伴随五一假期落幕，国内文旅市场呈现出“多点开花”态势。南都记者从多个旅游平台了解获悉，今年五一在“请4休11”“拼好假”的趋势下，长线游目的地表现亮眼，除北上广深杭等热门旅游城市外，“一路向西”成为国内长线旅游市场的主流趋势。成渝、云贵等地区的旅行热度提升明显，“奔县游”热度依旧不减。此外，全国超23场音乐节在假期轮番开唱，“文化+旅游”成为最热门的旅游趋势。

在入境游方面，得益于240小时免签+购物退税“即买即退”，五一假期，中国入境旅游市场迎来强劲复苏，入境游订单同比激增130%，“扫货式旅游”出圈；与此同时，外国人对中国城市的探索不断趋向多元化，旅行需求正向深度与品质进阶。

美团旅行相关负责人分析称，五一假期文旅市场热度创近三年新高，呈现全面增长、多点开花的火爆态势，并激发吃喝玩乐等服务消费持续向好。同时，各地打造的音乐节、非遗体验、国潮打卡等新型节庆活动，在促进假日消费方面发挥了乘数效应。携程研究院行业分析师方泽茜表示，五一数据印证文旅消费正从“规模扩张”转向“品质升级”，亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。

反向“奔县游”热度飙升，高星酒店预订热度更高

今年五一假期，“请4休11”拼假的趋势较去年更为显著，返程高峰期延后，整体游玩周期同比拉长。“拼假”催生的超长假期推动长线游小众目的地热度飙升。

据飞猪统计，尽管上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、南京、重庆、武汉、西安等超大城市及特大城市，依然是假期境内游的热门目的地，但新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地旅游商品预订量同比去年平均增长超100%。

与此同时，游玩体验的多样性和趣味性越发重要，海岛度假、雨林徒步、沙漠骆驼骑行、星空露营、茶山采风等玩法备受消费者青睐，避开人流、躺平式度假、深度体验在地文化等需求集中释放。

五一也是一场躲避人海的智慧游戏。由此，县城成为“反向旅游”最火目的地。在去哪儿平台上，五一酒店预订遍布1230个县，县城酒店预订量同比去年增长30%。从客源地来看，一线和新一线城市居民占比超过六成。

图片来源：去哪儿

高星级酒店预订热度强于低星，进一步佐证了“城市大休闲、乡村微度假”的假期旅行特征。据美团旅行数据，假期县城高星酒店预订量同比增长超80%。同程旅行数据显示，五一假期，四星级酒店预订热度同比增长54%，五星级酒店预订热度同比增长28%。同时，低星级酒店预订热度同比增长24%。面对长线游的超高热度，不少消费者临时选择了周边游，包含高品质住宿及玩乐套餐的优质周边游的预订热度在假期出现3位数的上涨。

此外，“劳动节”期间的明星们比平时更加繁忙。美团旅行方面表示，这个五一假期，各地演唱会、音乐节有超百场，“跟着演出去旅行”成为拉动“城市大休闲”崛起的重要力量。平台上音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180%。据业内估算，1元的音乐节门票大约可带动举办城市7-8元的综合消费，包括酒店餐饮购物等。这也是音乐节为何扎堆在五一期间举行的原因。

据去哪儿大数据统计，由于时代少年团演唱会海口站的举办，海口五一酒店预订量增幅最高，同比去年五一增3.4倍，成为“演唱会+文旅IP”的成功范例。更多的二、三线城市加入了五一“文艺演出+旅游”阵营，带动当地酒店预订创新高。例如安徽滁州凭借葫芦果音乐节，带动当地五一酒店预订增2.4倍；新疆伊宁蜜桃音乐嘉年华，带动酒店预订同比增1.3倍。

美团旅行相关负责人认为，当前，“文旅+”跨业态联动的场景大量涌现，优质供给不断推陈出新，线上线下联动持续深化，为一站式深度旅游创造更多可能，也进一步延长了文旅消费链条，充分点燃假日消费活力。

多地入境游增幅超一倍，外国人扫货旅游出圈

五一假期前，离境退税政策的升级为入境游市场的繁荣增添了新动力。4月26日，商务部等6部门发布《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》，将离境退税起退点从500元下调至200元，将现金退税限额从1万元提高至2万元。叠加此前国家税务总局宣布的在全国推广离境退税“即买即退”，有望进一步提升入境旅客在华消费力和购买力。

据国家移民管理局此前预测，今年五一假期全国口岸日均出入境人员将达215万人次，较去年同期增长27%。携程统计显示，假期入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。而从去哪儿平台上非中国护照预订国内机票情况来看，北上广深杭稳居入境游前五，成都、厦门、南京、重庆、海口等作为目的地，入境游增一倍。

南都记者注意到，除了一线城市，外国朋友在中国也开始深入探索更多地方。例如，从去哪儿平台上使用护照预订国内酒店情况来看，五一期间，珠海外籍旅客预订酒店量增七成，青岛增长六成，武汉增长五成；苏州、湖州、佛山等均进入五一入境游TOP20城市。从入境游国别来看，美国、韩国、日本旅客占比最高。同比增幅最高的则是澳大利亚旅客，增幅达到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超过了八成。

图片来源：去哪儿

文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。携程景点玩乐数据显示，五一假期，平台上“当地美食体验”玩乐品类订单量同比去年节假日增长6.8倍，成为跨境文旅消费新热点。此外，海外游客对文化深度体验的探索已延伸至生活方式领域。

例如，作为热门入境游目的地之一的成都，川菜烹饪课程精准锁定中国美食文化爱好者，通过“菜市场采买+烹饪教学+餐桌呈现与品鉴”的全流程产品，吸引了大量海外美食爱好者，进而带动更多在地美食体验品类整体订单大幅提升。

除此之外，“来沪扫货”“老外拖着行李箱去义乌采购”等话题引爆五一社交圈，外国游客纷纷开启“扫货式旅游”模式。南都记者从携程了解到，五一假期，上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60%。

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出入境国的双向奔赴也不断显现。同程旅行统计发现，五一假期，排名前十位的热门出境游目的地和入境游客源地中，都可以看到越南、马来西亚、柬埔寨三个国家的身影。尤其是在入境游客源地的榜单中，柬埔寨金边位居热门入境游客源地第二位，马来西亚吉隆坡在热门出境游目的地和入境游客源地中均位居第五。

采写：南都记者 傅晓羚