从宣传矩阵发展

看桃花潭旅游度假区如何集聚流量

一、千年网红目的地之路

流媒体时代背景下给文旅行业发展带了新机遇，抖音、小红书、马蜂窝等app给与了景区景点全方位展示，从口口相传到流量集聚，流媒体平台成为了旅游目的地选择决策的重要参考，打造了无数文旅爆点，如开封王婆、大唐不夜城盛唐密盒，无论是在线上还是线下都实现了流量激增，出圈又出彩。

一千年前的“网红”李白，在桃花潭旅游度假区留下了千古送别诗《赠汪伦》，在一千多年后的今天，桃花潭镇在引领业态焕新升级的同时，也做出了线上种草反哺线下的新消费模式的成功实践。

二、个体崛起

共创模式下的文旅流量集聚

流媒体时代，人人都是自媒体，景区、文旅行业从业者和游客的互相赋能形成的良性循环，才是推动旅游目的地不断孵化和诞生的根本。

目前桃花潭镇借助短视频平台开展了“桃花潭十二时辰”、“来泾县有泾喜”等一系列线上线下活动，通过组建桃花潭宣传矩阵，对网友进行吸引种草。在抖音上，#桃花潭的话题播放量超1.5亿次，桃花潭相关话题播放量超2.1亿次，实现了景区的宣传推广和全方位种草。

1.度假区宣传矩阵孵化

在桃花潭旅游度假区，靠内容取胜的全民创意内容崛起，通过裂变式传播孵化出一个又一个网红目的地。通过政府引导，开展人设打造、内容输出、拍摄技巧、带货运营等方式，带领桃花潭镇文旅从业者成为种草达人，他们通过树立专业形象、生产优质内容，对景区自然风光、产品、民宿、业态进行推广，让“种草”文化得以进一步扩散。

（开展集中培训四次，参与人次145人次）

（入户走访178家民宿农家乐）

得益于宣传矩阵的组建，通过一支短视频种草一种生活方式，旅游从业者通过自身发力带火民宿、饭店，已成为桃花潭旅游度假区中常见的案例。

（126家民宿业主月均发布视频203条）

2.流量集聚效应显现

线上流量反哺线下“留”量

越来越多的本土和各地抖音达人

纷纷打卡桃花潭旅游度假区

同时助推各类业态发展

三、价值共创

流量时代与文旅内容双向奔赴

流量时代，“网红打卡”这一基础引流措施成为流量导入的基础接口，网红节点、微场景、微演艺、文旅活动的打造也成为桃花潭旅游度假区重点的发力方向。文旅场景作为消费者“社交货币”（朋友圈、抖音等生活分享平台分发的社交内容）的直接产生方式，桃花潭旅游度假区的产品供给以游客深度体验价值为核心，迎来新一轮全维升级阶段，实现内容与流量的双向奔赴。

1.场景新思路

（燕园咖啡）

村咖爆火，“到桃花潭喝孔老师的咖啡去”“谁能想到，我在李白和汪伦喝酒的地方喝咖啡”“村里的咖啡馆居然如此富有艺术感，爱了爱了”……打开社交媒体，网友们对“村咖”的推荐不胜枚举。村咖线上的爆火促进了线下村咖的发展，目前桃花潭镇风格各异的乡村咖啡馆已有20余家，通过村咖构建文旅消费场景，融合了网红打卡、康养饮食、茶艺制作等多种场景，小红书上村咖业主、游客关于“桃花潭咖啡”的笔记超1万篇。

旅拍经济兴起，打开手机，小红书、抖音、微博，用手轻轻一划，出现最多的不是旅行攻略，而是妆容精致的高清写真照和打卡视频。

旅拍，逐渐成为文化旅游新潮流、文旅产业新业态和文旅新爆点，桃花潭旅游度假区瞄准旅游新赛道，培育旅拍、微短剧业态，目前在桃花潭已有7家汉服体验店，如今，专程来桃花潭拍摄汉服照的游客是越来越多。汉服体验馆一到节假日也是格外繁忙，以查济追忆汉服馆为例，一天客片量达20-30人，“旅拍”经济的兴起不仅充实了桃花潭旅游业态，还带来了流量增长点。

2.活动新打法

从当下传统文化赋能文旅的效应来看，传统文化对Z世代越来越有吸引力,传统文化相关的流量越来越大，桃花潭旅游度假区一方面传承、推广并创新了以徽文化、宗氏文化为代表的中华优秀传统文化IP，另一方面也形成了对传统古村落科学保护,赋能文旅产业的生动注脚。

龙舟赛“出彩出圈”，新增龙舟音乐趴、电竞比赛、龙舟巡游等多项体验配套活动，一天同登央视直播和新闻联播，人民网视频号、新华社微博多家媒体转载，登上微博热搜，抖音平台桃花潭龙舟赛累计发布视频1千余条，播放量超千万。

明制汉婚，登顶宣城抖音热榜TOP1。

从“流量”到“留量”，从“网红”到“长红”，拥抱喜闻乐见的新形式，桃花潭旅游度假区IP也将更深入人心！（杨子华）

来源：桃花潭旅游度假区

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