考拉、袋鼠、沙滩椅、冲浪板……在上海五五购物节的热烈氛围之中，“盒马全球购X澳洲新南威尔士州生活节”昨天在上海长宁龙之梦盒马Premier黑标店开幕，原汁原味的澳洲风情被搬到了上海市民面前——不出国内，就能身临其境地体验澳式松弛感。

在澳大利亚新南威尔士州政府贸易与投资部的支持下，本次活动将于6、7月份在上海、南京的部分鲜生和会员店门店巡回举办。活动现场展示了多款澳洲优质商品和新洲特色产品，设计了“考拉式松弛感”打卡区和澳洲饮食文化品鉴区，让消费者尽情感受澳洲的风土人情。

澳大利亚凭借得天独厚的地理优势，孕育出品质卓越的红酒，而零关税、运输链路便捷和成本优势进一步保障了较高的性价比。同时，澳洲葡萄酒口味柔和、果香浓郁，十分契合中餐的多样性和复杂性，因此在中国的红酒市场占据主导地位。在政策带动下，澳大利亚葡萄酒于今年4月起全面回归。本次活动特别策划了澳洲新品葡萄酒的试饮环节，各色红白葡萄酒琳琅满目，纵享品质与新鲜。

盒马国际总经理贾梦介绍，今年9月，包括Two Hands, Tylor’s, Fowles等在内的澳洲本土酒类知名品牌也将陆续上线盒马。其中更值得一提的是，微醺悦己的小甜酒品牌Bone Dry，Blue Lobster也将首次进入中国线下商超，Brown Brothers更将上线独家款商品，让消费者先人一步尝到地道澳式美酒。

本次活动的商品还涵盖了母婴、保健、食品等多个类目，展销10余个品牌，50余款产品。其中不乏在今年3月Ali Expo中，由“全球购”采购团队首次洽谈引入的诸多全新品牌，和一些充满新意和惊喜感的商品。例如，澳洲高品质奶粉品牌A2与全球热门IP海底小纵队的联名礼盒装将于活动期间在盒马首发；6月底，EZZ的赖氨酸成长胶囊和MitoQ的奶蓟草胶囊也将上架，完成在中国线下商超的首次亮相。此外，盒马“全球购”还计划与澳洲工厂直接合作，推出系列保健商品，带给中国消费者。

自2016年上线至今，盒马“全球购”已为200多个国际品牌进入中国打开了新通路，整体业务销售额实现了翻倍，其中澳洲商品更以208%的增长位列前茅。2023年，澳大利头部零售企业Coles的冰淇淋、烘焙等产品首次通过盒马进入中国，一经上市便销售火爆。其中，石烤系列面包的复购率稳定增长，销量也以20%-30%的环比增长在稳步上升中。

过去6年，盒马与越来越多的海外知名零售商、品牌商、上游基地达成合作，把丰富的进口商品带入中国市场，满足万千中产家庭对升级生活品质的需求。“目前我们已有15家门店可以实现消费者进店体验进口商品，包括试用试饮等，计划今年进驻新一、二线城市，对进口商品有较大需求的区域所在门店。同时，顾客也可以通过盒马APP，点开‘地球圈’进行下单。货品从保税仓发出，配送全国，即使没有盒马门店的城市，也可以轻松便捷购买。”盒马国际总经理贾梦表示。

在去年11月的进博会上，盒马还宣布了全面升级“全球购”业务，为全球好货落地中国打开“体验窗口”。从“进口商品”到“海外生活方式体验”，以澳洲作为始发站，盒马今年的海外国家主题生活节还将带领中国消费者领略法国、意大利、日本等多个国家的风情，丰富购物选择和升级逛店体验。

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文：徐晶卉 编辑：史博臻 责任编辑：戎兵

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