1970年9月27日，国际官方旅游联盟在墨西哥城举行的特别代表大会上通过了世界旅游组织章程。为纪念这个日子，1979年9月世界旅游组织第三次代表大会正式把9月27日定为世界旅游日。

2024年9月27日，2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国（四川）国际旅游投资大会在雅安举行。在这场大会上，你能看到四川文旅的整体态势，也能感受潮流涌动的文旅新风，“安逸四川”从来不缺乏看点。

安逸四川，精彩在“县”。 说起四川的县域，它们就像满天星斗，散布巴山蜀水间，承载着造物的神奇，讲述着历史的浩瀚，演绎着浪漫的“从前慢”，也展现着各种新想法、新技术带来的四川文旅新体验。在“县”旅游，正成为游客打卡“安逸四川”的热门选择。

日出，阳光照亮环甘孜县县城的雪山群。摄影/C视觉 何海洋 吴聃

刚刚过去的中秋假期，“乡村以上，城市未满”的小县城又一次得到游客青睐。在四川，蒲江县樱桃山、成佳茶乡两家景区接待游客较去年同口径增长7.3倍，成都市龙泉驿区、都江堰市等地的高品质旅游民宿入住率超过83%。无独有偶，去县城，已是全国范围的“大流行”，9月第一周，福建、江西、河南等不少县域的五星级酒店订单量增长数就已超过往年10倍。从逃离县城到奔赴县城，在“县”旅游，游客已用脚给出选择。这股“反向”的风，从何而来？

仁寿黑龙滩景区 摄影/C视觉 吴聃

“趁县在”，赴一场说走就走的旅程。对不想“没苦硬吃”的年轻人而言，旅游早已不是“上车睡觉，下车拍照”的排队打卡，而是一次远离压力，“去班味”的机会。松弛、轻便、说走就走，不挤大景区，只想去小城街头走一走。而县城因性价比高、游客相对少、通勤距离近、商业开发晚等原因，几乎切中游客“附近之旅”“躺平之旅”“体验之旅”的内需。

如果说，大都市和大景区的故事已成为一本人们烂熟于胸的书，那么，相对更“无名”的小城故事，则是散落的瑰宝，是值得深度阅读的故事细节。去县城，方知“食在中国，味在四川”，舌尖上全是四川县城；逛逛县城的古建筑、古遗址、历史街区，才知道中国历史文化的多元与璀璨。今年中秋，西昌市建昌古城首次在夜间开放城墙，轮番上演拜月仪式、快闪巡游等活动，游客较去年增长近50%。小城文化之美、体验之美，已被越来越多人所发掘、热爱。

“宝藏小城”成为新晋顶流，背后是四川借助县域旅游发展，立足资源优势，完善基础设施、提升服务水平，接住“泼天富贵”。

“县”在出发，交通加速，主打一个特种兵式的“速度与激情”。借助发展县域旅游东风，各地持续完善“快旅慢游”交通体系和旅游接待配套设施：今年川青铁路成黄段通车后，成都到九寨沟的通行时间从10个小时缩短到3个小时，“早上都江堰，下午九寨沟”变为现实；南充市高坪区也以文旅发展为契机，推进旅游道路体系建设，完善的交通体系将各景区景点“连点成线”，勾勒出一幅美妙的全域旅游风光图，让交通出行更“丝滑”。

九寨沟神仙池风景区 摄影/C视觉 李向雨

“县”在出发，基础设施高颜舒适，精准拿捏“旅游的诱惑”。去年7月投用的广汉市三星堆博物馆新馆，不仅接待能力大幅增强，还带来各种智能体验，全面展示了三星堆文物的无穷魅力；射洪市先后完成花果山城市公园一期、“两江画廊”一期、“六街两广场”及“四街三园一天桥”的投资建设，让旅游更出片。

三星堆博物馆 图据四川省文物考古研究院

“县”在出发，提升服务，用仪式感和氛围感填满旅途的每一个瞬间，把“宠粉”带向next level。早在2021年，西昌市就启动建昌古城保护更新项目，通过有故事的场景还原及展示特色建筑风貌、特色地域美食和民俗等方式，为旅游增添新趣。泸州市江阳区不仅在旅游厕所设计上体现地方文化元素，还在“第三卫生间”设置上彰显细节功夫。德阳、眉山、资阳、雅安、阿坝等重点旅游城市公共交通领域应用入境游客专用天府通预付卡。

“县”在出发，正当时。

今年以来，伴随着72/144小时过境免签政策的实施，越来越多的外国游客深入到中国的城市街头，“city不city”的网梗背后，是各地文旅基础设施和文旅配套服务的不断提升与完善。

从县域本身的服务半径和资源禀赋等来看，或许国际化并不是所有县域旅游需要追寻的目标，但对标city，一定能使县域旅游再上大分。

打造有特色、有亮点的旅游目的地，更能满足不同游客对“安逸四川”的多样化期待。四川县域旅游发展的实践，让我们看到了各地深挖“宝藏”资源，整出文旅“花活儿”的新可能：比如成都市成华区依托熊猫基地，将“滚滚”无缝衔接到游客的休闲体验各环节；理塘县推出马背慢游、民族旅拍等独具民族文化特色的旅游产品，吸引众多游客……结合当下游客的出行需求，对文旅资源进行纵深挖掘，才能带给游客真正的旅行记忆点和分享欲。

理塘县德西一村“马背慢游”：穿着民族服装，骑马到东山顶打卡，俯瞰理塘县城的全景，游客们能感受天空之城如仙境般的美丽 图据理塘县委宣传部

文旅相关配套服务更加专业化、人性化，成为“安逸四川”的点睛之笔。游客来到一个地方，除去相对静态的自然景观、人文风光，更多的体验感来自与当地各项服务业以及相关从业人员的接触：从交通接驳、出行便利性，到酒店和民宿管理以及服务体系的健全完善；从常态化开展景区消费问题的督查，到持续开展旅游体验项目安全检查……文旅配套服务的提升，涉及吃住行游购娱的方方面面，它们或许细微，却关系旅游业的成败，值得所有县域旅游开发者们加以关注。

安逸四川，绝对不止一面。县域旅游 是四川建设文化强省旅游强省的一件“秘密武器”，全“县”上分的结果，是延展开天府四川更丰富、更广阔的风光。

来源 | 天府新视界

编辑 | 李星彤

校对 | 陈蕊妮

责编 | 张可

审核 | 李晓龙

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