端午文旅市场“热力十足”：亲子游与周边自驾成主力
创始人
2025-05-21 17:00:57
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5月21日，马蜂窝大数据显示，随着端午假期临近，文旅市场迎来预订热潮，“周边游”热度较近一周平均涨幅超50%，其中“自驾”相关搜索热度飙升65%，成为居民短途出行的热门选择。今年端午恰逢六一儿童节，亲子客群成为假期出游的绝对主力，“端午亲子游”热度环比上涨152%，主题乐园、动物园、文博场所热度居高不下，非遗民俗体验也为亲子游增添文化趣味。
从目的地与客源地榜单来看，北京、上海、重庆、成都、广州均位列热门目的地和客源地城市前五，展现出强劲的消费活力。在亲子家庭青睐的景区中，既能拥抱自然又能全家度假的莫干山成为端午热门景区榜首，热度暴涨266%；“莫干山民宿”搜索量同步增长100%；北京环球度假区与上海迪士尼紧随其后，成为假期亲子游玩的热门打卡地。
除国内游外，免签的境外滨海目的地同样吸引大量游客。新加坡、韩国济州岛、泰国普吉岛等地热度显著上涨，其中“济州岛”攻略热度飙升280%，“新加坡亲子游”搜索量激增340%。值得注意的是，使用“AI小蚂”规划境外行程的游客数量显著提升，亲子客群占比超半数，日本、马来西亚、泰国成为家长查询最多的国家。
今年端午假期呈现两大趋势：一是周边短途自驾游需求旺盛，家庭通过自驾灵活安排行程；二是亲子游需求细分化，既有主题乐园的娱乐体验，也有非遗文化的深度沉浸，还有自然与主题住宿结合的品质度假。随着假期临近，文旅市场热度或将进一步攀升，各地“吸客”竞争持续升级。
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