8月30日,“哈尔滨好逛又好吃”登上抖音种草榜,再次引发众多网友对于“尔滨”的向往。今年夏天以来,哈尔滨的美食、美景持续在抖音走红。“哈尔滨清凉避暑好去处”“哈尔滨深夜十二点的下饭菜”等多个话题受到关注,不仅延续了哈尔滨年初出圈的热度,也为当地文旅的暑期发展带来新活力。

数据显示,今年5月至8月,抖音生活服务平台上哈尔滨餐饮相关订单相比去年同期增长了110.27%,酒旅订单更是同比增长168.1%。8月8日,哈尔滨地铁集团公布的一组数据,也佐证了这个夏天哈尔滨的旅游盛况:2024年上半年,哈尔滨地铁累计客运量17103.15万人次,同比增长40.94%;其中5月1日全天线网客流140.94万人次,创下历史新高;进入7月,日均客运量达到104.44万人次,较前一月提高了10.64%。

以冰雪闻名的哈尔滨何以实现“反季”长红?对此,哈尔滨市文化广电和旅游局局长王洪新在接受专访时表示,作为在抖音破圈的“网红城市”,短视频在提升哈尔滨景区知名度、丰富景区营销方式等方面,发挥了巨大的带动作用。目前,哈尔滨的很多景区都在抖音平台搭建了自己的账号,收获了高关注度、强影响力。

王洪新表示，在哈尔滨成为2024年首个网红城市的过程中,短视频在提升景区知名度、丰富景区营销方式等方面,发挥了巨大的带动作用。与此同时,通过短视频平台也可以及时了解网友和游客的意见建议,对景区服务等进行有针对性地改进和提升。像去年冬天,有网友在“哈尔滨文旅”抖音号评论区说:“在索菲亚大教堂拍照的时候,要是有月亮就好了。”第二天,索菲亚教堂广场就挂上了“人造月亮”。还有像“哈尔滨机场增设更衣室”“中央大街地下过街通道铺设防滑地毯”等被网友热议的暖心举措,都是当地在短视频评论区梳理网友建议后采纳实施的。

暑期以来，被称为“冰城夏都”的哈尔滨持续受到网友欢迎，抖音平台上关于哈尔滨文旅的视频非常多,王洪新表示，相对来说,攻略类、娱乐类、体验类的文旅内容更能对景区推广产生积极影响。短视频生动的画面、生活的气息、创意的剪辑等为景区宣传打造了加分项。今年以来,当地文旅部门组织知名网红、达人大V以主播视角沉浸式体验“冰城夏都”的魅力风采,用他们的镜头展现百年中央大街、中华巴洛克的历史印记,记录红专早市、道里菜市场热闹的人间烟火气。这些网络主播以多元视角展示城市不同的横截面,输出形式多样的旅游攻略、游玩体验,促进了城市旅游形象的传播。

王洪新介绍说，现在哈尔滨的很多景区都在抖音平台搭建了自己的账号,景区和旅游从业者应立足自身优势特色,把移动端作为主要传播平台,把短视频作为主要传播载体,将创意内容与网络传播结合起来,不断催生新的文旅消费增长点。王洪新认为,未来短视频平台和文旅发展结合的将会更加紧密。希望今后能借助短视频载体和抖音平台,持续叫响“冰城夏都”“冰雪之冠上的明珠”等特色文旅品牌,把哈尔滨独具特色的美景美食和风物人情传播出去,让一个有底蕴、有魅力、有活力、有大义的哈尔滨更广泛地走入大众视野。

通讯员 岳悦