“倷好苏州，9月，有缘来见。”一个多月前，茶颜悦色官方公众号透露新店将入驻苏州。日前，茶颜悦色苏州首店营业执照已办理完成，位于观前街太监弄、仓街的两店将于9月28日开业。这也是继南京、无锡后，茶颜悦色在江苏进驻的第三个城市。

▲茶颜悦色仓街店

“首店经济”是创新消费供给、提升城市商业魅力、激发消费活力的重要抓手。近年来，“首店经济”在姑苏持续升温，越来越多的品牌纷纷将首发项目带到古城，为古城商业注入了新的活力和创意。

总店入驻→ 打造招引“强磁场”

茶颜悦色是湖南长沙最具代表性的网红文创品牌之一，凭借创意新颖的各种茶饮产品，不断赢得年轻消费者的青睐。自2013年成立后，茶颜悦色一直坚持直营模式。此次选择苏州，是茶颜悦色深思熟虑后作出的选择，也是品牌和城市的“双向奔赴”。

▲茶颜悦色部分饮品（图源茶颜悦色公众号）

据2023年度苏州首店经济发展报告，2023年苏州新引进品牌首店249家，同比增长超50.9%。苏州首店5年复合增长率超36.3%，成为成都、上海等十大首店城市中首店数量增长最快的城市。苏州古城更成为不少首店品牌的首选地，2023年获评品牌首店69家。

▲花里巷产业园

据悉，茶颜管理公司苏州茶悦你我餐饮管理有限公司已签约入驻古城花里巷产业园。该处产业园与观前街、苏州博物馆、拙政园等文化地标为邻，是“古城区最浪漫的数字文化产业园”，内部咖啡店、轻餐潮饮、直播电商、服饰定制、美学摄影等新兴业态一应俱全。茶颜悦色苏州门店开业后，其管理团队将进行实体化办公，持续提升总部企业的吸引力，致力打造总部企业招引的“强磁场”。

首店集聚→ 激发消费“新密码”

亮眼的业态需要坚实的载体来承托。茶颜悦色古城两家门店分别位于观前街和仁恒仓街，前者是古城极具文化底蕴的街区，后者是苏州首个开放式街区重奢购物中心。两处街区店铺、业态各具特色，拥有基数庞大的新消费人群，消费潜力巨大。

聚焦业态创新，保护区、姑苏区依托历史街区、园林景区、古建老宅、古城墙等资源，正大力发展首店经济，持续激发城市消费的“流量密码”。国际奢侈品牌、国内知名品牌纷纷在古城举办首发、首秀、首展。

▲无印良品咖啡店

前不久，无印良品全国首家咖啡快闪店亮相苏州，快闪店在保留MUJI式简约美学的基础上因地制宜融入了江南风格，除常规产品外，还特别推出限定产品与周边，持续传递品牌文化。法国时尚品牌amiparis携手仁恒仓街，于相门城墙上演绎了跨越古今的史诗秀场，更是将苏州推上全国热搜。梵克雅宝首店开业后的首月销售额超2500万元。还有星巴克“非遗美术馆”江苏首店、蓝蛙首家园林概念店、意大利fruttini gelato意式冰淇淋中国首店等店铺表现同样不俗，充分满足消费者多元化的需求。

▲星巴克仓街店

此次“茶颜悦色”落子姑苏，有望为商业街区带来人气集聚效应和消费热点，为古城的商业注入更多新鲜血液。接下来，保护区、姑苏区将持续围绕“中心+”“文化+”“数字+”策略，聚焦“首店经济”引进更多品牌首店，不断创新消费场景，促进消费结构升级，增添发展新动能，助推区域经济社会高质量发展。

姑苏发布出品

来源：区委宣传部 杨露 平江街道

编辑：江玲

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