传承千年的雅州文明、辽阔巍峨的自然风光、抚慰心灵的人间烟火，这是绿美雅安展示的雅韵画卷；“天府之肺”“动植物基因库”，这是绿美雅安书写的生动注脚；国宝大熊猫从这里走向世界，川藏茶马古道从这里走出国门，千年桢楠王在这里诉说着历史变迁，万亩野生珙桐在这里展翅欲飞，绿尾虹雉、川金丝猴等中国特有珍稀动物在这里繁衍生息，这是绿美雅安讲述的动人故事。

近年来，文旅兴市的加快推进，世界大熊猫文化旅游重要目的地的建设打造，是雅安利用资源禀赋优势，持续探索文旅融合新路径的最好证明。雅安正从更大格局、更宽视野、更深层次谋划推动文旅产业升级发展，乘势而上助力雅安文旅“出圈”。

9月26日晚，由四川省文化和旅游厅、雅安市人民政府主办，雅安市委宣传部、雅安市文化广播电视体育和旅游局、雅安市经济合作和外事局联合承办的“安逸四川 雅安之夜”宣传推广活动在雅安市雨城区熊猫绿岛绿尾虹雉广场举行。本次活动国、省、市相关领导，德国、俄罗斯、日本等6国旅行商，全国重点文旅企业、省内重点景区、文旅项目投资商、旅行社、留学生代表，央、省主流媒体及网络达人，齐聚一堂，共襄文旅盛宴，领略雅安风情，约500人参与活动。

沉浸演绎与文旅促消费的完美融合

活动以乐游四川为主线，由“雅雅”“安安”化身列车导游，带领嘉宾乘坐“熊猫号”时光列车，利用视频及演艺让观众体验“安逸四川”的绝妙风情，感受“绿美雅安”的独特魅力。

整体活动分为安逸四川和雅安之夜两个阶段，雅安之夜包含《灵韵雅安·彩石流光》《绿美雅安·熊猫家园》《畅游雅安·多彩新篇》《开放雅安·熊抱世界》四个篇章，全面展示雅安文旅产业发展成果，凸显雅安的生态之美、山水之美、人文之美、时代之美。采用全省首次在户外应用的沉浸式旋转舞台，借助细腻水雾，让嘉宾身临其境感受到雅安的温润、雅雨的细腻，巧妙融入竹林秘境概念，使大熊猫形象更具可看性、艺术性。现场云海效果，描绘如诗如画雅安。

同时，配套设置的大熊猫主题打卡体验区，营造出立体感、国际感十足的文旅世界。大熊猫体验区将一直延续到国庆期间，同时联动熊猫绿岛文旅特色消费街区文旅促消费活动，持续擦亮全省大熊猫文化品牌，成为拉动雅安“国庆”文旅消费市场的特色窗口。

创意营销与多维宣传的有机结合

现场活动结合歌舞、杂技、非遗展演等，用多元的视角和丰富的艺术手段，情景式推介雅安文旅新产品、新线路、新业态。策划系列主题创意营销子活动，邀请文旅达人围绕雅安大熊猫保护、地道美食、夜生活文化、文旅景点等四大主题打造新媒体作品，整合新媒体和KOL传播渠道，通过图文、VLOG及网络直播等形式，多维度、深层次、广渠道预热活动，延展文旅宣传，推出体验式、沉浸式打卡报道。

活动现场还发布了《一封来自绿美雅安的信》，向更多游客讲述四川故事、传递文旅声音、展现雅安形象，邀请市民、游客“看熊猫、喝雅茶，畅游绿美雅安”。同时，深度挖掘大熊猫文化内涵，推广大熊猫品牌，打造原创主题曲《熊抱世界》，巧妙融入人与大熊猫情缘、可持续发展、人与自然和谐共生理念，借助歌曲传唱形式促进大熊猫文化流传。借助“新媒体+”宣传营销方式，展形象、促宣传、聚人气，集中展示全省大熊猫文化、凸显雅安文旅资源，多维度呈现雅安绚丽的自然风光、深厚的文化底蕴以及蓬勃的发展潜力，持续累积话题阅读量，推动文旅流量转化为消费增量。

产业振兴与服务优化的一体推进

活动为媒，全市集中签约项目35个，总投资额140.37亿元，为文旅产业蓬勃发展注入新动力。近年来，雅安文旅产业高质量发展，展示出热情开放、自信包容的雅安姿态，离不开产业振兴与服务优化的一体推进。

雅安全面落实省委决策部署，坚持把文旅发展摆在突出位置，擘画“一地”蓝图，全面推动以文塑旅、以旅彰文，扎实做好“大熊猫+旅游”大文章。聚焦文旅资源挖掘、文旅业态培育、文旅融合发展等重点领域，建设“天府旅游名牌”矩阵，布局打造熊猫绿岛文旅特色消费街区、1869中国大熊猫生态世界和夜游青衣江等潮玩新场景、沉浸式体验演艺和夜间消费新业态；以数字赋能文旅产业发展，完善智慧旅游导览系统，推动游客服务中心数字化智能化转型；以大熊猫文化、茶文化、黑砂文化等为主题开发出“雅安有礼”系列文创产品，积极推广“雅安味道”特色美食，创新孵化“熊猫雅宿”民宿集群；打造熊猫大体验、大研学、大度假产品体系，持续培育文旅新业态，丰富旅游商品供给，真正让游客吃有雅味、住有雅韵、行有雅致、游有雅趣、购有雅礼，引领雅安全域旅游高质量发展，推动目的地建设破圈突围。

国庆佳节即将到来，雅安结合秋季市场特点，依托大熊猫文化、茶文化等特色文化，串联景区景点、特色美食、精品民宿等推出“览金秋美景 赏醉美红叶 ”“游绿美雅安 访熊猫家园”“品飘香雅果 乐亲子研学 ”秋季精品旅游线路，为游客出游提供多元选择。

同时，重点挖掘、宣传、推介一批文旅消费特色新场景、新产品、新体验，推出一批文化惠民活动、发放文旅消费券以及开展中国·雅安318自驾游全国装备展销会等促消费举措，持续打造文旅消费增长点，激活文旅发展新动能。

针对旅行社和市民，继续推行旅行社奖励政策、“雅安旅游一卡通”政策等一批优惠政策，真诚欢迎全球游客走进风光秀美的雅州大地，感受雅安开放、包容的人文气质和独特卓越的多彩风光，共享大熊猫式“慢生活”。

2024年雅安秋季精品旅游线路

（一）览金秋美景 赏醉美红叶

线路推荐：成都—蒙顶山—碧峰峡—喇叭河—大川河—蜂桶寨邓池沟—硗碛藏寨·神木垒—龙苍沟—云峰山—古路村—王岗坪

喇叭河

蒙顶山

线路亮点：这是金秋寻秋景、赏红叶的最美线路。在这趟旅途中，您可以置身于五彩缤纷的世界，到蒙顶山看“蒙顶十二钗”洒落一地金黄，看一场精彩的“龙行十八式”茶技表演；到碧峰峡看国宝熊猫，与萌宠动物亲密接触；到喇叭河邂逅野生水鹿猕猴、徜徉漫天秋色间；到大川河逃离城市喧嚣、赏层林尽染；到蜂桶寨邓池沟探索熊猫秘境、感悟熊猫文化；到硗碛藏寨·神木垒听原始天籁、游风情藏乡；到龙苍沟赏五彩斑斓、游童话世界；到云峰山与千年桢楠王对话；到古路村徒步，打卡悬崖上的村庄；到王岗坪看万山红遍，层林尽染。

（二）游绿美雅安 访熊猫家园

线路推荐：成都—雅安生态博物馆—碧峰峡（熊猫基地）—蜂桶寨邓池沟—硗碛藏寨·神木垒—龙苍沟（貊貊家园）—栗子坪（大熊猫野化培训放归基地）

神木垒

雅安大熊猫

线路亮点：这是一条大熊猫溯源、熊猫探秘的精品路线。您可以到雅安生态博物馆，见证生态文化保护与传承，了解大熊猫的“前世今生”；到全国唯一一个以大熊猫为核心资源打造的国家5A级景区碧峰峡景区近距离接触大熊猫，看明星大熊猫贝贝、香香；到蜂桶寨邓池沟了解大熊猫走向世界的故事，大熊猫毗邻而居；到硗碛藏寨·神木垒看神仙玩耍地，打卡“北欧森林”秘境；到龙苍沟，探访大熊猫国家公园南入口，看熊猫主题沉浸式科技展馆；到石棉栗子坪看全国首个大熊猫野化放归基地，见证大熊猫的野化与放归。

（三）品飘香雅果 乐亲子研学

线路推荐：成都—蒙顶山—碧峰峡—龙门溶洞—川西药谷·禾茂田园—竹海渔乡—喇叭河—蜂桶寨邓池沟—龙苍沟—花海果乡—王岗坪

王岗坪

碧峰峡

线路亮点：这是一条秋季采摘品果、亲子研学的精品线路。您可以到碧峰峡、蜂桶寨邓池沟体验“大熊猫溯源科考”了解大熊猫保护、繁育、野化、放归的全部历程；到蒙顶山体验“茶文化研学”了解千年茶文化的内涵；到王岗坪体验“地质研学”探究横断山脉运动形成“康滇古路”；到龙门溶洞体验“地质研学”靠近大地之耳、解密地心之码；到龙苍沟的大熊猫国际森林探秘学校解开大自然的奥秘；到竹海渔乡品尝全鱼宴，寻找“黑色软黄金”美味鱼子酱；到喇叭河制作一间昆虫旅馆。除了丰富的研学活动，您还可以到川西药谷·禾茂田园，坐着小火车赏田野风光，采摘新鲜瓜果蔬菜，尝农家风味菜；到花海果乡采摘苹果、梨子、葡萄，享受一场水果盛宴。

文/程思瑜