边看边留言，网友“兰花的执着”在看到记者在天门山的现场报道后留言：“自然景观震撼人心！”，网友“一盅浊酒醉方休”留言：“天子山的云海美得不像话。”网友“爱旅行的小吃货”留言：“被节目种草，一定要去张家界看看”。

节目快结束，不少网友意犹未尽，网友眼底桃花色表示，听说张家界的民俗文化也很丰富，希望有机会在直播中展示当地的民族风情。

当天的节目，还通过新湖南、风芒、犇视频、时刻新闻、晨视频、湖南电台马栏山新闻视频号、铁粉生活APP、张家界市直新媒体等平台同步直播。

直播结束后，全球首张景区专属声音名片正式开启录制。后期，湖南电台将派出专业的声音团队，收集张家界的天籁之声，形成一张专属于张家界的声音文化纪录名片，并将制作韩语、英语、俄语、法语等多种外语版本，全球同步发布。

记者 丨廖雯 庹海霞

一审丨罗 杰

二审丨高钱华

三审丨周和平

出品丨掌上张家界

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