大家都在讲，想要吸引年轻人，旅游要创新，要个性化、差异化、多元化。然而在运营实践后，很多人发现“知道了那么多道理，依然做不好旅游”。究其原因是很多旅企一味跟风，看到什么项目火热就上什么项目。年轻人的旅游趋势总在变化，旅企更需要深入理解这些趋势和热点背后的需求，创新产品、场景和服务，以满足这一代年轻人对旅游的期待和追求。

最近欢庭·有风来人气爆棚，尤其非常受年轻人欢迎，就算暑假即将结束也是基本满房状态。

坐落于海拔1051m的半山腰上的民宿，一下子打开了大家的想象空间。入住后，更是被这里的绝美山景征服。

尤其是早上，整片山谷都被蒸腾的云雾笼罩，伴着山间清风，云雾自由游走在山脊之间，美得犹如浮云之上的仙境，拍照非常出片。

再加上舒适的居住体验，巨大的红色旋梯，270度无遮挡的落地窗，无边泳池……这大概是年轻人喜欢的旅游目的地了。

2023-2024年度《美好生活大调查》报告显示，2024年在国人消费意愿榜上，旅游位居榜首，有三分之一以上的人，今年会在旅游方面增加消费。其中18-35岁的年轻人，是旅游消费的主力军，旅游愿望最强烈。

旅游从业者想赚钱，大可在年轻人身上多费点心思，但是从寺庙旅游、特种兵式打卡、多巴胺式旅游到city walk、县域旅游，作为旅游主力军的年轻人旅游喜好不断变化，他们究竟喜欢什么样的旅游？

01

追求个性的同时

也要考虑市场的普遍度

大家都在讲，想要吸引年轻人，旅游要创新，要个性化、差异化、多元化。

然而在运营实践后，很多人发现“知道了那么多道理，依然做不好旅游”。举个例子，在前两年露营兴起的时候，一些旅企也推出过可定制的房车旅游产品，比起其他旅游方式，房车旅游既有个性、也有差异，还能说走就走，并且在北美、欧洲等地区也很受欢迎，但市场反馈低于预期，原因何在？

因为房车旅游的赛道相对小众，房车出游在国内还处于培育期，房车营地数量较少，且部分营地配套设施不完善，加之综合成本相对较高，限制了房车旅游规模的增长。

年轻人的兴趣和需求虽然多样化，但旅游产品在追求个性化、差异化的同时也需要考虑市场的普遍接受度。

年轻人旅游喜好虽不断变化，但是也有以下共性。

艾瑞咨询数据显示，有60.7%的在线旅游平台用户出游是为了放松心情、缓解压力；有59.2%的用户出游是为了亲近自然、欣赏风景；有53.8%的用户出游是为了增长知识；有50.7%的用户出游是为了品尝当地美食；有41.6%的用户出游目的是为了体验不同的生活，此外还有去口碑/网红/热门打卡地，观看体育赛事、音乐节、音乐会等。

基于以上需求偏好，旅游可从以下几点进行创新。

02

周末玩好

比远行重要

对于年轻打工人来说，结束了一周的牛马生活，周末的放松格外重要，比起远行的不可控，安排好每一个周末更为实际且有意义。

据统计，超过75%的年轻人期待在周末体验具有“社交属性”的活动，如飞盘、腰旗橄榄球、市集、派对等，这些都是他们的热衷选择。

此外，还有很多的年轻人希望通过“回归自然”的方式完成周末的“充电”，可以借势推出疗愈性的旅游产品，包括禅修静养营、温泉度假村体验等，结合冥想、正念、瑜伽到颂钵音疗、自然风光徒步等活动，帮助游客在旅途中达到身心放松的效果。

如今许多地方也开始布局疗愈旅游市场，比如联众在开化中村乡源头里历史文化村落景区，就不定期开办养心营活动。游客们跟着道家长生功法传承人谢紫旭老师熏修道家经典，练无极功、制作驱蚊避秽香囊、共静坐、抄经宁心......机缘合适的话，可随老师入山林采气，随练太极剑法。

并且疗愈市场规模也在不断扩大，据全球健康研究报告预测，全球疗愈经济将以每年10%的速度增长，到2025年身心灵产业的市场规模将达7万亿美元。而在中国，预计到2025年，疗愈经济市场规模将达到104亿。

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国潮融入烟火气

碰撞新的火花

当国潮元素融入日常的烟火气息中，不仅为传统文化注入了新的活力，也让平凡的生活场景焕发出别样的光彩，这种融合创新，不仅让年轻人在旅途中感受到传统文化的魅力，还能深入体验当地的生活气息，品尝特色美食，满足他们对个性化和深度游的需求。

例如深圳锦绣中华近期推出了国潮华服秀、国潮演艺秀、国潮民族秀、国潮民艺秀、国潮百味集五大板块活动，涵盖百人汉服巡游、国潮华服秀典、大唐宫廷夜宴、民族春日舞会等节目，这些多元、新颖的国潮游玩体验深受游客喜欢。

长安十二时辰街区也在不断结合国风特色，创新假日新玩法，丰富游客体验，策划开展了上巳节、“桂月秋思·望长安”主题系列活动，以上巳节为例，街区内开展了迎花神、对唐诗、华服巡游、制作花扇体验等活动，通过创新形式延续千年唐俗。

年轻人的旅游趋势总在变化，旅游企业不能一味跟风，看到什么项目火热就上什么项目，更需要深入理解这些趋势和热点背后的需求，创新产品、场景和服务，以满足这一代年轻人对旅游的期待和追求。